Wainbrand Partners

Пока нейросети генерируют тексты, а алгоритмы обрабатывают данные, самый ценный актив на рынке — это не диплом, а ваши гибкие навыки. Те, что не освоит даже самый продвинутый ИИ: эмпатия, креативность, умение работать в команде. Мы выяснили, какие soft skills будут на вес золота в 2026 году — и почему. Это не про «быть хорошим». Это про то, чтобы считывать настроение коллег, управлять своими эмоциями и превращать конфликты в точки роста. Лидер с высоким EQ — как дирижёр: он чувствует, когда команда на пределе, а когда готова к прорыву...

В России заговорили о маркировке ИИ-контента. И вот тут начинается самое интересное. Нейросети потихоньку захватывают инфопространство: они рисуют, пишут, монтируют видео. Сегодня ИИ – не просто модный тренд, а выгодный инструмент для бизнеса. Зачем платить дизайнеру или фотографу, если можно нажать пару кнопок и получить результат? Да, качество иногда подводит. Зато бюджет - цел и невредим. Пока бизнес экономит, соцсети закручивают гайки. Алгоритмы всё чаще режут охваты видео, созданных нейросетями...

Пиар изобрели задолго до XX века. Искусством продвижения бренда виртуозно владел Пётр I. Рассказываем, как царь-реформатор смог «продать» России новую реальность. Пётр не просто правил — он работал над своим личным брендом. Вместо богоподобного монарха в золотых одеждах он мог предстать перед подданными в скромной рабочей одежде, пахнущей смолой и ветром с верфей. А вместо скучных церемоний устраивал «Всешутейший и всепьянейший собор» — этакую корпоративную вечеринку с элементами абсурда.Баланс между «весельчаком» и «трудоголиком» Именно этот баланс стал ключевым...

В 2026 году российский PR эволюционирует от массового охвата к глубоким связям с аудиторией, опираясь на ИИ, доверие и локальные сообщества. Мы изучили тренды и обсудили их с Сергеем Вайнбрандом, основателем коммуникационного агентства Wainbrand Partners. «Сегодня самый острый запрос - на баланс. Баланс между скоростью ИИ и человеческим пониманием, между давлением на эффективность и необходимостью выстраивать долгие доверительные отношения. Тот, кто найдет эту точку равновесия, будет задавать тренды», - отмечает Сергей...

Конкуренция за талантливые кадры растет и HR-бренд — это уже не просто раздел «Карьера» на сайте, а полноценный голос компании на рынке труда. В 2026 году он должен звучать аутентично, узнаваемо и на грани между энергией и смыслом. Используем три стратегии звучания Слоганы-призывы: «Создавай!», «Проектируй будущее». Они эффективны для стартапов и технологических компаний. Они передают ощущение драйва и скорости. Однако такой энергичный подход может отпугнуть серьезных специалистов, которые ищут глубину и системность...

Спойлер: беспорядок набирает обороты. Исследование «Акос» и партнеров спросило более 500 медиаспецов, что происходит. Главный ответ (54%) — полный ХАОС. Разбираем, почему. Зрители (то есть мы) щёлкаем ленты соцсетей, мессенджеров и новостей на разных площадках от ТВ до запрещенных соцсетей. Ни к чему не привязаны. Итог: бренды в панике – приходится быть везде, чтобы мелькать, не пропадать. 51% экспертов бьют тревогу: из-за нейросетей уже не понятно, где правда, а где гениальная ложь. Мы все стали параноиками и всё перепроверяем...

Ещё совсем недавно мы жили спокойно и не ломали голову над тем, кто мы − зумеры, миллениалы или «вдруг бумеры». Эти слова пылились в социологических учебниках и никого особенно не волновали. Но вот наступил 2025-й − и мы уже уверенно сортируем людей по поколениям, сочувствуем миллениалам с их пейджерами и смеёмся над зумерскими мемами про взрослую жизнь. Кажется, безобидная забава. Но так ли всё просто? За пару лет поколенческая классификация стала модным медиажанром. В реальной жизни, если что,...

Креатив в девелопменте – это залог того, что тебя заметят, это возможность касаний с потенциальными клиентами. Выделили заметные кейсы этого года, провели аудит креативных активностей известных брендов и сделали выводы. Креативные активности MR Group выстроены в чёткую линию: бренд системно использует культурный и арт-контекст для того, чтобы показать свою премиум позицию. Art & Culture – ядро коммуникации с клиентами. Например, осенью провел выставку посвященную исследованию и репрезентации усадьбы конца XVIII века...

Масса задач, чаты разрываются, а еще нужно встречи записать, идеи не забыть. Все это важно где-то зафиксировать. Отдельные приложения не у всех приживаются, ежедневник не всегда под рукой, а в Telegram уже плотно сидим. Поэтому мы собрали полезных ботов для планирования, записей в ТГ. Попробуйте мини-календарь Telegram Calendar. Протестировали его на себе, удобная штука и экономит время. Потому что не нужно переключаться между приложениями. Из него можно сразу отправить в чат приглашения на встречи...

В эпоху информационной перегрузки, когда рекламные сообщения буквально окружают нас со всех сторон, всё большую ценность приобретает «тихий маркетинг». Это стратегия, которая действует не через напор. Soft marketing (или «тихий маркетинг») отказывается от агрессивных приёмов продвижения в пользу мягкого, естественного взаимодействия с аудиторией. Его суть – не в том, чтобы громко заявить о себе, а в том, чтобы стать для клиента полезным советчиком, незаметным помощником или интересным собеседником...

Пока все вокруг разбираются, как продавать зумерам, как влиять на миллениалов через альфа, мы решили посмотреть на забытых всеми людей Х. Специалисты Wainbrand Partners изучили, кто такие иксеры. Это поколение, рождённое с 1964 по 1980 год. Эти взрослые, которые в детстве общались больше со сверстниками, а не с родителями — потому что мама и папа работали, а бабушки остались в деревнях. Это поколение, которое в юности увлекалось альтернативным роком или панком. А на их молодость пришёлся распад СССР...

Представьте современный интернет без нативной рекламы. Сложно, правда? Она повсюду: в видеороликах, постах, сторис. Даже любимые блогеры, рассказывая забавные истории из жизни, параллельно тестируют суперсредство для уборки, хрустят чипсами или рассекают на крутой тачке. Сегодня нативная реклама переживает настоящий расцвет, особенно в популярных социальных сетях. Блогеры и компании соревнуются в мастерстве подачи, стремясь создать контент, который не будет раздражать аудиторию, а наоборот – завоюет её доверие...