Бытовая аналитика

Мы редко задумываемся о том, какую посуду выбираем для еды. Тарелка — просто тарелка, чашка — просто чашка. Но за этой кажущейся простотой скрывается сложный механизм восприятия, в котором цвет играет одну из ключевых ролей. То, как мы оцениваем количество пищи или напитка, зависит не только от реальных размеров порции, но и от визуальных сигналов, которые посылает наш мозг при взаимодействии с цветом посуды. Эта статья раскроет научные механизмы, лежащие в основе этого явления, и покажет, как осознанное...

В современном ритейле и цифровой коммерции существует множество инструментов влияния на решение о покупке. Скидки, персонализированные рекомендации, ограниченные предложения — все эти механизмы хорошо изучены и активно применяются. Однако один из самых мощных, но при этом часто недооценённых факторов остаётся на периферии маркетинговых дискуссий: возможность физического или цифрового ознакомления с продуктом до совершения покупки. Пробники, демонстрационные образцы, тест-драйвы, бесплатные триалы...

В современном ритейле каждая деталь торгового зала подчинена одной цели — направить внимание покупателя на определённые товары и стимулировать к покупке. Среди множества инструментов мерчандайзинга особое место занимает концепция «золотой полки» или, как её чаще называют в профессиональной среде, «зоны досягаемости глаз». Это не просто маркетинговый термин, а результат десятилетий исследований поведения потребителей, нейромаркетинга и эргономики торговых пространств. В этой статье мы подробно разберём,...

В мире розничной торговли существует множество факторов, влияющих на решения потребителей. Расположение товаров на полках, цветовая гамма магазина, фоновая музыка, освещение — всё это тщательно продумывается маркетологами для увеличения среднего чека. Однако один из самых фундаментальных, но при этом наименее обсуждаемых элементов остаётся в тени: сама ёмкость, в которую покупатель складывает товары. Форма корзины или тележки, её размеры, пропорции, материал изготовления и даже цвет оказывают измеримое влияние на объём совершаемых покупок...

В современном супермаркете среднестатистический покупатель проводит от пятнадцати до двадцати минут. За это время он принимает в среднем тридцать пять решений о покупке. И почти в каждом четвёртом случае в корзину попадает товар, который не входил в первоначальный список. Особенно показательна ситуация с скоропортящимися продуктами: йогурт со сроком годности три дня, свежая зелень, молоко, полуфабрикаты. Мы прекрасно видим дату на упаковке, понимаем, что не успеем употребить продукт вовремя, но всё равно кладём его в корзину «на всякий случай»...