МАРКЕТИНГ ВСЕМОГУЩИЙ

В 2026 году маркетинг выходит за рамки традиционных кампаний и превращается в симбиоз технологий, человеческой психологии и глобальных вызовов. Забудьте про быстрый возврат инвестиций и лёгкие деньги: в Москве и СПб это поняли ещё в 2024-м. Сегодня каждая копейка рекламного бюджета — это изнурительная борьба за внимание клиента, где прибыль и успех приходят только к тем, кто готов пахать годами. Прибыль стала марафоном, а не спринтом. 1. ИИ как креативный соавтор В Москве и СПб уже 70% агентств используют генеративный ИИ ежедневно, но деньги и быстрая прибыль здесь не светят. Реальная успешность — только у тех, кто заставляет ИИ работать на уникальный нарратив, а не на ширпотреб...

В 2025 году игра в бизнес в России всё больше напоминает лотерею с дырявым барабаном. Даже монополии типа Газпрома испытывают трудности, а ИП и производители товаров и услуг балансируют на краю. Кризис — не слово из новостей, а ежедневная реальность. Деньги уходят в рекламу, а продажи не растут. Многие компании уже банкроты — просто ещё не признались себе в этом. Рекламный шум зашкаливает, а эффективность падает. Даже дорогие кампании теряют смысл, если не попадают в культурный код. Реклама больше не продаёт — она раздражает...

Каждую неделю кто-то из директоров плачет над своим «интернет-магазином мечты», который превратился в цифровой кошмар. Причина — нерадивые веб-студии, шаблонные решения, отсутствие стратегии и технической базы. Этот материал — бронежилет для тех, кто хочет запустить интернет-магазин и не потерять деньги, нервы и репутацию. Платформа / ПодходПроблемы1С-БитриксДорогая, сложная, требует дорогих специалистовWordPress + WooCommerceТормозит, требует оптимизацииTildaОграничена, не подходит для масштабных...

👉 Обе продают не продукт, а будущее — лучшую версию тебя. 🔹 Это психология легкого пути: не труд, а чудо. Не диета и спорт — а «волшебная таблетка». Не работа — а «джекпот». 👉 Известный феномен: «Я знаю, что шанс выиграть — 1 из 10 миллионов… но всё равно куплю». То же самое с рекламой: «Я знаю, что 90% добавок — развод… но вдруг эта сработает?» 🔹 Показывают реальных (или вымышленных) людей, чтобы ты подумал: «Если ему повезло — значит, и мне может!» 👉 Это иллюзия выбора и власти, хотя на деле — результат зависит от внешних факторов...

Многие сегодня говорят: «УТП устарело. Все продукты одинаковые. Покупают не выгоду, а эмоции, тренд, личность бренда…» «Кто вообще верит в "уникальное торговое предложение"?» Давай разберёмся: УТП — это миф или всё ещё рабочий инструмент? УТП (Unique Selling Proposition) — это чёткое, измеримое, выгодное для клиента обещание, которое: 👉 Классический пример: «Аквафреш: чистит зубы и освежает дыхание. Другие пасты чистят, но не освежают так». Нет. УТП не умерло. Оно изменилось. 🔁 УТП больше не про "уникальность функции", а про "уникальность опыта, смысла, позиции"...