Стратег говорит

??? Носить сумку за десятки тысяч — это демонстрация богатства. А нести в руках сумку/пакет за три рубля, который говорит о том, откуда его привезли, — это демонстрация немного другого порядка: «Я был там, я смог»...

Холщовые сумки магазина Trader Joe's, которые идут просто допами за 2,99$ к покупкам, продаются по цене от 10 000$ до 50 000$ на eBay, Depop и корейском рынке Karrot. Сумки стали географически обусловленными символами статуса в Лондоне, Сеуле, Токио и Мельбурне, где нет магазинов Trader Joe’s, и наличие такой сумки говорит о том, что вы либо ездили в Америку, либо у вас есть знакомые, которые привозят оттуда сувениры...

Приветствую коллеги! Сегодня разберём частую и деликатную проблему. Ситуация знакома многим: клиника выросла вокруг харизматичного основателя — главного врача с безупречной репутацией. Расписание к нему забито на месяц и два вперед. Имя становится синонимом качества. Это блестящий успех! Но здесь же кроется и главная проблема роста: что происходит, когда пациенты хотят попасть только к нему? Образовывается «бутылочное горлышко»: расписание основателя/главного врача заполнено, другие талантливые специалисты имеют свободные окна, а новый пациент скорее уйдёт ждать или искать другую «звезду»...

». Услышали?) На языке брендинга это — нейробиология. Когда мы работаем над брендами, мы стремимся активировать как можно больше каналов восприятия, даже когда физически доступен только один (например, зрение). Так одно только изображение может пробудить вкус или звук. В психике человека укорененные связи между образами и ощущениями формируются многолетним опытом 🥖 «золотистая хрустящая корочка на фото»→ код «свежести», «тепла», «хруста». Мозг достраивает звук откусывания и вкус теплого хлеба...