Александра Орлова

Чтение экономической неуверенности через призму современной роскоши В моей последней статье я рассказывала, как сумка Birkin превращается из ультра-эксклюзивного символа статуса в более доступную роскошь для среднего класса. Реакции читателей вдохновили меня на продолжение: а что если поведение этой сумки на рынке может стать «Индексом Birkin», который отслеживает тенденции в богатстве и доверии потребителей, аналогично Индексу помады Estée Lauder? Индекс помады предоставлял простой сигнал: в кризисные периоды потребители покупали маленькие удовольствия, что давало понимание уровня доверия...

После многих лет работы в сегменте luxury-retail я видел, как взаимодействуют клиенты, продукты и бренды. Как создаются и демонстрируются стремление, эксклюзивность и желание. Сегодня Birkin вступает в новую фазу. Когда-то высший показатель сверхбогатства, сегодня он тихо превращается в трофей среднего класса. Не потому, что стал дешевле. Не потому, что Hermès допустил операционные ошибки. А потому, что роскошь определяется смыслом, а не ценой. И этот смысл меняется быстрее, чем бренд осознаёт...

Алмазный сектор России вступает в период стратегической трансформации. АЛРОСА представила New Sun, выдающийся фантазийный жёлтый алмаз массой более 100 карат. Это технологическое достижение стало наглядным символом реального промышленного потенциала страны, её технологического мастерства и амбиций. Будучи мировым лидером по добыче алмазов, Россия на протяжении десятилетий доминировала в апстрим-сегменте рынка. 2026 год становится точкой, в которой отрасли необходимо перестроить внутреннюю цепочку...

После прочтения последнего исследования BoF (Business of Fashion) и McKinsey о рынке роскоши хочу поделиться своим взглядом на текущее состояние индустрии. Роскошь не теряет привлекательности. Меняется среда, в которой люди принимают решения о покупке, и в разных регионах эти процессы развиваются совершенно по разному. Кто ощущает давление На Западе повседневные потребители сталкиваются с реальным экономическим напряжением. Рост стоимости жизни превратил спонтанные траты в осознанный выбор. Аспирационный покупатель роскоши, который раньше обеспечивал объем и видимость брендов, отступает...

Пока мировая экономика сосредоточена на поколении Z, две из самых значимых потребительских групп Евразии стареют и выходят на влияние, делая это радикально разными способами. Китайские серебряные лебеди, это очень состоятельные пенсионеры, представляющие собой крайне малый сегмент «серебряной экономики», а российские серебряные орлы показывают, что демография формирует не только рынки, но и менталитет. Китайские серебряные лебеди Cостоятельные городские женщины и мужчины старше 60 лет, переопределяют потребление на позднем этапе жизни...

Критическая аналитика для компаний, которые хотят понять разрушительную силу ИИ в ритейле и возможности роста, которые он открывает. Евразия не Европа, она на шаг впереди. Пока западные ритейлеры обсуждают, стоит ли внедрять ИИ в ритейле, Россия, Китай и Южная Корея уже перестраивают ритейл вокруг него. В России ИИ в ритейле стал инструментом выживания. Он связывает маркетплейсы, социальные платформы и логистику по всей стране. Он улучшает доступность товаров, усиливает ценообразование и превращает сложные цепочки поставок в конкурентное преимущество...