РОП на Маркетплейсах

Пока ты настраиваешь карточки, маркетплейс залипает на отпускной логистике. С июля по август происходит то, что в другие месяцы можно было бы назвать ЧП. А летом это — "норма". Факт: июль — самый нестабильный месяц в цепочках поставок. Почему? Потому что все в отпусках, а склады и транспорт — перегреты и недоукомплектованы. — Сезонные возвраты (после июньских акций) — Волны новых запусков перед «мертвым сезоном» — Урезанный персонал на складах Результат: — Отгрузка не в день в день, а через...

Июль. Все, кто играл в сезонку, сидят со складом и молчат. Потому что сказка про «летом конкуренции меньше» закончилась. И теперь — привет кассовый разрыв, просевший CR и рейтинг ниже плинтуса. Знаешь, что объединяет летний сарафан, детскую панамку и пляжный зонт? 🔪 Они все никому не нужны уже с 10 июля. Если карточка не ранжируется — она не оживёт. На WB и Ozon нет возврата из могилы. Упал — всё, трафика не будет. Маркетплейс не даст второй шанс карточке с: Пока ты ждёшь августа, платформа уже забила на твою позицию и гонит трафик конкуренту...

Июль — это не каникулы. Это чистилище. Все расслабились: «Ну, летом же спад, конкуренция ниже, можно на расслабоне стартануть». А по факту — июль расстреливает новичков без предупреждения. Платформы отфутболивают всё, что не приносит им деньги. Покупатели — в отпусках. Алгоритмы — в режиме «отсекаем слабых». Если карточка не взлетела сразу — её закопают. Без похорон. Платформа — это не благотворительность. Это жёсткий скоринг, как в банке. В первую неделю она решает: давать тебе шанс — или заблокировать кислород...

Хочешь надеяться на WB или Ozon? Готовься сидеть на 100 показах в сутки и думать: «Почему у соседа — 10 000, а у меня — тишина?» 📦 Маркетплейс — это не витрина, а свалка из десятков тысяч карточек. Если ты не орёшь: «Я ТУТ!», тебя никто не найдёт. Потому что ты — не бренд. Ты — строчка в каталоге. WB и Ozon не работают как магазин на районе. Они не водят за ручку и не благодарят за красивую карточку. Они смотрят только на: И если ты не показываешь рост, ты исчезаешь из выдачи. ❌ Новому товару без внешки просто не дают шанса...

Маркетплейсы — не барахолка. Здесь не побеждает тот, у кого “побольше SKU”, а тот, кто умеет резать лишнее без жалости. Если вы ещё верите, что “пусть полежит, может купят” — поздравляю, вы в шаге от кассового разрыва. Вот вам жесткая аналитика, а не мотивация. 📌 Удерживать неэффективный товар в ассортименте — значит, инвестировать в убыточность. Параметр Порог Решение Продаж за 30 дней 0 Архив CR (конверсия) < 0.5% ...