Код бренда

Представьте Детройт, начало 1990-х. Город дымит после заводских смен, звучит андеграундный хип-хоп, а группа подростков из не самого благополучного района замышляет… ограбление. Но их цель – не банк и не ювелирный магазин. Их вожделенная добыча – груда старых, потрепанных рабочих курток Carhartt Chore Coat, сложенная в подсобке небольшой строительной фирмы рядом с заброшенным заводом. Почему? Потому что эти прочные, как танковая броня, коричневые и черные куртки стали неофициальной униформой зарождающейся местной рэп-сцены...

Вы помните 2016 год? Соцсети взрывались от фотографий знаменитостей в мешковатых худи за $2000, а модные критики спорили — это гениально или просто уродливо? Vetements не просто вошёл в моду — он вломился в неё с ногами, перевернул всё с ног на голову и исчез так же стремительно, как появился. Но почему мы до сих пор носим его наследие?  2014 год. Неизвестный грузинский дизайнер Демна Гвасалия (тогда ещё без миллионных контрактов от Balenciaga) собирает команду таких же «неудобных» творцов. Их манифест?  «Мода умерла...

В конце 70-х группа калифорнийских скейтеров из команды Z-Boys (включая легендарного Тони Альвы) постоянно приходила в офис Vans с необычной просьбой: «Сделайте нам обувь, которую можно надеть за секунду – мы вечно опаздываем на рампу!». Но настоящий казус случился, когда 17-летний Джесси Мартинес принёс в мастерскую Vans... растаявшее мороженое.  В один жаркий день Джесси купил рожок мороженого, но поскользнулся у входа в скейт-шоп. Лакомство размазалось по его новым белым Vans Slip-On. Раздосадованный, он схватил чёрный маркер и начал закрашивать пятна...

Как калифорнийский бренд обуви покорил улицы, подиумы и сердца миллионов В 1966 году в Калифорнии Пол Ван Дорен и его партнёры открыли The Van Doren Rubber Company. Их идея была проста: выпускать прочную, удобную обувь с уникальной подошвой, которая не скользит. Первая модель — VANS #44 (ныне известная как Authentic) — стоила всего $4,49 и сразу полюбилась местным скейтбордистам.  В 70-х бренд неожиданно взлетел благодаря:  - Скейт-культуре — ребята заметили, что подошва VANS идеально "цепляет" доску...

В 1994 году американская панк-группа The Offspring записывала акустический концерт для MTV Unplugged — шоу, где рок-группы играли без привычного электрического «адреналина». Все ждали хита "Come Out and Play", но зрители запомнили этот эпизод совсем по другой причине.  Перед выступлением вокалист Декстер Холланд (обычно появлявшийся на сцене в кожаном пальто и рваных джинсах) решил, что для акустики нужен более «серьёзный» образ. Он надел строгие чёрные штаны… и уже через две песни понял, что совершил ужасную ошибку...

DICKIES — это легендарный американский бренд рабочей и повседневной одежды, который уже более 100 лет остается символом надежности, качества и стиля. Изначально созданная для рабочих, сегодня одежда DICKIES популярна не только среди представителей тяжелых профессий, но и среди уличных модников, музыкантов и спортсменов. В этой статье мы расскажем об истории бренда, его ключевых продуктах и культурном влиянии.  Компания DICKIES была основана в 1922 году в городе Форт-Уэрт, штат Техас, под названием U...

Весной 2016 года Supreme выпустил, казалось бы, самый бессмысленный мерч в своей истории — обычный строительный кирпич с логотипом бренда. Цена — $30. Никакой функциональности, только красный прямоугольник с белым надписью «Supreme».  Но именно этот кирпич стал культовым объектом и символом иррациональной любви к бренду.  - Кирпичи мгновенно раскупили (лимитированная партия).  - Через неделю их перепродавали на eBay за $1,000+.  - В 2023 году один такой кирпич ушел с аукциона за $5,500 — рекорд для строительного материала...

Бренд Supreme основал Джеймс Джеббиа – англичанин, переехавший в Нью-Йорк и влюбившийся в местную скейт-сцену. Первый магазин открылся в подвале на Лафайетт-стрит в Манхэттене. Это был не просто магазин, а клуб для скейтеров, где продавали доски, футболки и редкие вещи.  Supreme с первых дней создавал ауру исключительности:  - Лимитированные дропы – новые коллекции выпускались раз в неделю и быстро раскупались.  - Нулевой маркетинг – бренд не давал рекламу, полагаясь на сарафанное радио.  - Провокационные...

Бренд был создан Гамильтоном Кархартом (Hamilton Carhartt) с одной целью – производить прочную рабочую одежду. Первые изделия шились из плотной хлопковой ткани "Duck" (как парусина), которую не могли порвать даже искры от поездов.  Фишка первых лет: - Куртки с усиленными швами и металлическими заклепками в местах нагрузок  - Специальные комбинезоны для железнодорожников с карманами для инструментов  - Лозунг "Honest value for an honest dollar" ("Честное качество за честный доллар")  В трудные...

В начале 1980-х Шон Стьюсси (Shawn Stüssy) продавал свои первые футболки с рук — буквально с пляжа. Он разрисовывал их вручную аэрозольной краской, смешивая серф-культуру с нью-йоркским граффити-стилем. Но настоящий переломный момент произошел из-за кражи.  Однажды ночью 1983 года со склада Шона пропало 50 футболок — их украли местные скейтеры. Вместо того чтобы злиться, Стьюсси был в восторге:  - Через неделю он увидел ворованные футболки на местных райзерах (уличных торговцах) — те продавали...

В 1980 году Шон Стьюсси (Shawn Stüssy), калифорнийский серфер и дизайнер, начал разрисовывать свои доски для серфинга подписью в стиле граффити — стилизованной фамилией "Stüssy". Вскоре он перенес этот логотип на футболки, которые раздавал друзьям.  Ключевые моменты:  - 1982 – Первые принтованные футболки с логотипом Stüssy  - 1984 – Официальная регистрация бренда вместе с другом Фрэнком Синатрой-младшим (не родственником певца)  Stüssy стал первым брендом, объединившим:  ✔ Серф-культуру Калифорнии ...

Основание: революция в функциональной одежде C.P. Company (изначально "Chester Perry") был основан в 1971 году в Болонье, Италия, Массимо Ости — дизайнером, которого позже назовут "отцом спортивной эстетики". В 1975 году бренд был переименован в C.P. Company и стал лабораторией для текстильных инноваций.  Важно отметить, что Stone Island появился позже — в 1982 году как отдельный проект, выросший из экспериментов Ости в C.P. Company.  Ости создавал одежду, сочетающую технологичность, функциональность...