Нейромаркетинговые исследования для науки и бизнеса

Представьте: машина несется на скорости 80 км/ч. У водителя или пассажира есть всего 3-5 секунд, чтобы увидеть, понять и запомнить ваш билборд. Вы потратили на него полмиллиона рублей. Угадал ли дизайнер, куда упадет первый взгляд? Айтрекинг — это технология, которая с хирургической точностью показывает, как на самом деле люди смотрят на наружную рекламу. Без домыслов. Только данные. Исследователи не стоят с очками у дороги) Они используют: Вывод: Айтрекинг для наружной рекламы — это прицел...

Стоимость нейромаркетингового исследования с Tobii Pro Glasses 3 — это всегда «конструктор», зависящий от целей и масштаба проекта. Вот из чего она складывается: Итог: исследование под ключ обычно стартует от 100 000 руб. и легко достигает 1.5–2 млн руб. для сложных проектов...

Конечно! Айтрекинг — это не только про то, чтобы заставить вас купить еще один ненужный гаджет. Это ключ к пониманию человеческого поведения в самых разных сферах, часто с неожиданными и даже гуманитарными целями. Вот интересный и местами пугающий взгляд на то, где еще следят за вашим взглядом. Главный вывод: Айтрекинг перестал быть просто инструментом маркетинга...

Тепловая карта — это визуализация данных айтрекинга, которая показывает, какие области страницы привлекают больше всего внимания («горячие» зоны — красные и желтые) и какие игнорируются («холодные» — синие и зеленые). Для сайта ремонта турбин «горячими» точками должны быть: «Холодные» и опасные зоны, которые убивают конверсию: Ключевой вывод: Тепловая...

Вы владелец маленького, но гордого кафе, цветочной лавки или сайта с рукоделием. Вы уверены, что ваша витрина — шедевр, а цены написаны крупно. Но клиенты почему-то проходят мимо. В чем дело? Они вам не скажут. А их глаза — скажут. Айтрекинг — это не только для больших корпораций. Вот как он может спасти малый бизнес, не разорив его. Задача: Понять, на какой именно пирог или букет падает первый взгляд. Как это работает: Выдаете посетителю (или наемному «тайному покупателю») очки Tobii на 10 минут...

Айтрекинг в медицине — это не просто «куда смотрит человек», а точные количественные данные о работе мозга и зрительной системы. Вот основные метрики: Айтрекинг превращает глаза в мощнейший диагностический инструмент, который рассказывает о мозге гораздо больше, чем кажется на первый взгляд...

Ваши глаза никогда не лгут. Они — прямое окно в работу вашего мозга и нервной системы. Айтрекинг стал революционным инструментом, который позволяет врачам увидеть то, что невозможно обнаружить при обычном осмотре. Вот как это работает на практике. Суть метода: Отслеживание микроскопических нарушений в движениях глаз, которые являются ранними маркерами болезней. Что ищут и как: Почему это революционно: Айтрекинг может выявить признаки некоторых заболеваний за годы до появления клинических симптомов, что открывает возможности для раннего вмешательства...

Представьте: вы приходите к врачу, а вместо того чтобы спрашивать «Где болит?», он молча надевает на вас очки с айтрекером. Через 10 минут он знает о вашем состоянии больше, чем вы сами за последние 10 лет. Это не фантастика — это уже реальность. 1. Диагностика неврологических заболеваний: Альцгеймер, Паркинсон, аутизм Ваши глаза — это окно не только в душу, но и в мозг. 2. Хирургия: Врачи учатся на чужих взглядах 3. Фармакология: Таблетка плацебо vs. настоящее лекарство 4. Реабилитация: Инсульт и травмы мозга 5...

1. Гипотеза: «Наш логотип на сайте все видят» Как проверяем: Сажаем испытуемого перед сайтом и смотрим через айтрекер. Что выясняется: 90% людей не замечают ваш красивый, дизайнерский логотип в шапке. Их взгляд — это дикий зверь, который скачет сразу на «скидки», «хиты» и «поиск». Вердикт: Гипотеза разрушена. Логотип — это для вас, а не для клиента. Он нужен, чтобы вы чувствовали себя брендом. Вывод: Если хотите, чтобы логотип видели, поместите его в путь взгляда или заставьте его двигаться. Да, мы не шутим! 2...

Вы когда-нибудь спорили, что клиенты не замечают ваш логотип в углу сайта? Или что яркая кнопка «Купить» очевидна для всех? Айтрекер Tobii PRO Glasses 3 — это детектор лжи для маркетинговых гипотез. Он не спрашивает, он показывает, куда люди смотрят на самом деле. 🔹 Как проверить: 🔹 Что узнаем: Пример: Компания Wildberries думала, что акция «-70%» заметна сразу. Айтрекер показал, что 60% пользователей смотрят сначала на фото товара, а скидку замечают только через 5+ секунд. 🔹 Как проверить: 🔹...

Лето, солнце, пляж — и вот ты уже стоишь перед стеной ярких надувных драконов, единорогов и гигантских коктейлей, чувствуя, как кошелёк тихо плачет. Но почему одни круги хочется схватить сразу, а другие даже не привлекают внимания? Айтрекинг Tobii PRO Glasses 3 раскрывает всю подноготную нашего выбора. 🔹 Яркие цвета и крупные формы 🔹 Почему? Мозг воспринимает такие объекты как «источники радости» — они выделяются на фоне воды и песка, словно кричат: «Возьми меня!» 🔹 Айтрекинг-находки: 🔹 Хитрости...

Ты заходишь на сайт, и… через 3 секунды уже хочешь закрыть вкладку. Почему? Потому что дизайнеры не учли, как твой мозг сканирует страницу. Айтрекинг показывает куда смотрят люди, что пропускают и где «залипают». Давай разберём, как должна выглядеть идеальная посадочная страница, чтобы взгляд посетителя превратился в деньги. ✅ Главный заголовок (H1) – короткий, понятный и эмоциональный. ✅ Яркий визуал – фото/видео продукта или счастливого клиента. ✅ Призыв к действию (CTA) – кнопка, которая бросается в глаза...