Нейромаркетинговые исследования для науки и бизнеса

Представьте: вы провели рекламную кампанию за 5 миллионов рублей. Отчёт говорит: «Охват — 2 миллиона человек». Но только Fixation Hit скажет вам правду: «Из этих 2 миллионов, ваш баннер действительно заметили и зафиксировали взглядом всего 300 тысяч». Fixation Hit — это метрика, которая отделяет факт физического попадания в поле зрения от факта осознанного внимания. Что это на самом деле? Fixation Hit (или AOI Hit) — это бинарный показатель «да/нет». Он отвечает на самый простой и самый важный вопрос:...

Представьте: взгляд покупателя — это пчела, а ваш товар — цветок. Фиксация — это момент, когда пчела садится на цветок. Не просто пролетает мимо, а садится. В нейромаркетинге это и есть момент истины. Метрики фиксации — это расшифровка «точек интереса» мозга потребителя. 1. Fixation Count (Количество фиксаций) — «Сколько раз вас заметили?» Что измеряет: Сколько раз взгляд останавливался на объекте. Простая аналогия: Сколько раз вы перечитываете важное сообщение. Интерпретация: 1-2 фиксации: Узнавание, поверхностный интерес...

Saccades (rapid eye movements between fixation points) show how people scan the banner: Analysis results: Banners with clear visual hierarchy generate 40% fewer saccades and 60% more predictable gaze trajectories. Chaotic saccades indicate unclear composition or information overload...

Задача: Определить, работает ли баннер в реальных условиях торгового центра. Что анализировали: Результаты: Вывод: Баннер выполняет функцию напоминания, но не привлекает новую аудиторию. Требуется усиление визуальных акцентов на ключевом сообщении и изменение расположения...

When we studied people searching for a store on an interactive mall kiosk, their Average Fixation Duration told a fascinating story about cognitive processing that their clicks could never reveal. What the Metric Measures: Average Fixation Duration calculates the mean time eyes remain stationary on specific points while processing information. It's a direct window into cognitive load and information complexity. Our Key Findings: The Most Revealing Insight: The progression of fixation durations mapped...