Wainbrand Partners

В наш век активных трансформаций рынок книг тоже претерпевает изменения. По итогам 2025 года потребление электронных и аудиокниг выросло до 222 млн экземпляров, а общий объём рынка достиг 23,6 млрд рублей. При этом аудитория бумажных книг практически не сократилась. На первый взгляд – парадокс. Если текст можно прочитать на смартфоне (который давно стал продолжением руки), зачем тогда покупать бумажную книгу? Ответ лежит за пределами текста. Книга уже не носитель информации. Она возвращается в статус...

Искусственный интеллект теперь везде. Он пишет новости, посты для блогеров и даже, кажется, сочиняет за нас смски маме. Но что делать, если вам нужна «стопроцентная человечность»? Давайте разбираться, какие детекторы правды работают, а какие только делают вид. Проверить текст на «искусственность» сложно, но можно. Детекторы совершенствуются, хоть и грешат ошибками. Кто сегодня в топе: GPTZero Неплохой вариант для русского языка. В бесплатной версии вам дают 10 тысяч слов в месяц. Дальше регистрация и подписка...

Доверие - это валюта. Разменивать её на хайп и дешевые лозунги больше не прокатит. Сегодня ваш клиент - Шерлок Холмс с клиповым мышлением. Он врубается в видео, читает между строк и первым делом спрашивает: «Это что, ИИ наваял?». Вот топ вещей, которым люди уже не верят (спойлер: почти всему): ! Громким лозунгам. Фразы «Мы №1» и «Самая уютная квартира» работают как белый шум - их просто не слышат. Работают только живые отзывы и соседские праздники. ! Видео от нейросетей. Нарисовать райский двор в рекламе легко...

Мемы, это как остренькая приправа для соцсетей. Даже серьезный аккаунт можно приправить щепоткой юмора. Представьте: ваша лента - это бескрайние цифровые просторы, где каждый день мелькают посты. И внимание выхватывает лишь 10% из них. Поэтому, чтобы выделить бренд, компанию важно применить мем тонко и в тему. Мы в Wainbrand Partners сделали свой мини-рейтинг мемов этого года. Вот, например, тренд с нейро каруселькой. Все просто: крутится карусель, а на ней - человек во взрослом возрасте и он же в детстве...

Инвестиции – это важно, но главный актив сегодня - ваша репутация в интернете. Её сложно исправить, если испортишь. Все вас проверяют через поисковики: инвесторы, банки, клиенты. Попробуйте сами найти своё имя или компанию. То, что они видят, - это ваша цифровая репутация. Wainbrand Partner занимается управлением репутацией. Мы помогаем сформировать нужный цифровой образ. Умеем минимизировать вредную информацию и акцентируем внимание на важных позитивных фактах о персоне или компании. Бережно относимся к вашему прошлому, чтобы создать достойное будущее...

С продуктами и услугами креативных индустрий мы сталкиваемся постоянно: в яркой вывеске магазина, архитектуре города, уюте кофейни, ожидании премьеры фильма или спектакля. Сейчас регионы и местный бизнес активно создают креатив, чтобы подчеркнуть самобытность местной культуры. Для этого они обращаются к общероссийским и национальным традициям, к колориту местности и особенностям говора. Бренды теперь видят в креативе с национальным колоритом не разовую услугу, а новую тенденцию. Благодаря ей привлекают новых клиентов и укрепляют лояльность постоянных...

Представьте, что ваш бренд – это компьютерная игра. Ребрендинг – это переход на следующий уровень, со всеми новыми навыками, картой и возможностями. Рестайлинг – как мощный визуальный апгрейд графики. А ренейминг – и вовсе смена названия игры. Делать такой «апдейт» стоит в среднем раз в 5–7 лет, но слепо следовать трендам – большая ошибка. Меняться нужно не потому, что «надоело» или «у конкурентов круче», а когда внутри компании произошли реальные перемены. Когда меняется душа. Взгляните на МТС: из оператора связи выросли в огромную цифровую экосистему...

Пока нейросети генерируют тексты, а алгоритмы обрабатывают данные, самый ценный актив на рынке — это не диплом, а ваши гибкие навыки. Те, что не освоит даже самый продвинутый ИИ: эмпатия, креативность, умение работать в команде. Мы выяснили, какие soft skills будут на вес золота в 2026 году — и почему. Это не про «быть хорошим». Это про то, чтобы считывать настроение коллег, управлять своими эмоциями и превращать конфликты в точки роста. Лидер с высоким EQ — как дирижёр: он чувствует, когда команда на пределе, а когда готова к прорыву...

В России заговорили о маркировке ИИ-контента. И вот тут начинается самое интересное. Нейросети потихоньку захватывают инфопространство: они рисуют, пишут, монтируют видео. Сегодня ИИ – не просто модный тренд, а выгодный инструмент для бизнеса. Зачем платить дизайнеру или фотографу, если можно нажать пару кнопок и получить результат? Да, качество иногда подводит. Зато бюджет - цел и невредим. Пока бизнес экономит, соцсети закручивают гайки. Алгоритмы всё чаще режут охваты видео, созданных нейросетями...

Пиар изобрели задолго до XX века. Искусством продвижения бренда виртуозно владел Пётр I. Рассказываем, как царь-реформатор смог «продать» России новую реальность. Пётр не просто правил — он работал над своим личным брендом. Вместо богоподобного монарха в золотых одеждах он мог предстать перед подданными в скромной рабочей одежде, пахнущей смолой и ветром с верфей. А вместо скучных церемоний устраивал «Всешутейший и всепьянейший собор» — этакую корпоративную вечеринку с элементами абсурда.Баланс между «весельчаком» и «трудоголиком» Именно этот баланс стал ключевым...

В 2026 году российский PR эволюционирует от массового охвата к глубоким связям с аудиторией, опираясь на ИИ, доверие и локальные сообщества. Мы изучили тренды и обсудили их с Сергеем Вайнбрандом, основателем коммуникационного агентства Wainbrand Partners. «Сегодня самый острый запрос - на баланс. Баланс между скоростью ИИ и человеческим пониманием, между давлением на эффективность и необходимостью выстраивать долгие доверительные отношения. Тот, кто найдет эту точку равновесия, будет задавать тренды», - отмечает Сергей...

Конкуренция за талантливые кадры растет и HR-бренд — это уже не просто раздел «Карьера» на сайте, а полноценный голос компании на рынке труда. В 2026 году он должен звучать аутентично, узнаваемо и на грани между энергией и смыслом. Используем три стратегии звучания Слоганы-призывы: «Создавай!», «Проектируй будущее». Они эффективны для стартапов и технологических компаний. Они передают ощущение драйва и скорости. Однако такой энергичный подход может отпугнуть серьезных специалистов, которые ищут глубину и системность...