HENNESSY: 1➕1🟰3 У бренда Hennessy с 250-летней историей точно не было проблем со знанием потребителя. Напиток успеха - однозначный атрибут дорогой светской жизни, такой "тяжелый люкс" в алкоголе, отдающий маскулинностью. И, конечно, пить его нужно только чистым.🥃 🔨Четкая платформа делает коммуникацию понятной, но загоняет в рамки, а конец 2023 года показал, что продажи коньяка впервые просели под натиском повсеместного распространения коктейльной культуры.🍹 Для бренда 250-ти годиков перестроиться на молодую активную аудиторию кажется невыполнимой задачей. 🤑 Маркетологи LVMH долго не ждут, и уже в апреле 2024 года стирают эти стереотипы о недоступности люксового коньяка и переписывают ДНК бренда. Hennessy запускает глобальную кампанию "Made For More"/"Создан Для Большего", которая подчеркивает безграничные возможности напитка и представляет другую сторону бренда: красоту, веселье и открытость. Теперь 1+1=3 🎉 Ну а дальше все закрутилось-завертелось по полной: ▶️модный режиссер для съемки роликов - Андреас Нильссон; ▶️для придания дополнительного звездного блеска (и молодости) в роликах снялись американская певица и актриса Тейана Тейлор и британско-нигерийский актер Дамсон Идрис. ▶️Ставка на африканских амбассадоров (не американских чернокожих хипхоперов) также не случайна. Дело тут не в новой этике, а в том, что Африка — один из самых быстрорастущих premium-рынков алкоголя и новый источник креативного видения. ▶️на идеально ухоженных газонах, безупречных теннисных кортах или в чистейших галереях Тейлор и Идрис демонстрируют, как они добавляют нотки Hennessy в маргариты, мохито, хайболы и другие классические коктейли. С эстетической точки зрения, это выглядит чисто и стильно, и кажется освежающим отличием от других традиционных дорогих брендов напитков с их визуально темной эстетикой. 📍Таким образом, компания не просто играет на моде, а расширяет границы своего бренда, не теряя премиальности и эксклюзивности. Ну что, отправляем в шейкер Hennessy? #виноват_маркетинг
2 дня назад