Zurashvili PRO Branding

Как добавить вторую – не потеряв первую? За пределами привычного ядра всегда есть покупатели, которых никто не позвал – и которые купили бы, получи они правильный сигнал. Как это работает, невидимый барьер входа для нового сегмента и что можно сделать в статье: https://zurashvili...

!🌈

Продажи выросли. Прибыль упала. Как? Это каннибализация портфеля – и она встречается чаще, чем кажется. По данным McKinsey, новый продукт с высоким уровнем каннибализации может дать -1,2% чистой прибыли. То есть компания потратила деньги на запуск – и заработала меньше, чем если бы ничего не делала. При этом все выглядело правильно: продажи нового бренда растут, отдел маркетинга доволен. Проблема стала видна только в финансовом отчете...

Наша задача заключалась в том, чтобы провести деликатный, но убедительный ребрендинг, который бы трансформировал заслуженное качество производителя в образ сильного общенационального бренда, сохранив при этом все ценности и доверие клиентов...