Нейромаркетинговые исследования для науки и бизнеса

Что вы видите на картинке? Перед вами — визуализация данных с NIRSTAR 15.0, где детекторы перегружены (saturation). Это не просто технический сбой, а сигнал SOS от вашего оборудования. Яркие цветовые пятна на карте — это крик детекторов: «Я задыхаюсь от света, уберите лишнее!». Оптическая система fNIRS работает на принципе приема рассеянного света. Если детектор насыщается, он перестает различать сигналы мозга — их просто забивает шум от поверхностных тканей, волос или внешней засветки. Что происходит...

Перед вами Gain Map — карта усиления сигнала, которую система fNIRS (ближней инфракрасной спектроскопии) строит перед началом исследования. Это не просто техническая настройка, а важнейший диагностический инструмент, который показывает, насколько хорошо «слышит» мозг каждый оптический канал. На рисунке — квадратная сетка 5×5 (возможны варианты), где каждый квадрат — это отдельный канал (пара «излучатель-детектор»): Gain Map — это как шумомер перед концертом. Если он показывает, что микрофоны плохо слышат, вы не начинаете выступление...

Перед нами — тепловая карта активности мозга, полученная методом БИК-спектроскопии (ближней инфракрасной спектроскопии). Это не МРТ, а функциональный метод, который показывает изменения кровотока в коре головного мозга в реальном времени. Цветовая палитра на рисунке — не случайность: 1. Асимметрия лобных долей: Приближение vs. Избегание В нейромаркетинге есть хорошо изученный паттерн: Интерпретация: Если на рисунке доминирует левая сторона (жёлтая), значит, девушка вовлечена в рекламу, её мозг говорит «ДА» продукту/бренду...

Вы видели рекламу МТС с «Богиней Шопинга» или «Фильмами в подарок» . Возможно, она вам понравилась. Но что происходило в вашем мозгу в этот момент — по-настоящему, безотчетно? Именно это и позволяет увидеть функциональная спектроскопия ближнего инфракрасного диапазона (fNIRS). Айтрекинг — это карта внимания. Он показывает, куда упал взгляд. fNIRS — это карта мотивации. Он показывает, что происходило в мозгу в тот момент, когда взгляд уже упал . Метод измеряет изменения уровня оксигенированного гемоглобина...