Алина Цуцу

Оксфордское исследование “The impact of founder personalities on startup success”, утверждает, что некоторые характеристики личности являются ключевыми для основателя и успеха компании. Эти черты: Авантюризм (Открытость к Новому), Скромность (Доброжелательность), Высокий уровень активности, Стремление к получению внимания (подчерты Экстраверсии), Адаптивность и Эмоциональная устойчивость (подчерты Нейротизма). Мне стало интересно, можно ли применить результаты этого исследования к лидерам и визионерам модной индустрии...

Модный бренд сегодня - это динамический элемент потребительского рынка, который благодаря своему актуальному ценностному нарративу и индивидуальности становится магнитом для потребителей. Помимо товаров и услуг, бренд создает для потребителя платформу для самовыражения и коммуникации с единомышленниками. На мой взгляд продуктовое...

Внимание аудитории — это важнейший актив модного бренда и ключевой ресурс для управления продажами. В данном контексте “внимание” - это каждый контакт аудитории с брендом. Такие контакты позволяют собрать информацию и моделировать паттерны поведения: предпочтений, интересов и потребностей потребителей. Эта информация играет значительную роль в управлении продажами, особенно если использовать ее для персонализированных предложений. Персонализация в диджитал пространстве это адаптация предложений, продуктов, и контента к индивидуальным предпочтениям и интересам пользователей...

Экосистема бренда – это совокупность всех точек касания между брендом и потребителем. Экосистема моделирует весь путь клиента: от момента зарождения потребности в продукте до самой покупки, и далее к формированию лояльности. Основная задача экосистемы – создать пространство, в котором аудитория самостоятельно и добровольно удерживает внимание на всех этапах взаимодействия: от формирования потребности до покупки и переходу к лояльности. Точки касания – это все моменты, когда потребитель соприкасается с брендом...

Если вам кажется, что продажи происходят хаотично и непредсказуемо, вы не можете точно прогнозировать прибыль, возможно, пришло время обратить внимание на эти 3 причины, которые мешают вам наладить и контролировать этот процесс. Часто, когда бренд работает на маркетплейсах, его сайт и социальные сети становятся витриной с красивыми картинками. Это ограничивает возможности для роста. Если бренд не предлагает ничего ценного и персонализированного, то трафик, который приходит на страницы, не приводит к заинтересованным клиентам...