Код бренда

Представьте Детройт, начало 1990-х. Город дымит после заводских смен, звучит андеграундный хип-хоп, а группа подростков из не самого благополучного района замышляет… ограбление. Но их цель – не банк и не ювелирный магазин. Их вожделенная добыча – груда старых, потрепанных рабочих курток Carhartt Chore Coat, сложенная в подсобке небольшой строительной фирмы рядом с заброшенным заводом. Почему? Потому что эти прочные, как танковая броня, коричневые и черные куртки стали неофициальной униформой зарождающейся местной рэп-сцены...

Вы помните 2016 год? Соцсети взрывались от фотографий знаменитостей в мешковатых худи за $2000, а модные критики спорили — это гениально или просто уродливо? Vetements не просто вошёл в моду — он вломился в неё с ногами, перевернул всё с ног на голову и исчез так же стремительно, как появился. Но почему мы до сих пор носим его наследие?  2014 год. Неизвестный грузинский дизайнер Демна Гвасалия (тогда ещё без миллионных контрактов от Balenciaga) собирает команду таких же «неудобных» творцов. Их манифест?  «Мода умерла...

В конце 70-х группа калифорнийских скейтеров из команды Z-Boys (включая легендарного Тони Альвы) постоянно приходила в офис Vans с необычной просьбой: «Сделайте нам обувь, которую можно надеть за секунду – мы вечно опаздываем на рампу!». Но настоящий казус случился, когда 17-летний Джесси Мартинес принёс в мастерскую Vans... растаявшее мороженое.  В один жаркий день Джесси купил рожок мороженого, но поскользнулся у входа в скейт-шоп. Лакомство размазалось по его новым белым Vans Slip-On. Раздосадованный, он схватил чёрный маркер и начал закрашивать пятна...

Как калифорнийский бренд обуви покорил улицы, подиумы и сердца миллионов В 1966 году в Калифорнии Пол Ван Дорен и его партнёры открыли The Van Doren Rubber Company. Их идея была проста: выпускать прочную, удобную обувь с уникальной подошвой, которая не скользит. Первая модель — VANS #44 (ныне известная как Authentic) — стоила всего $4,49 и сразу полюбилась местным скейтбордистам.  В 70-х бренд неожиданно взлетел благодаря:  - Скейт-культуре — ребята заметили, что подошва VANS идеально "цепляет" доску...

В 1994 году американская панк-группа The Offspring записывала акустический концерт для MTV Unplugged — шоу, где рок-группы играли без привычного электрического «адреналина». Все ждали хита "Come Out and Play", но зрители запомнили этот эпизод совсем по другой причине.  Перед выступлением вокалист Декстер Холланд (обычно появлявшийся на сцене в кожаном пальто и рваных джинсах) решил, что для акустики нужен более «серьёзный» образ. Он надел строгие чёрные штаны… и уже через две песни понял, что совершил ужасную ошибку...