МедиАнна

⚡️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️ЗАЦЕПИЛО 02.03-08.03 Лобби ИИ в кино, смартфон с механическим зумом, победа на Паралимпиаде - еще одна нескучная неделя позади. 📌 Джима Керри подменили на вручении премии в Париже. Пошел слух, что вместо него на сцену вышел известный гример Алексис Стоун в реалистичной маске. Представители актера, организаторы и его семья опровергли эти слухи. 💬 Ну и зря. Это был бы отличный троллинг эпохи дипфейков. 📌 LEICA LETZ PHONE - новый камерафон, выпущенный совместно Leica и Xiaomi. Главная фишка - механическое кольцо, управляющее зумом. 💬 В наш век ИИ и тотальной автоматизации хочется что-то покрутить руками. 📌 Впервые за 12 лет на паралимпийском турнире прозвучал гимн России. Горнолыжница Варвара Ворончихина завоевала золотую медаль в супергиганте. 💬 До мурашек 👏👏👏 📌 Миллиардер Питер Диамандис предлагает $3,5 млн кинематографистам, которые изобразят ИИ героем, а не злодеем. 💬 Апокалипсисами вроде “Терминатора” больше не удивить - это уже наша жизнь. 📌 Зацепило ChatGPT: Adidas и Saucony одновременно запустили кампании с упором на локальную культуру спортсменов и городские сообщества. 💬 Спортивные бренды все меньше продают кроссовки, вот и промо превращается в мини-документалки про культуру и людей. #зацепило_медианна

ГИГАБОРД Какой-то мудрый хозяйственник подписал очередной ремонт Кутузовского в районе ТЦ “Океания” и обеспечил 100%-ое размещение WB на закрытом стройкой фасаде WB-RUSS. Какой-то менеджер по продажам не досчитался премии. Какой-то конкурент напротив потирает руки и собирает свои ГИГАпросмотры ГИГАклиентов на ТЦ “Времена Года”. Дам волю своему “маленькому человеку”, включу охранника и оценю этих счастливчиков от 1 🥱 до 10 🤩 1. VK МУЗЫКА 1️⃣0️⃣ 💗 НРАВИТСЯ!!! Хочется подтанцовывать в такт движений кивающей собаки. Это не похоже ни на одну рекламу в городе и очень выделяется в дождливой серости. Маркетинг сработал на отлично, продукт догонит когда-нибудь. 2. СБЕР ГИГАЧАТ 8️⃣ Пока все в отпуске - креативит гигачат. Очень плоско. А там, где “ребёнки”, нужны эмоции 3. SPRINGS 8️⃣ Реклама, которая сразу отсеяла лишних, создав верх воронки для понимающих словосочетание wellness-резиденции. Четкого УТП и эмоции не хватает. 4. Т2 ГИГАБЭК 9️⃣ Мужик любимый на месте, названия считали, а что предлагаете то??! Вообще обычно все эти камбэки, флешбэки и даже кешбэки ничем хорошим не заканчиваются, в лучшем случае - сгорают. 5. SHIFT 9️⃣ Что выберете: SHIFT или SPRINGS? Природный вайб или угловые террасы? Как будто здесь почетче предложение будет. И локация обозначена, и архитектура дома показана, и элитность, и простор. 6. Т БАНК 8️⃣ Высокая оценка за визуальную считываемость бренда и продукта, но креатив и копирайт пугают. Страшный мужик-филин оказывается на карте, которая “отражает ваш характер”. Могу списать это только на месть команды Тинькофф новому руководству. 7. СОБЫТИЕ 1️⃣0️⃣ Езжу по городу и радуюсь этому креативу. Тот случай, когда эмоции эффективно увеличивают охват и создают верх воронки. И несостыковка “старта продаж” и ”последних квартир” даже не смущает. 8. А7 / ПСБ 9️⃣ Это очень уродливо и походит на обменник 90-ых. Ну и что? Уникальная ставка и сбор данных решают - на остальное нечего распыляться.✋ Что вам гига понравилось? #нащите быть на стрёме маркетинга

КВАРТИР И ЗРЕЛИЩ! Это базовые потребности москвичей, оказавшихся на Новом Арбате, судя по набору рекламодателей на центровом медиафасаде. Тянуть не будем, перелистывать тоже, приступаем к оценке - от 1 🤢 до 10 🤩. Let’s go!☄️ 1. “СТАВКА НА ЛЮБОВЬ” ПЯТНИЦА 9️⃣ Зашли с козырей: Регины Тодоренко и Влада Тодоренко Топалова. Красиво, ярко - ставки на любовь, хоть разок посмотреть хочется. Только текст в начале не успеваешь прочесть. Либо надо менять копирайт, либо держать кадр подольше. 2. OneTwoTrip 7️⃣ После ролика Пятницы этот похоронный бизнес колор выглядит как предложение эскорта для командировок. И нет никакой ассоциации с уже сложившимся брендом OneTwoTrip. После инцидента на концерте Coldplay я бы не рискнула использовать пару в промо для бизнеса. В общем - мимо. 3. “ПОСЛЕДНИЙ РАЗ ЕГО ВИДЕЛИ…” 9️⃣ Кого его или чего его? Давно у нас не было загадок. Ну ждем, что там будет. Главное, чтобы не лабубу. Судя по остальным рекламодателям, либо там будет домовой от застройщика, либо зрелище. 4. ДОМ РФ 8️⃣ Крутится-вертится шар не голубой. Вот вроде все понятно, но как будто не торкает. Нет в этом бренда и идеи. 5. Никитская, 6 / FAMOUS / AURIX 6️⃣ Мое любимое - "болото" дорогой недвижимости, которая не может себя продать ничем, кроме адреса. Если бы я не обозначила бренды, вы бы поняли, что это 3 разных ролика, да еще от разных застройщиков? Креатор у них точно один, и он лучше продает свои идеи, чем их создает. 6. ОСТРОВ 9️⃣ Мой фаворит в недвижимости. Снизила балл субъективно, т.к. фанат предыдущей концепции с "О". Но бренд развивается, и это логичное продолжение прошлой истории. Компания точно уловила, что квартиры сами по себе ничто и “играть” они начинают вместе со зрелищами. 7. “ОЛДСКУЛ” PREMIER 1️⃣0️⃣ 2-ой ролик в блоке от детища ГПМ, и он прекрасный. Есть и интригующее вступление, актуальное к 1-ой учебной неделе и выделяющееся на остальном фоне, и цепляющее название, и просто классный понятный макет. Ну а теперь можно и спеть, Миша.🎙️ #нащите https://t.me/mediannaaa

ЕДУ В ЕРЕВАН Где-то на Северном проспекте прячусь от товаров малого бизнеса за 3D медиа фасадом в самом центре Еревана. Прикрываемся по-крупному, охватно и имиджево под звуки армянского хита, отправляющегося на Евровидение. Хотелось бы говорить тосты, но приходится ставить оценки от 1 😩 до 10😁. 1. CONVERSE BANK 8️⃣ Банк, входящий в топ-5 банков Армении. Кажется, скучновато получилось, просто поиграли с логотипом. Но есть причина: ребрендинг по случаю 30-летия банка. Для представления новой визуальной концепции очень даже все уместно. 2. REAL ESTATЕ 5️⃣ Своего рода спецпроект - разместить статичный макет на 3D экране.🤦🏼‍♀️ Все ждешь какого-то развития, но нет. Только цвет тиффани манит своей элитностью и роскошью. Ни позиционирования, ни уникальности в макете не вижу. Возможно, вся суть в копирайте.- тут нужна помощь друзей армян. 3. ЕРЕВАН 1️⃣0️⃣ Притягивающая wow- социалка. Вот не поленились и оказались в отличниках.👏 4. THE FACE ONLY 7️⃣ На мгновенье померещился значок WB. Но нет пока. Странно видеть в центре на фасаде массажер для лица, не правда ли? А еще более странно, что это реклама не массажера для лица, а салона красоты. Ну ок, не салона красоты, а ПРОСТРАНСТВА С КОМПЛЕКСНЫМ ПОДХОДОМ К УХОДУ ЗА КОЖЕЙ ЛИЦА. Он, конечно, близко расположен, но на указатель носитель не похож точно. Будем считать, что вложения в рекламу отбились на маржинальности ПРОСТРАНСТВА. 5. KOREEZ 5️⃣ Научная фабрика талантов. И видеоряд, и сама суть отсылают к коммунистическому прошлому постсоветского пространства. Наверняка неплохая история, которую можно было бы преподнести более современно и актуально. А пока вряд ли такая реклама мотивирует молодежь заниматься наукой. 6. ФИЛЬМ “ВАЗГЕН: ПОСЛЕДНИЙ СПАРАПЕТ”8️⃣ Взрыв на большом 3D носителе - спорная тема, но безусловно привлекающая. Фильм о национальном герое: суть передали, внимание привлекли, честь отдали - что еще надо? Купить билет и пойти смотреть. Под занавес красочная 3D анимация для ощущения праздника. А ощущения странные: по отдельности все неплохо и сама конструкция прекрасная, а все вместе похоже на “тест”, когда размещается все, что было под рукой. Подготовлены были только Ереван и банк, остальные как будто “ошиблись дверью”.🤷🏼‍♀️ #нащите пора подписаться на МедиАнну

OOH ШОППИНГ🏷️ Речь не об Организации Объединенных Наций, а об Out-Of-Home, короче, о наружке. А наружка в Москве превратилась то ли в галерею карточек маркетплейса, то ли в разбросанные в подъезде листовки с белорусским текстилем с 70% скидкой в соседнем дворе.🏷️ Кажется, что даже реклама на перетяжках и строительных сетках в 2000-ых не так давила на мозг и не создавала такого визуального шума.😖 С легкой руки RUSS-WB малому бизнесу постелили красную дорожку в массы: 🚩Краткосрочная эффективность - сомнительно, но возможно. 🚩Cмысловая деградация медиа - однозначно. Живем с тем, что есть 🙆🏼‍♀️, расслабляемся и получаем удовольствие от проставления оценок от 1😱 до 10😍. 1. OZON FRESH 9️⃣ Вечный вопрос: писать "от" или "до". Конечно же, фиксация идет на 15 минутах, и никто не купится на ваши честные "до 47 минут". Мне тут все нравится: и то, как продали 2 сообщения, и про доставку, и про тот самый продукт, и сам круассан ну очень аппетитный. Не хватило только анимационной связки между 2 частями. 2. ВАСИЛИСА | WB 5️⃣ Раз - белье, о котором нечего сказать и купить его не хочется. 3. РИВ ГОШ | WB 1️⃣0️⃣ Ярко по-женски, четко по-мужски. Работающая анимация, понятный мессадж, ничего лишнего и при этом выделяются на общем фоне товарных карточек. 4. УНИСОН | WB 4️⃣ Два - белье, о котором нечего сказать и купить его не хочется. Гигантская роза при невнятном макете вносит еще большую невнятность. 5. М.ВИДЕО | ЭЛЬДОРАДО 6️⃣ Начали за здравие, кончили за....🫠 Первые кадры с кэшбеком уже почти принесли 10-ку бренду и вдруг эта каша: 🔈 3 бренда 🔈 цена со скидкой 🔈 кэшбек 🔈 вместимость 🔈 название товара 🔈 особенность мотора Не хватает только инструкции по эксплуатации. 6. МКБ 8️⃣ Было? Было! 25 декабря был такой же макет МКБ, у нас все зафиксировано! Минус бал вам, так как у вас минус 1% ставки по вкладу. За 2,5 месяца, кроме %, можно было обновить и сам макет. 7. "ПОЧКА" | KION 1️⃣0️⃣ Классная наружка у Киона, выделяется и запоминается. 8. “ЧЕЛЮСКИН ПЕРВЫЕ” | WINK 9️⃣ Вот вроде не к чему придраться, а макет теряется немного. Из-за цвета. У нас итак все серо-черно-коричневое, еще и макет такой. Контраста не хватает. ⚠️ И опять обращаю внимание на то, что уже было замечено в прошлом выпуске. Недопустимо ставить бренды из одной категории друг за другом в блоке. В данном случае по заметности проигрывает "ЧЕЛЮСКИН", но при этом создается впечатление, что "ПОЧКА" выходит на Wink, тк сериальное промо завершает его название. 9. ARSA | WB 5️⃣ Три - непонятно, что рекламируется, страшно и мрачно. 10. ЯНДЕКС ЛАВКА 8️⃣ 30% на 1-ый заказ - круассан, как в Париже, бирюзового конкурента рискует так и остаться #нащите. Сладко стелет Я.Лавка, но неубедительно, не хватает усиливающей анимации. А вот теперь давайте серьезно.🥸 Какое белье брать: Василиса или Унисон? #нащите Подписаться на МедиАнна