Маркетинг и SEO

Многие владельцы сайтов начинают блог с максимально общих тем. Логика кажется очевидной: чем шире тема, тем больше аудитория. На практике все выходит наоборот - такие статьи почти не получают трафика из поиска. Причина простая: широкие темы в SEO редко совпадают с реальным поисковым интентом пользователя. Человек ищет конкретный ответ на конкретную задачу, а статья «про все сразу» не попадает точно в его запрос. В результате материал оказывается слишком поверхностным для поисковых систем и недостаточно полезным для читателя...

Локальное SEO для клиники - это продвижение медицинского центра в поисковой выдаче по геозависимым запросам. Проще говоря, задача такого продвижения - показать вашу клинику людям, которые ищут медицинскую помощь рядом с собой. Всем привет. Я Афанасова Юлия, SEO-специалист с более чем 10-летним опытом продвижения сайтов и локального бизнеса. Мне доводилось работать с разными нишами — от интернет-магазинов до компаний сферы услуг. Но медицинские проекты всегда выделяются высокой конкуренцией: здесь важно не просто получать трафик, а строить устойчивую систему привлечения пациентов...

Zero-click поиск - это сценарий, когда человек задает запрос в Яндекс или Google, получает ответ прямо на странице выдачи и не переходит ни на один сайт. По сути, поиск из навигатора по вебу превратился в самостоятельный интерфейс: часть задач он закрывает сам, без "еще одного клика". Именно поэтому для бизнеса падение органического трафика уже не всегда выглядит как катастрофа - часть контакта с брендом теперь происходит прямо в SERP. По данным исследования SparkToro на основе массива Similarweb,...

Поиск в интернете больше не выглядит так, как еще пару лет назад. Раньше сценарий был понятный: пользователь открывает Google или Яндекс, вводит запрос, получает список ссылок и начинает переходить по сайтам. Кто выше в выдаче - тот и получает трафик. Теперь логика изменилась. Все чаще люди задают вопросы напрямую AI-системам - ChatGPT, Perplexity, AI-ответам Google. И получают не список сайтов, а готовый ответ. Сформулированный текст, подборку рекомендаций, иногда даже конкретные бренды и компании...

Сегодня я хотела поговорить с вами о новом хайповом формате продвижения GEO - вместо классического SEO, а также о том, как в целом правильно смотреть аналитику. GEO у нас развивается по двум направлениям. Это то, где мы с помощью дополнительных инструментов можем посмотреть, насколько хорошо наш бренд позиционируется в поисковой выдаче: - в негативном, позитивном, нейтральном или контекстном ключе; - говорят ли о нас вообще; - ищут ли бренд; - и, что не менее важно, что именно поисковые системы знают о нашем бренде. Сейчас появляется много инструментов, которые дают срезы именно по брендовому спросу и поиску...

Когда мы, как диджитал специалисты или маркетологи, думаем о контенте, нас не остановить. В голове крутится воронка, CJM, SEO, темы для блога, форматы, вебинары, лонгриды… Все ради того, чтобы "подогреть" клиента. Но в реальности наш контент часто живет в параллельной вселенной. Это подтвердил опрос, проведенный Мелиссой Гордон среди B2B-продажников. Если коротко: они вежливо кивают, но внутри злятся. Потому что им с этим контентом - продавать, а он не всегда помогает. Самая болезненная точка: мы тратим много ресурсов на "ухаживания", но полностью игнорируем этап после согласия...

Если ваши эксперты не распознаются ИИ-поиском как самостоятельные сущности, их знания просто не существуют для ChatGPT, YandexGPT, Perplexity и остальных моделей. А значит, вы теряете внимание аудитории именно в тот момент, когда люди начинают спрашивать ИИ, а не искать в браузере. ИИ-модели оценивают качество ответа через призму репутации автора. Если контент подписан живым человеком с проверяемыми компетенциями, он получает приоритет. И наоборот: материалы без авторства, с дежурными биографиями или разрозненными данными об эксперте практически не ранжируются...

Последние пару лет поиск перестал быть «поиском» в привычном смысле. Пользователь все реже открывает Google или Яндекс - он сразу идет в ChatGPT, YandexGPT (Или Алиса), Claude или Gemini, потому что там можно спросить проще: «Кого посоветуешь?» И это уже не тренд, а реалии. AI-overviews появляются над органикой, голосовые ассистенты отвечают без перехода на сайты, а чат-боты превращаются в полноценные рекомендательные системы. Проблема в том, что если раньше нужно было угодить алгоритму ранжирования, то теперь вы пытаетесь понравиться… модели...

Ваш B2B-сайт может быть красивым, современным, дорогим — но конверсия всё равно падает. Парадокс? На самом деле нет. Большинство компаний теряют лиды не потому, что сайт плохой, а потому что посетитель не находит нужных слов в первые секунды. Он просто не понимает, что вы делаете и чем можете помочь — и уходит. Ваши посетители не читают сайт — они его сканируют. Быстро, почти машинально. Они ищут ответы на пару ключевых вопросов: «Что это? Для кого? Почему доверять?» Если их нет на видных местах, никакой дизайн, сторителлинг или цвет кнопки ситуацию не спасут...

User-generated content, или сокращённо UGC, уже давно перестал быть «приятным бонусом» для брендов. Это один из самых мощных инструментов, который помогает компаниям выглядеть честнее, ближе и… живыми. Люди охотнее верят не рекламным роликам, а другим людям — таким же покупателям, которые делятся впечатлениями, показывают покупки, снимают обзоры или просто отмечают бренд в сторис. И вот в чём фокус: UGC работает даже тогда, когда остальные маркетинговые ходы начинают буксовать. В мире, где пользователи всё чаще пролистывают рекламу, подлинность становится новой валютой доверия...

Мобильные приложения перестали быть чем-то приятным «в довесок». В 2025 году это уже стало как визитка, сайт и отдел продаж, собранные в одном кармане. Мир стал мобильным окончательно — и, кажется, назад дороги нет. И да, иногда кажется, что «ну у всех же уже есть сайты, соцсети, реклама работает… может, приложение — это лишнее?» Но вот именно здесь бизнесы и проигрывают: клиенты ожидают удобства, скорости и персонального подхода, а приложение даёт всё это без компромиссов. Люди открывают экран смартфона десятки раз в день...

AI-аватары ворвались в 2025 год так же буднично, как когда-то видеозвонки — никто уже не спрашивает «зачем», все просто используют. Записывать аккуратное видео стало проще, чем сварить кофе. Не хочешь стоять перед камерой, устаёшь повторять один и тот же текст или просто не в форме — аватар сделает всё за тебя. Он прочитает скрипт, улыбнётся, пошевелит бровями, а при необходимости ещё и заговорит на японском, даже если ты с трудом вспоминаешь школьные «аригато». В итоге компании снимают десятки...