EQMA Digital

😱 На прошлой неделе в агентстве разобрали две неприятные ситуации с проектами. Обе — про банальные вещи, которые почему-то регулярно игнорируются. ❌ Ошибка №1 — не заполнен раздел «Особенности» В Яндекс Бизнес и в профиле Google Business Profile многие компании: — выбирают правильные рубрики — анализируют конкурентов — заполняют услуги Но полностью игнорируют раздел «Особенности». А это: • дополнительные релевантные параметры • поведенческий фактор • дополнительный сигнал алгоритмам В конкурентных нишах именно такие детали начинают решать. Кейс от нашего агентства: Собрали семантическое ядро, добавили в рубрики и подрубили и через месяц вышли в ТОП Яндекс картах...

Любое продвижение в Яндекс Бизнес и Яндекс Карты начинается не с «настроек», а со стратегии. Стратегия в локальном SEO — это план работ на этапе аудита, который позволяет понять: — какие точки роста есть у бизнеса — какие реальные сроки выхода — насколько конкурентная среда — какой объём ресурсов потребуется Без этого вы просто «что-то делаете», но не понимаете, куда идёте. Что мы анализируем при разработке стратегии 1️⃣ Конкуренты в ТОП-10 в Яндекс Поиске Смотрим, сколько компаний из выдачи имеют SEO-оптимизированные сайты. Если в ТОПе сильные сайты с хорошей структурой и семантикой — без работы с сайтом будет сложно...

Заявки дорожают из года в год. Контекст становится сложнее и перегретее. На этом фоне локальное SEO (продвижение на Картах) — один из немногих каналов, который по-прежнему может давать бесплатные входящие. Разбираем, на что реально стоит обратить внимание 👇 Что влияет на позиции в Яндекс Картах 1️⃣ Прайс-лист Есть ли он вообще? Оптимизирован ли под SEO (названия услуг = реальные поисковые запросы)? 2️⃣ Сайт и его SEO Если есть сайт — продвигается ли он? Карты отлично усиливаются, когда сайт ранжируется по локальным запросам. 3️⃣ Заполнение карточки на 100% Категории, услуги, описание, режим работы, атрибуты — пустых полей быть не должно...

: Мы регулярно общаемся с бизнесом, проводим аудиты карточек и видим, что происходит после оплаты подписки: — реклама без сайта — без целей в Яндекс Метрика — без оптимизации — трафик на пустую карточку в Яндекс Карты И потом — закономерное разочарование. Делимся выводами агентства 👇 1️⃣ Продажа ≠ результат Задача менеджера — продать подписку. Будет ли реклама окупаться — вопрос уже вторичный. Если что-то не работает, ответственность легко перекладывается на «алгоритмы». А бизнес остаётся один на один с расходами. Вывод: подписка — это инструмент. Но без стратегии она не работает. 2️⃣...

Такими данными поделился международный рекламный холдинг Dentsu в своем ежегодном отчете «Человеческие истины в эпоху алгоритмов». Эксперты отмечают дефицит «человеческой связи» на фоне стремительного развития ИИ и алгоритмических платформ. Согласно исследованию, в 2026 году индустрию рекламы будут определять три ключевых тренда: — стремление потребителей к простоте и удобству, — растущая потребность в социальных связях, — обостряющаяся борьба за внимание аудитории. В отчете подчеркивается, что медиа больше не являются просто каналами коммуникации — они превращаются в двигатели роста бренда, объединяющие креатив, коммерцию и культуру...

Один владелец бизнеса в России сегодня в среднем сталкивается с 14 вызовами, при этом как минимум три из них переживаются особенно остро. К такому выводу пришли эксперты Точка Банка, Invisible Force и Аналитического центра НАФИ по итогам исследования, проведенного с помощью онлайн-анкет и глубинных интервью. Всего было выявлено 33 ключевых вызова, которые разделили на три группы: вызовы развития бизнеса, профессиональные вызовы, внешние вызовы. Главной проблемой для предпринимателей остаются продажи — на них указали 71% респондентов. Основная причина — насыщение рынков (61%). В борьбе с этим вызовом бизнес чаще всего опирается на существующих клиентов...

Маркетологи, рекламщики и PR-специалисты оказались лидерами по любви к чтению среди сотрудников российских компаний. По данным «Литрес» и соцсети «Сетка», 81% представителей этой сферы регулярно читают книги. На втором месте — наука и образование (79%), на третьем — юристы (73%). В среднем работающие россияне успевают прочитать 1–2 книги в месяц (54%), а вот 5 и более книг осиливают лишь 9%. Самый популярный жанр — классическая литература. При этом 65% опрошенных уверены: книги дают лучший карьерный эффект, если дополняют курсы и тренинги, а не заменяют их...

Темпы роста продаж крупнейших российских маркетплейсов — Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет — по итогам девяти месяцев 2025 года значительно снизились. Об этом говорится в исследовании «Infoline-аналитика». 🔹 Что показали данные: Совокупные продажи этих платформ составили 6 трлн рублей, что на 36,4% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Однако темпы роста снизились почти вдвое по сравнению с прошлым годом. В январе-сентябре 2024 года рост составил 60%. Выручка по платформам: Яндекс Маркет: +17,6% до 404,5 млрд рублей. Ozon: +44,3% до 2,4 трлн рублей. Wildberries: +33,6% до 3,1 трлн рублей...

В 2025 году россияне значительно увеличили долю отечественных брендов в своей покупательской корзине, что подтверждается исследованием финансового маркетплейса «Сравни». Почти 60% опрошенных стали чаще покупать товары российских марок. 🔹 Основные причины перехода на отечественные бренды: 41% считают, что это связано с ростом качества и широкой доступностью продукции. 35% делают выбор в пользу отечественного производства для того, чтобы экономить средства. 15% выбирают российские товары, чтобы поддержать отечественных производителей. 📊 Ключевые факторы выбора: Цена остается главным критерием для покупки — 58% респондентов ориентируются на стоимость товара...

В Австралии подростки научились обходить правительственный запрет на использование соцсетей, который вступил в силу в декабре 2025 года. По новому закону, подросткам до 16 лет запрещено использовать платформы вроде Instagram, TikTok, Snapchat и других, без верификации возраста. 🔹 Как обманывают систему: Подростки проходят проверку возраста, манипулируя камерой, например, спрятав зубы или сморщив лицо, как рассказал один из родителей. 13-летний мальчик из Брисбена смог пройти верификацию с помощью таких трюков, обходя строгую проверку. 📊 Что это значит: Meta начала удаление аккаунтов подростков до 16 лет, но столкнулась с трудностью реализации нового закона...

Исследование консалтинговой компании Appinino показало, что телевидение сыграло ключевую роль в покупках в Черную пятницу 2025 года. В 74% случаев телевизионная реклама стала главной точкой массового контакта с потребителями. 🔹 Распределение факторов влияния: ТВ — 74% Социальные сети — 64% Цифровые и интернет-СМИ — 47% 🛍️ Реакция потребителей: 36% посетили сайт или приложение бренда. 32% сделали покупку онлайн. 32% зашли в магазин, чтобы проверить товар. 14% не стали действовать после просмотра рекламы. 📊 Классические рекламные формы остаются актуальными: 55% респондентов реагируют на скидки и акции...

По данным экспертов группы Media Instinct, в 2025 году инвестиции в рекламу на e-commerce-платформах достигли рекорда — 900 миллиардов рублей, что составляет 63% всего рекламного рынка России. 🔹 Как распределились деньги: 393 млрд рублей были направлены брендами на рекламу внутри e-commerce-платформ. 500 млрд рублей инвестированы самими площадками в продвижение в других медиа. 🛍️ Что это означает для рынка: e-commerce, как отдельное медианаправление, существует всего около 5 лет, но уже занимает 29% всего медиарынка, который в 2025 году оценивается в 1,3 трлн рублей. Вложения в рекламу...