МАРКЕТИНГ ВСЕМОГУЩИЙ

В 2026 году маркетинг выходит за рамки традиционных кампаний и превращается в симбиоз технологий, человеческой психологии и глобальных вызовов. Забудьте про быстрый возврат инвестиций и лёгкие деньги: в Москве и СПб это поняли ещё в 2024-м. Сегодня каждая копейка рекламного бюджета — это изнурительная борьба за внимание клиента, где прибыль и успех приходят только к тем, кто готов пахать годами. Прибыль стала марафоном, а не спринтом. 1. ИИ как креативный соавтор В Москве и СПб уже 70% агентств используют генеративный ИИ ежедневно, но деньги и быстрая прибыль здесь не светят. Реальная успешность — только у тех, кто заставляет ИИ работать на уникальный нарратив, а не на ширпотреб...

В 2025 году игра в бизнес в России всё больше напоминает лотерею с дырявым барабаном. Даже монополии типа Газпрома испытывают трудности, а ИП и производители товаров и услуг балансируют на краю. Кризис — не слово из новостей, а ежедневная реальность. Деньги уходят в рекламу, а продажи не растут. Многие компании уже банкроты — просто ещё не признались себе в этом. Рекламный шум зашкаливает, а эффективность падает. Даже дорогие кампании теряют смысл, если не попадают в культурный код. Реклама больше не продаёт — она раздражает...

Каждую неделю кто-то из директоров плачет над своим «интернет-магазином мечты», который превратился в цифровой кошмар. Причина — нерадивые веб-студии, шаблонные решения, отсутствие стратегии и технической базы. Этот материал — бронежилет для тех, кто хочет запустить интернет-магазин и не потерять деньги, нервы и репутацию. Платформа / ПодходПроблемы1С-БитриксДорогая, сложная, требует дорогих специалистовWordPress + WooCommerceТормозит, требует оптимизацииTildaОграничена, не подходит для масштабных...

👉 Обе продают не продукт, а будущее — лучшую версию тебя. 🔹 Это психология легкого пути: не труд, а чудо. Не диета и спорт — а «волшебная таблетка». Не работа — а «джекпот». 👉 Известный феномен: «Я знаю, что шанс выиграть — 1 из 10 миллионов… но всё равно куплю». То же самое с рекламой: «Я знаю, что 90% добавок — развод… но вдруг эта сработает?» 🔹 Показывают реальных (или вымышленных) людей, чтобы ты подумал: «Если ему повезло — значит, и мне может!» 👉 Это иллюзия выбора и власти, хотя на деле — результат зависит от внешних факторов...

Многие сегодня говорят: «УТП устарело. Все продукты одинаковые. Покупают не выгоду, а эмоции, тренд, личность бренда…» «Кто вообще верит в "уникальное торговое предложение"?» Давай разберёмся: УТП — это миф или всё ещё рабочий инструмент? УТП (Unique Selling Proposition) — это чёткое, измеримое, выгодное для клиента обещание, которое: 👉 Классический пример: «Аквафреш: чистит зубы и освежает дыхание. Другие пасты чистят, но не освежают так». Нет. УТП не умерло. Оно изменилось. 🔁 УТП больше не про "уникальность функции", а про "уникальность опыта, смысла, позиции"...

Основной ориентир Прагматизм, результат Эстетика, смысл, интеллект Скорость жизни Высокая, срочно, "надо сейчас!" Умеренная, с паузами, "подумаем" Отношение к власти Ближе к центру, больше доверия (или цинизма) Скептическое, оппозиционное Ценности Успех, статус, деньги, карьера Культура, образование, свобода, ирония Социальное поведение Открытое, напористое Сдержанное, с дистанцией Чувство юмора Прямой, саркастичный, «по-хамски» Ироничный, абсурдный, интеллектуальный Отношение к рекламе «Что даёт?...

На первый взгляд всё просто: 👉 Запустили рекламу → пришли клиенты → выросли продажи → пошли деньги. Но в реальности даже в Москве, где конкуренция на пике, реклама может работать — а прибыль не растёт. Почему? РекламаПродажиПривлекает вниманиеЗакрывает сделкуСоздаёт интересУбеждает и работает с возражениямиГенерирует лидыПревращает их в деньги 👉 Реклама — это приглашение. Продажи — это ухаживание. Если между ними нет моста — бизнес теряет прибыль. 🔹 Результат: клики есть, звонков нет — деньги уходят в минус. 👉 Клиент чувствует обман. Репутация — под ударом. Прибыль — мимо. 🔹 Реклама работает, а деньги утекают...

Это люди из модели диффузии инноваций (Эверетт Роджерс): ✅ Они первые, кто реагирует на умную, креативную, инновационную рекламу. Но — только если она выглядит современно и не шаблонно. Ты, скорее всего, имеешь в виду: 👉 Они не первые, кто реагирует на рекламу. Они — вторые или третьи, но самые громкие. Их реакция: 🔹 Они не покупают первыми, но много комментируют, жалуются, анализируют. Ранние последователи Первыми Покупают, делятся, пробуют Скептики / «психи, проверяющие» Позже Критикуют, сомневаются,...

🔹 Почему это работает в рекламе? Нарциссическая уверенность помогает «продавать мечту», создавать яркие образы, вести за собой команду. 🔹 Риск: Игнорирование обратной связи, увольнение специалистов, которые «не понимают гения». 🔹 Это не психоз, а высокий уровень тактического влияния — но при перегибах может напоминать манипулятивное поведение из спектра расстройств личности. 🔹 Многие предприниматели имеют черты СДВГ — что может быть как преимуществом (креативность, энергия), так и риском (хаос, отсутствие системности)...

Но если посмотреть объективно: Босс (руководитель) — Не инвестирует в маркетинг как стратегию. — Давит на маркетолога ради «быстрых результатов». — Не даёт доступ к данным, ограничивает бюджет. — Сам не разбирается, но требует подчиняться его интуиции. Маркетолог — Не умеет объяснить ценность своих решений. — Страх сказать «нет» или «это не сработает»...

В таких мегаполисах, как Санкт-Петербург и Москва, реклама должна быть не просто заметной — она должна быть стратегически точной. Здесь важны не только креатив и охваты, но и глубокое понимание региональной специфики...

🍑 Сочный Сочи: где жара, сезонность и туристы встречаются с деньгами и мотивацией Сочи — это город, где жара не просто климат, а стиль жизни. Здесь всё работает по законам сезонности: летом — толпы туристов, зимой — лыжи и глинтвейн, весной — цветущие магнолии, а осенью — тишина и скидки. Но за этим сочным фасадом скрываются вполне прагматичные мотивы — и у туристов, и у бизнеса. 💰 Деньги в Сочи: сколько стоит отдых и как не разориться Жильё: летом цены взлетают — от 2500 ₽ за ночь в хостеле до 15 000 ₽ за апартаменты у моря...