"Разберём на атомы"

Введение Недавно информационное пространство всколыхнула новость о аресте Заельцовским районным судом Новосибирска 48 объектов недвижимости, принадлежавших бывшему руководителю Южносибирского межрегионального управления Роспотребнадзора. Инициатором процесса выступил лично Генпрокурор России Игорь Краснов, заявивший, что активы были приобретены преступным путем в период государственной службы. Помимо отечественной недвижимости, обеспечительные меры наложены на 10 зарубежных квартир в Турции, Грузии...

В интернет-магазине вы не можете дать покупателю потрогать товар, примерить его, понюхать или ощутить его вес. Ваши глаза — это единственный мост между желанием и покупкой. И этот мост строится из изображений и видео. Представьте, что вы покупаете куртку. На одной карточке одно размытое фото на белом фоне. На другой — 15 снимков: куртка со всех сторон, крупный план ткани, примерка на разных людях, видео с демонстрацией непромокаемости. Где вы с большей вероятностью купите? Ответ очевиден. Качественный визуальный контент — это не просто «приложение» к карточке товара...

Вы замечали, что в супермаркете можно взять с полки банку обычных макарон и пачку дорогих, от известного бренда? По сути, внутри одно и то же — мука и вода. Но почему люди платят в три раза больше? Ответ кроется не в самом продукте, а в его упаковке, репутации бренда и том самом уникальном торговом предложении (УТП или USP), которое заставляет поверить: «это — лучше». В интернет-магазине роль упаковки, витрины и продавца-консультанта выполняет один-единственный элемент — текстовое описание товара...

Представьте, что вы зашли на огромный рынок или в торговый центр. К вам одновременно подходят десятки продавцов, но лишь один говорит ту самую фразу, которая заставляет остановиться и заинтересоваться. В мире интернет-торговли эту роль «первой фразы» выполняет заголовок товара (его еще часто называют Title). Это самый важный текстовый элемент вашей карточки. Он работает на два фронта: Можно иметь самый лучший товар в мире с шикарными фотографиями, но скучный, неинформативный или спамный заголовок убьет все шансы на продажу...

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни товары в интернет-магазинах продаются как горячие пирожки, а другие, точно такие же, пылятся на виртуальных полках? Секрет часто кроется не в самом товаре, а в том, как он представлен. Эта «витрина» вашего интернет-магазина называется карточкой товара. Карточка товара — это главный продавец, который работает 24/7. Она должна не только показать товар лицом, но и убедить покупателя в необходимости его купить, а также «понравиться» поисковым системам (Яндексу, Google), чтобы они приводили к вам бесплатных посетителей...