EQMA Digital

Такими данными поделился международный рекламный холдинг Dentsu в своем ежегодном отчете «Человеческие истины в эпоху алгоритмов». Эксперты отмечают дефицит «человеческой связи» на фоне стремительного развития ИИ и алгоритмических платформ. Согласно исследованию, в 2026 году индустрию рекламы будут определять три ключевых тренда: — стремление потребителей к простоте и удобству, — растущая потребность в социальных связях, — обостряющаяся борьба за внимание аудитории. В отчете подчеркивается, что медиа больше не являются просто каналами коммуникации — они превращаются в двигатели роста бренда, объединяющие креатив, коммерцию и культуру...

Один владелец бизнеса в России сегодня в среднем сталкивается с 14 вызовами, при этом как минимум три из них переживаются особенно остро. К такому выводу пришли эксперты Точка Банка, Invisible Force и Аналитического центра НАФИ по итогам исследования, проведенного с помощью онлайн-анкет и глубинных интервью. Всего было выявлено 33 ключевых вызова, которые разделили на три группы: вызовы развития бизнеса, профессиональные вызовы, внешние вызовы. Главной проблемой для предпринимателей остаются продажи — на них указали 71% респондентов. Основная причина — насыщение рынков (61%). В борьбе с этим вызовом бизнес чаще всего опирается на существующих клиентов...

Маркетологи, рекламщики и PR-специалисты оказались лидерами по любви к чтению среди сотрудников российских компаний. По данным «Литрес» и соцсети «Сетка», 81% представителей этой сферы регулярно читают книги. На втором месте — наука и образование (79%), на третьем — юристы (73%). В среднем работающие россияне успевают прочитать 1–2 книги в месяц (54%), а вот 5 и более книг осиливают лишь 9%. Самый популярный жанр — классическая литература. При этом 65% опрошенных уверены: книги дают лучший карьерный эффект, если дополняют курсы и тренинги, а не заменяют их...

Темпы роста продаж крупнейших российских маркетплейсов — Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет — по итогам девяти месяцев 2025 года значительно снизились. Об этом говорится в исследовании «Infoline-аналитика». 🔹 Что показали данные: Совокупные продажи этих платформ составили 6 трлн рублей, что на 36,4% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Однако темпы роста снизились почти вдвое по сравнению с прошлым годом. В январе-сентябре 2024 года рост составил 60%. Выручка по платформам: Яндекс Маркет: +17,6% до 404,5 млрд рублей. Ozon: +44,3% до 2,4 трлн рублей. Wildberries: +33,6% до 3,1 трлн рублей...

В 2025 году россияне значительно увеличили долю отечественных брендов в своей покупательской корзине, что подтверждается исследованием финансового маркетплейса «Сравни». Почти 60% опрошенных стали чаще покупать товары российских марок. 🔹 Основные причины перехода на отечественные бренды: 41% считают, что это связано с ростом качества и широкой доступностью продукции. 35% делают выбор в пользу отечественного производства для того, чтобы экономить средства. 15% выбирают российские товары, чтобы поддержать отечественных производителей. 📊 Ключевые факторы выбора: Цена остается главным критерием для покупки — 58% респондентов ориентируются на стоимость товара...