LOOK AHEAD

Cartier. Символ, который пережил века Париж, конец XIX века. Дом Cartier только начинает превращаться из ювелирной мастерской в легенду. В эпоху перемен Луи-Франсуа Картье делает ставку на вечность, а не на моду. Так появляется эмблема, которая не стареет уже более ста лет. Две переплетённые буквы C — утончённый монограмный узор, вдохновлённый гербами европейской аристократии. Шрифт — элегантная каллиграфия в стиле Art Nouveau, а структура — совершенная симметрия, будто из золотого сечения...

Креативное лидерство — это не про власть. Это про интуицию, чувство момента и умение зажечь других. Креативный видит идею там, где, казалось бы, только хаос. Арт-директор превращает смысл в форму. Коммерческий видит стратегию, где остальные видят риски...

Почему от нового слогана Nike миллениалы впали в депрессию? Когда Nike запустил кампанию “Why Do It?”, всё выглядело как очередная игра смыслов. Новый слоган, новый инсайт, ещё одна попытка поймать дух времени...

/и как бренды учатся говорить с теми, кто больше не хочет быть первым Когда Nike запустил кампанию “Why Do It?”, всё выглядело как очередная игра смыслов. Новый слоган, новый инсайт, ещё одна попытка поймать дух времени. Но на этот раз бренд попал в болевую точку и не там, где ожидал. Миллениалы, поколение, выросшее на лозунге “Just Do It”, вдруг столкнулись с вопросом, на который никто не готов отвечать: «А зачем?» После десятилетий гонки за успехом, мотивационных книг, марафонов, сторис о продуктивности и мантры «всё возможно» — вопрос «почему?» прозвучал как удар по нерву...

Как нам продали будущее, которое так и не наступило? Нам всегда продавали не технологии, а мечту. Будущее выглядело как идеальный интерфейс: белое, чистое, предсказуемое, без шума и ошибок. В нём не было места усталости, хаосу и случайностям, но именно из них и рождается жизнь...

Родченко и Маяковский 1923 год. СССР осваивает рекламу, и в дело вступают Родченко и Маяковский. Их плакат для «Резинотреста» стал сенсацией, где вместо скучных лозунгов сплошная провокация. На плакате улыбающаяся ребенок и надпись: «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старых лет!» Даже по меркам авангарда это звучало дерзко, но принесло плоды...

Keith Haring. Уличное искусство как язык любви и протеста Кит Харинг вышел на улицы Нью-Йорка в начале 80-х, когда город бурлил энергией, страхом и свободой. Он рисовал прямо на стенах метро — толстые линии, пульсирующие фигуры, солнечные человечки. Его графика была мгновенно узнаваема и доступна каждому. Харинг превратил искусство в форму общения...

AVENUE APART × LOOK AHEAD Новая энергия жизни на Карповке На месте индустриального прошлого рождается пространство будущего. Avenue Apart — проект, где соединяются энергия города, человека, места и будущего....

Типографика ужаса. Страх начинается с заголовка 🦇 Наша команда обожает рассматривать постеры хоррор-фильмов — в них страх живёт не в кадре, а в буквах. Вытянутые формы, дрожащие контуры и алый цвет заставляют сердце биться быстрее. В 70–80-х типографика задала язык ужаса и показала, что страх можно передать без крови на экране...

Фрида Кало. Любовь к жизни и цветам Фрида Кало превращала боль в живопись, а страдания в цвет. Ее картины не о красоте, а о выживании, в котором красота становится формой силы. После аварии она писала лежа в кровати, глядя в зеркало над собой. Каждая деталь — венки, брови, вышивка, красная помада — была частью визуального крика: тело можно сломать, но не дух...

Ray Gun. Журнал, который наплевал на правила типографики В 1992 году арт-директор Дэвид Карсон взял музыкальный журнал Ray Gun — издание о независимой сцене, панке и альтернативной культуре, и превратил его в визуальную революцию. Шрифты прыгали, буквы ломались, тексты расползались по страницам. Один из номеров Карсон напечатал шрифтом Dingbats, заменив слова иероглифами. Потому что материал, по его мнению, был «слишком скучным, чтобы его читать». Это был вызов всему, что тогда считалось «правильным» дизайном...

Как думаете, какой бренд первым разместил свой логотип на футбольной форме? Adidas? Nike? Нет. Jägermeister. В 1973 году немецкий ликёр сделал то, на что тогда никто не осмелился: поставил своего оленя на форму клуба Eintracht Braunschweig. Федерация взбесилась — алкоголь и спорт несовместимы. Но Jägermeister пошёл ва-банк: просто добавил логотип в герб клуба и выиграл...