Илья Восточный

Неправильная упаковка редко выглядит как катастрофа. Чаще она выглядит, как «в целом всё нормально». Продажи идут, клиенты есть, команда занята работой. Именно поэтому проблема может оставаться незамеченной месяцами, а иногда и годами. Но если присмотреться внимательнее, становится видно: продукт перестаёт расти не потому, что он слабый, а потому что рынок его не так понял. Что на самом деле означает упаковка продукта? Упаковка — это не логотип, не сайт и не презентация. Это то, какую картину продукт рисует в голове клиента до покупки...

2026-й будет годом, когда бренды начнут массово «лечиться» от визуальной одинаковости. Потому что последние пару лет рынок выглядит так, будто один и тот же дизайнер работал на всех — просто менял логотипы местами. Причина понятна: шаблоны, конструкторы, AI-креативы, бесконечные референсы из одной ленты. Итог — визуальный шум. И на этом фоне выигрывает не тот, кто «красивее», а тот, кто вызывает ощущение: тут есть человек, вкус и контроль. Ниже — ключевые визуальные направления 2026 для digital-коммуникаций, опираясь на западные отчёты и обзоры индустрии...

Когда #бренд пытается понравиться всем, он перестаёт быть важным хоть для кого-то. Коммуникация становится аккуратной, сглаженной и стерильной. Без острых углов, без характера, без причины запомнить. В итоге бренд не раздражает — и это худшее, что может с ним случиться. Как выглядит бизнес “для всех”? Он говорит правильными словами: качество, индивидуальный подход, забота о клиенте. Именно поэтому его невозможно вспомнить. Если убрать логотип, такой бренд можно перепутать с любым конкурентом — и никто этого не заметит...

Есть распространённый миф, что доверие строится долго: через кейсы, отзывы, переговоры и “прогрев”. На практике всё решается быстрее: за первые 3 секунды. Дальше человек либо ищет подтверждение ощущению безопасности, либо закрывает вкладку и идёт дальше. Возьмём #сбер. Не потому что он “великий бренд”, а потому что он понятный. Ты открываешь приложение или заходишь в отделение — и там нет желания быть остроумными. Никто не пытается удивить, развеселить или продать себя. Тебя просто аккуратно ведут за руку...

#позиционирование любят обсуждать абстрактно. Про него говорят красиво, долго и безрезультатно. В итоге у большинства бизнесов #позиционирование либо “где-то есть”, либо звучит как набор правильных слов, которые ничего не меняют в продажах. Сильное позиционирование видно не в презентации. Оно видно в реакции рынка. Вот пять признаков, по которым это легко проверить: 1. Вас понимают с первого контакта. Если после первого касания человек спрашивает: «А вы вообще чем занимаетесь?» — позиционирования нет...

Архетипы бренда часто превращают в маркетинговый аксессуар. Их “выбирают”, “примеряют”, “утверждают”, а потом спокойно о них забывают. Потому что в большинстве случаев архетип выбран не для работы. Он выбран, чтобы красиво звучать. В чём реальный смысл архетипа? Архетип — это не описание характера. Это ограничение поведения бренда. Он отвечает НЕ на вопрос «Какие мы?», он отвечает на вопрос «Какими мы быть не можем?». Если архетип не вводит ограничений — он не выполняет свою функцию. Почему бизнес...

В большинстве презентаций точка отличия звучит примерно так: «Качество, сервис, индивидуальный подход, надёжность». Проблема в том, что это не точка отличия. Это набор слов, который есть у всех. Что такое точка отличия? Точка отличия — это не характеристика продукта. Это причина, по которой клиент выбирает вас, не сравнивая дальше. Она живёт не в описании, а в голове человека. И формируется из трёх элементов: Если хотя бы одного элемента нет — точка отличия не работает. Ошибка №1. Искать отличие...

В бизнесе принято считать, что если лид подорожал, то значит "рынок перегрет”. Вторая популярная версия — “алгоритмы опять всё сломали”. Брендинг при этом по-прежнему считается чем-то из серии “когда-нибудь потом”. А зря, потому что бренд — это один из немногих инструментов, который дешевит лиды, а не удорожает. 1. Снижение когнитивного сопротивления Человек не хочет думать. Это не плохо, это нормально. Если бренд непонятен, мозг включает режим: «ладно, посмотрю ещё 5 вариантов». Понятный бренд: • снижает тревожность; • быстрее вызывает доверие; • избавляет от лишних вопросов...

Никогда бы не подумал, что буду писать о рекламе Авито. Для меня это всегда была площадка, где можно купить и продать буквально всё — от батона до патрона. Да и рекламные ролики у них всегда были достаточно стандартные. Но тут мимоходом я зацепился за один и залип. На экране не просто реклама, а тёплая и эмоциональная история. Живые образы героев, знакомые ситуации и те сомнения, что хоть раз тревожили каждого. Смотришь ролик, и ощущение, что кто-то положил руку на плечо и сказал: «Я понимаю»...

Все уже видели этот «трейлер боли» — новый фильм «Простоквашино» под режиссурой «неподражаемого» (к сожалению) Сарика Андреасяна. Нет смысла обсуждать кринжовую графику, маму дяди Фёдора в образе милфы и самого дядю Фёдора с рыжим париком, как будто его собирали по частям на «Авито» для косплея. Это всё уже обсмеяли. Меня больше волнует, что это «чудо» пойдут смотреть и соберут кассу. И с высокой трибуны товарищ Андреасян, снявший что-то между мемом и халтурой, будет уверенно вещать, что «он знает, как делать современное кино»...

Как и все мальчишки, в детстве я мечтал ездить на большой красной машине и спасать котиков с деревьев. Пожарным я не стал, но стал человеком, который умеет поджечь интерес и потушить банальность в одном ролике. Юность. У меня созрел вопрос: «А что получится, если подложить весёлую музыку под скучную выпускную линейку?» Правильно, получится магия! Я будто нашёл монтажную палочку Гарри Поттера и начал творить. YouTube тогда ещё ходил под стол пешком, так что учился я методом научного тыка и вечного «а что будет, если нажать сюда?»...