Слог Диджитал

Запускать продукт вслепую — одна из самых дорогих ошибок в бизнесе. «Нам кажется, что зайдёт», «аналогов нет», «сделаем лучше, чем у всех» — эти фразы звучат убедительно до первого слива бюджета и вопроса «почему никто не покупает». Рынок почти никогда не пустой. Даже если прямых конкурентов не видно, клиент уже как-то решает свою задачу. Кто‑то ищет у конкурента, кто‑то юзает бесплатные варианты, кто‑то вообще решает проблему вовсе без продукта. И именно за решение выбрать ваше предложение и придется сражаться...

Почему зумеры смеются над вашими объявлениями, а бумеры – не понимают, что вы вообще продаёте Кажется, у всех брендов есть этот соблазн – придумать одну гениальную кампанию, которая понравится всем. Такую, чтобы и молодёжь сказала «вау», и старшее поколение кивнуло одобрительно. Но потом проходит неделя – и выясняется, что зумеры увидели в рекламе кринж, миллениалы ничего не почувствовали, а бумеры просто пролистали. Почему так? Потому что мы говорим с разными поколениями одним голосом, хотя слушают нас по-разному...

Высокий CTR — радость. Красивый ROI — гордость. Но почему тогда деньги в бизнесе не растут так же красиво, как цифры в отчетах? В контекстной рекламе легко попасть в ловушку метрик: гнаться за кликабельностью, радоваться процентам и не замечать, что реальные продажи стоят на месте. CTR может быть высоким и бесполезным. ROI — приемлемым, но ограничивающим рост...

Вы делаете качественный продукт, а сайт притягивает не тех клиентов: проблема среднего+ сегмента Вы работаете не за «самую низкую цену на рынке». У вас аккуратный монтаж, адекватные сроки, понятные гарантии и клиенты, которые делают ремонт для себя, а не «пережить до продажи». Но сайт об этом не говорит. Он выглядит как десятки других: шаблонный дизайн, обезличенные тексты и вечное «от 299 ₽ за м²». В итоге к вам приходят не те — торгуются, сравнивают по цене и уходят к тем, кто дешевле. Проблема в том, что сайт не фильтрует аудиторию и не транслирует реальную ценность бизнеса...

Представьте ситуацию, когда официант в ресторане подбегает к вам на входе и начинает настойчиво диктовать меню в ухо, пока вы снимаете пальто. Вероятно, вы сразу наденете пальто обратно и начнете искать другое заведение поблизости. Но если тот же официант тихо подойдет, когда вы закончили обед, и предложит десерт — это сервис. Вряд ли, конечно, в реальной жизни официанты будут навязчиво встречать гостей в гардеробе, но с push-уведомлениями на сайте всё работает точно так же. Проблема не в самом инструменте, а в том, вовремя ли он «подходит» к пользователю...