EQMA Digital

Такими данными поделился международный рекламный холдинг Dentsu в своем ежегодном отчете «Человеческие истины в эпоху алгоритмов». Эксперты отмечают дефицит «человеческой связи» на фоне стремительного развития ИИ и алгоритмических платформ. Согласно исследованию, в 2026 году индустрию рекламы будут определять три ключевых тренда: — стремление потребителей к простоте и удобству, — растущая потребность в социальных связях, — обостряющаяся борьба за внимание аудитории. В отчете подчеркивается, что медиа больше не являются просто каналами коммуникации — они превращаются в двигатели роста бренда, объединяющие креатив, коммерцию и культуру...

Один владелец бизнеса в России сегодня в среднем сталкивается с 14 вызовами, при этом как минимум три из них переживаются особенно остро. К такому выводу пришли эксперты Точка Банка, Invisible Force и Аналитического центра НАФИ по итогам исследования, проведенного с помощью онлайн-анкет и глубинных интервью. Всего было выявлено 33 ключевых вызова, которые разделили на три группы: вызовы развития бизнеса, профессиональные вызовы, внешние вызовы. Главной проблемой для предпринимателей остаются продажи — на них указали 71% респондентов. Основная причина — насыщение рынков (61%). В борьбе с этим вызовом бизнес чаще всего опирается на существующих клиентов...

Маркетологи, рекламщики и PR-специалисты оказались лидерами по любви к чтению среди сотрудников российских компаний. По данным «Литрес» и соцсети «Сетка», 81% представителей этой сферы регулярно читают книги. На втором месте — наука и образование (79%), на третьем — юристы (73%). В среднем работающие россияне успевают прочитать 1–2 книги в месяц (54%), а вот 5 и более книг осиливают лишь 9%. Самый популярный жанр — классическая литература. При этом 65% опрошенных уверены: книги дают лучший карьерный эффект, если дополняют курсы и тренинги, а не заменяют их...

Темпы роста продаж крупнейших российских маркетплейсов — Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет — по итогам девяти месяцев 2025 года значительно снизились. Об этом говорится в исследовании «Infoline-аналитика». 🔹 Что показали данные: Совокупные продажи этих платформ составили 6 трлн рублей, что на 36,4% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Однако темпы роста снизились почти вдвое по сравнению с прошлым годом. В январе-сентябре 2024 года рост составил 60%. Выручка по платформам: Яндекс Маркет: +17,6% до 404,5 млрд рублей. Ozon: +44,3% до 2,4 трлн рублей. Wildberries: +33,6% до 3,1 трлн рублей...

В 2025 году россияне значительно увеличили долю отечественных брендов в своей покупательской корзине, что подтверждается исследованием финансового маркетплейса «Сравни». Почти 60% опрошенных стали чаще покупать товары российских марок. 🔹 Основные причины перехода на отечественные бренды: 41% считают, что это связано с ростом качества и широкой доступностью продукции. 35% делают выбор в пользу отечественного производства для того, чтобы экономить средства. 15% выбирают российские товары, чтобы поддержать отечественных производителей. 📊 Ключевые факторы выбора: Цена остается главным критерием для покупки — 58% респондентов ориентируются на стоимость товара...

В Австралии подростки научились обходить правительственный запрет на использование соцсетей, который вступил в силу в декабре 2025 года. По новому закону, подросткам до 16 лет запрещено использовать платформы вроде Instagram, TikTok, Snapchat и других, без верификации возраста. 🔹 Как обманывают систему: Подростки проходят проверку возраста, манипулируя камерой, например, спрятав зубы или сморщив лицо, как рассказал один из родителей. 13-летний мальчик из Брисбена смог пройти верификацию с помощью таких трюков, обходя строгую проверку. 📊 Что это значит: Meta начала удаление аккаунтов подростков до 16 лет, но столкнулась с трудностью реализации нового закона...

Исследование консалтинговой компании Appinino показало, что телевидение сыграло ключевую роль в покупках в Черную пятницу 2025 года. В 74% случаев телевизионная реклама стала главной точкой массового контакта с потребителями. 🔹 Распределение факторов влияния: ТВ — 74% Социальные сети — 64% Цифровые и интернет-СМИ — 47% 🛍️ Реакция потребителей: 36% посетили сайт или приложение бренда. 32% сделали покупку онлайн. 32% зашли в магазин, чтобы проверить товар. 14% не стали действовать после просмотра рекламы. 📊 Классические рекламные формы остаются актуальными: 55% респондентов реагируют на скидки и акции...

По данным экспертов группы Media Instinct, в 2025 году инвестиции в рекламу на e-commerce-платформах достигли рекорда — 900 миллиардов рублей, что составляет 63% всего рекламного рынка России. 🔹 Как распределились деньги: 393 млрд рублей были направлены брендами на рекламу внутри e-commerce-платформ. 500 млрд рублей инвестированы самими площадками в продвижение в других медиа. 🛍️ Что это означает для рынка: e-commerce, как отдельное медианаправление, существует всего около 5 лет, но уже занимает 29% всего медиарынка, который в 2025 году оценивается в 1,3 трлн рублей. Вложения в рекламу...

Adobe добавил новые возможности для редактирования фотографий и работы с документами прямо в ChatGPT. Теперь пользователи смогут использовать функции популярных продуктов Adobe — Photoshop, Express и Acrobat — прямо в чате. 🔧 Что стало доступно: Photoshop: возможность загружать и редактировать фотографии, просто задав запрос в ChatGPT. Acrobat: редактирование и сохранение PDF-файлов без необходимости выходить из чата. Express: создание дизайнов для постеров и обложек. Эти функции доступны даже для бесплатных пользователей ChatGPT, что делает мощные инструменты Adobe доступными для широкой аудитории...

Цифровой дистрибьютор музыкального контента Zvonko Digital изменил состав совладельцев. По данным «Коммерсантъ» и «Спарк-Интерфакс», с конца ноября 22,5% компании перешли к Константину Кобзеву (бывший совладелец Iricom) и Николаю Окорокову (совладелец российской структуры Kedoo). Доли генерального директора РАО Александра Сухотина и директора РАО Алексея Карелова остались прежними. 📊 Ключевые моменты: Ранее в СМИ сообщалось, что Сбер планирует купить Zvonko Digital для расширения своего стримингового сервиса «Звук». В начале 2025 года бывший топ-менеджер Warner Music в России, Бахтияр Алиев, запустил нового конкурента — Ovokacho, что может дополнительно усилить конкуренцию на рынке...

руб. Средний доход работников рекламно-коммуникационной отрасли в России в 2025 году составил 158 тыс. рублей в месяц, по данным исследования АЦ РИР. Самые высокие зарплаты — у специалистов из группы Creative, где средний доход достигает 180 тыс. руб.. Самые низкие доходы у PR-специалистов, с показателем 101 тыс. руб. в месяц. 💡 Основные выводы: В Media и Digital Media больше всего вакансий с доходом выше 500 тыс. руб., в то время как в Digital Media — наименьшее количество сотрудников с зарплатой ниже 100 тыс. руб. Зарплаты растут, но так же и требования работодателей, что связано с технологическими изменениями и усилением конкуренции за рекламодателей...

Экономическая нестабильность меняет потребительское поведение. Чтобы понимать своего покупателя и эффективно продвигаться, важно учитывать ключевые маркетинговые тренды 2026 года. Прежде чем внедрять тренды, предпринимателю необходимо закрыть базовые функции продукта или услуги: Если по этим пунктам у вас уверенная «пятёрка», можно адаптироваться под рынок или даже формировать собственные тренды. Ниже — 7 ключевых направлений, на которые стоит обратить внимание в 2026 году. По данным Национального индекса тревожности, в 2025 году людей больше всего беспокоят экономическая нестабильность, налоги, инфляция, ипотечные ставки и информационный шум...