Александра Орлова

Чтение экономической неуверенности через призму современной роскоши В моей последней статье я рассказывала, как сумка Birkin превращается из ультра-эксклюзивного символа статуса в более доступную роскошь для среднего класса. Реакции читателей вдохновили меня на продолжение: а что если поведение этой сумки на рынке может стать «Индексом Birkin», который отслеживает тенденции в богатстве и доверии потребителей, аналогично Индексу помады Estée Lauder? Индекс помады предоставлял простой сигнал: в кризисные периоды потребители покупали маленькие удовольствия, что давало понимание уровня доверия...

После многих лет работы в сегменте luxury-retail я видел, как взаимодействуют клиенты, продукты и бренды. Как создаются и демонстрируются стремление, эксклюзивность и желание. Сегодня Birkin вступает в новую фазу. Когда-то высший показатель сверхбогатства, сегодня он тихо превращается в трофей среднего класса. Не потому, что стал дешевле. Не потому, что Hermès допустил операционные ошибки. А потому, что роскошь определяется смыслом, а не ценой. И этот смысл меняется быстрее, чем бренд осознаёт...