Елена Саркисова о красивом бизнесе | СЕО INIT Cosmetics Holding

Производство косметики нередко затягивается. Что может влиять на сроки — рассказывает Елена Саркисова, СЕО INIT Cosmetics Holding. Производство косметики всегда было многоступенчатым и комплексным процессом, где каждый этап требует внимания и точного исполнения. Особенно в условиях растущих требований к качеству, безопасности и экологичности продукции. Мы, как компания со значительным опытом, прекрасно понимаем: сроки критически важны, и их нарушение может негативно отражаться на проекте. Надежные...

У небольших бьюти-брендов есть все шансы закрепиться на рынке. Как им конкурировать с гигантами и расти — объясняет Елена Саркисова, СЕО INIT Cosmetics Holding. Российский бьюти-рынок растет, а окно возможностей для небольших брендов снова открыто. В 2025 году продажи косметики в РФ прибавили 32% — спрос перетекает в локальные имена с понятным составом и качественной упаковкой, а число брендов за два года увеличилось в 2 раза. Для маленьких игроков это шанс: скорость итераций, близость к клиенту и работа «в нишу» позволяют конкурировать с корпорациями не бюджетом, а точностью...

Как тренды TikTok влияют на формулы средств и почему бренды адаптируются под запросы молодой аудитории — объясняет Елена Саркисова, СЕО INIT Cosmetics Holding. Еще пару лет назад TikTok считался площадкой для танцев и челленджей. Сегодня это самый влиятельный инструмент для индустрии красоты. По данным NielsenIQ, в 2024 году более 67% Gen Z в США узнали о новых косметических средствах именно через TikTok, а хэштеги вроде #skintok собрали миллиарды просмотров. Но самое интересное происходит за пределами...

Откуда взялся формат бьюти-боксов и почему покупатели их любят ― рассказывает Елена Саркисова, СЕО INIT Cosmetics Holding. Сегодня бокс с косметикой кажется привычным форматом, но еще пятнадцать лет назад сама идея получать коробку-сюрприз раз в месяц воспринималась как новинка. В конце 2000-х маркетологи искали способ знакомить клиентов с продукцией без дорогих рекламных кампаний. Пробники уже существовали, но они не имели системности, и часто их хаотично выдавали в магазинах. В 2010 году американская...

Бренды сокращают линейки, но растут в продажах. Почему минимализм в косметике выгоден всем, рассказывает Елена Саркисова, СЕО INIT Cosmetics Holding. Еще вчера полки магазинов напоминали о бесконечной гонке. Косметические бренды соревновались в скорости выпуска новинок, предлагая десятки оттенков и текстур. Эта модель, очень похожая на «быструю моду», привела к перенасыщению рынка и информационной усталости потребителей. Но сегодня маятник качнулся в другую сторону. На смену приходит вдумчивая философия Slow Beauty...