МедиАнна

РЕБРЕНДИНГ. АПРЕЛЬ’26 Нестабильный на погоду апрель сказался на брендах: кто в лес, кто по дрова. Давайте смотреть, какие обновления произошли в прошлом месяце. 1. LAMODA BUSINESS. Новый бренд от компании Lamoda с фокусом на взаимодействие с селлерами и развитие маркетплейс-направления. 2. FREEPIK ➡️ MAGNIFIC. Платформа для работы с контентом Freepik официально объявила о ребрендинге, сменив название на Magnific. Теперь это “полноценная креативная платформа на основе искусственного интеллекта”. 3. СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ. Радио "Серебряный дождь" провело ребрендинг и представило новую стратегию развития. Теперь это не просто классическое радио, а лайфстайл-медиа с расширением тематики эфира. ⏪Те же 🥚🥚, только в профиль и с новым непонятным логотипом. 4. AMAZONIA. Бразильская Амазония провела ребрендинг, чтобы стать tourist-friendly. Лого собрали из реальных фрагментов русла реки Амазонки. ⏪Зайдите на сайт, чтобы в полной мере ощутить эффект - потрясающее решение! 5. ZARINA. Бренд ввел новый сокращенный логотип для спортивной линейки одежды и аксессуаров. 6. WB БАНК. Обновили визуальный стиль, фирменными цветами стали розовый и зелёный, которые "отражают свежесть и яркость" и при этом "сохраняют связь с материнским брендом". 7. PEACH. Японский лоукостер Peach Aviation представил новую визуальную айдентику в честь 15-летия. Округлые формы и мягкий розовый цвет добавляют "ощущение спокойствия", а слоновая кость и коричневый создают "баланс теплоты и надежности". 8. LACOSTE. Ребрендинг затронул 1100 магазинов в 98 странах. Кастомный шрифт с засечками вдохновлён архивами работ основателя Рене Лакоста и иллюстратора Робера Жоржа, создавшего первого крокодила. ⏪Звучит красиво,. но зачем? 9. XBOX. Microsoft показала обновлённый логотип Xbox и слоган "We Are Xbox". XBOX стал главным брендом консоли. ⏪Очень яркий и актуальный стратегический ребрендинг. 10. SCARLETT. Изменилась вся айдентика от логотипа до цветов. Новый визуал должен вывести марку в более высокий ценовой сегмент, сохранив женскую аудиторию, но расширив ее за счет молодого сегмента. ⏪Спорно, но это точно самый нежный и женственный ребрендинг этой весны. 📣XBOX и Amazonia очевидные фавориты неустойчивого апрельского климата. #ребрендинг_месяца

⚡️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️ЗАЦЕПИЛО 27.04-03.05 ИИ пишет законы, Бэнкси ну как всегда, мемы 2026 - а мы прорываемся сквозь интернет-блокировки. 📌 Бэнкси установил пластиковую скульптуру в самом центре Лондона, на площади Ватерлоо. Рядом — Букингемский дворец, исторические памятники, правительство, посольства и джентльменские клубы. 💬 Аплодируем королю таинственных перформансов и спасибо за бесплатный мастер-класс.👆 📌 Опубликовали подборку топ-мемов начала 2026 г. Лидером рейтинга стала фраза "Можно, а зачем?", прозвучавшая во время интервью блогера с представителем "АвтоВАЗ". 💬 Забираем в свой словарь 2026. 📌 Властям ЮАР пришлось свернуть проект национальной политики в сфере ИИ, тк он был написан нейросетью. Были обнаружены вымышленные факты и ссылки перед финальным утверждением парламента. 💬 Интересно, сколько таких проектов уже подписано? 📌 Женщины-миллениалы (30-45) используют смартфоны больше, чем зумеры (18-29). 💬 В этой гонке побеждают родительские чатики! 📌 Зацепило ChatGPT: Jeep и Harley-Davidson возобновили партнерство. Это означает совместное участие в ралли и фестивалях, активации в соцсетях и интеграции продуктов и фан-баз. 💬 Странно, конечно, что какая-то коллаборация прошла мимо Crocs или Lego. #зацепило_медианна

42 км / 2 часа 🏆 В воскресенье на Лондонском марафоне кениец Себастиан Саве установил мировой рекорд, пробежав марафонскую дистанцию за 1:59:30. 🥈 Второе место занял эфиоп Йомиф Кеджелча, отстав от него всего на 11 секунд. Оба атлета бежали 2 часа со скоростью 20 км/час и выше!!! И оба входят в команду Adidas. И тут как раз новая модель беговых кроссовок вышла - Adizero Adios Pro Evo 3, и они в них бежали! ▶️Совпадение? ▶️Везение? 🤔 Сегодня они выходят в продажу по цене €500 за пару. #виноват_маркетинг

Просто очень красиво. 🤝 Все-таки не просто так руки даются сложней всего для ИИ. Есть в них какая-то магия.🙌🏼 *️⃣MANGO, декабрь 2025 #маркетинг_медианна

⚡️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️ЗАЦЕПИЛО 20.04-26.04 Смена руководства Apple, новые мессенджеры, гигантский осьминог Moncler - все ничто по сравнению со снегом в апреле. 📌 65-летний Тим Кук уходит с поста гендира Apple после 15 лет на этой должности. 💬 Профукал гонку за ИИ - на пенсию! 📌 Ушедшие с "Яндекс Путешествий" гостиничные сети вернулись на платформу, согласившись на унизительный процент. 💬 Борьба с Яндексом безуспешна, особенно на фоне роста закрытия отелей на 15%. 📌 Мадонна на своей закрытой вечеринке в честь грядущего альбома Confessions II в свои 67 спела новые и старые хиты и провела диджей-сеты. 💬 Тим Кук, жизнь в 65 только начинается! 📌 Гигантский осьминог обвил миланский бутик Moncler на Milan Design Week. 💬 Бренд заявил о своей летней коллекции - что бы это ни значило. 📌 Мессенджер XChat стал доступен в App Store в виде отдельного приложения. Spotify открыл доступ к личным чатам, позволяющий переписываться прямо в приложении. 💬 Доступность - мы не такие. #зацепило_медианна

КЕДЫ - ПОЛУКЕДЫ LAW - JUDE LAW Очевидность и простота порой оказываются самым гениальным решением. А остальные потом нервно курят в сторонке, приговаривая “а так можно было?” или “ну ты же помнишь, мы тоже так хотели, но передумали”. Юридический AI-стартап LEGORA в качестве лица бренда рекламной кампании выбрала актера Джуда Лоу, обыграв совпадение его фамилии с ключевой сферой бизнеса. Слоган кампании: “Law just got more attractive”. Смотришь и думаешь, ну а кого еще можно было позвать, как не Джуда Лоу, чтобы привлечь широкую бизнес аудиторию, показать доступность юридической сферы на основе ИИ и не потерять экспертность? Все гениальное - просто! 👏👏👏👏 #маркетинг_медианна

⚡️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️ЗАЦЕПИЛО 13.04-19.04 Банка с газиками, CinemaCon и винтажный CHANEL в центре Москвы - креативная неделя получилась. 📌 “Эффект стримфляции” - цены на стриминговые сервисы растут, и американцы стали массово отказываться от подписок. 💬 Может просто узнали про Rutube. 📌 Ultima Яндекс Маркет анонсировал запуск нового раздела “Ресейл” инсталляцией винтажной сумки CHANEL на ступеньках Цветного. 💬 Тренд на фэшн-ресейл - это про осознанность или бедность? 📌 Исследователи представили ИИ-модель Log2Motion, которая замеряет нагрузку мышц и сухожилий в руке при скроллинге. Это позволит разработчикам делать удобные и нативные интерфейсы. 💬 Что-то мои пальчики устали. 📌 Новый дизайн банки газировки JEERA SODA (Бангладеш), имитирующий пузырьки. 💬 Очень круто исполнено. Для полноты ощущений не хватает только шипения. 📌 Зацепило ChatGPT: CinemaCon 2026 в Лас-Вегасе примирил кинотеатры со стримингами и обеспечил массовое участие селебрити. 💬 Ивенты рулят и объединяют офлайн и онлайн во всех смыслах. #зацепило_медианна

PEPSI FOOTBALL NATION 🏆⚽️ К ЧМ 2026 готовы? А PEPSI готова! Ну и что, что спонсор летнего чемпионата Coca Cola? PEPSI уже сейчас запустила платформу для объединения всех футбольных фанатов мира. От профи до новичков, от Чили до Иваново - присоединяйся и обсуждай! Идеальный покер от маркетинга PEPSI: ⚽️ Альтернативное присутствие🥅 Платформа запущена как долгосрочный глобальный проект для объединения фанатов “за пределами 90 минут матча”. Она фокусируется на футбольной культуре, ритуалах и спорах болельщиков, а не на официальной символике турнира. ⚽️Спонсорство сборных🥅 В марте 2026 года Pepsi Max заключила четырехлетнее соглашение с Футбольной ассоциацией Англии, став партнером мужской и женской сборных. ⚽️Звездный состав🥅 Кампания активно продвигается через легенд и звезд футбола, таких как Дэвид Бекхэм, Мохамед Салах, Винисиус Жуниор и Флориан Виртц. ⚽️Интерактив с болельщиками🥅 Одним из главных элементов стала борьба за терминологию: Pepsi выпустила браузерное расширение, которое автоматически заменяет американское ”soccer” на традиционное “football” во всем интернете.  🔖Таким образом, Pepsi уже подготовила почву, чтобы быть в центре внимания фанатов во время чемпионата, не будучи официальным партнером FIFA. #виноват_маркетинг

КРЕАТИВНОСТЬ Кажется, что это то, чего нам так не хватает, и все мы порой с придыханием смотрим на креативщиков, копирайтеров, контент-мейкеров и вот этих вот всех неформалов, зарабатывающих нормальные такие деньги, что-то там придумывая. Ну мне не дано наверно, гены не те. Короче - дано каждому. 💡 Это просто НАВЫК, которому можно обучиться и при регулярных тренировках отточить его до профессионализма. 🚩КРЕАТИВНОСТЬ - ЭТО УМЕНИЕ СОЕДИНИТЬ УЖЕ ИЗВЕСТНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ УНИКАЛЬНЫМ ОБРАЗОМ почти логистика Вот одно из простых упражнений для тренировки этого навыка: ➖ рисуете карандаш без острия; ➖ придумываете 20 вещей, которые могли бы оказать на этом карандаше вместо острия. СММщики ZARA справились с домашкой ✔️ Ну и так каждый день: 🖥 берите новый предмет; ✂️ отрезайте от него часть; ✏️ пририсовывайте в уме или на бумаге по 20 вариантов продолжения "обезглавленного" объекта. ✨ И никакой волшебной таблетки и креативных генов! #понудим

⚡️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️ЗАЦЕПИЛО 02.03-08.03 Лобби ИИ в кино, смартфон с механическим зумом, победа на Паралимпиаде - еще одна нескучная неделя позади. 📌 Джима Керри подменили на вручении премии в Париже. Пошел слух, что вместо него на сцену вышел известный гример Алексис Стоун в реалистичной маске. Представители актера, организаторы и его семья опровергли эти слухи. 💬 Ну и зря. Это был бы отличный троллинг эпохи дипфейков. 📌 LEICA LETZ PHONE - новый камерафон, выпущенный совместно Leica и Xiaomi. Главная фишка - механическое кольцо, управляющее зумом. 💬 В наш век ИИ и тотальной автоматизации хочется что-то покрутить руками. 📌 Впервые за 12 лет на паралимпийском турнире прозвучал гимн России. Горнолыжница Варвара Ворончихина завоевала золотую медаль в супергиганте. 💬 До мурашек 👏👏👏 📌 Миллиардер Питер Диамандис предлагает $3,5 млн кинематографистам, которые изобразят ИИ героем, а не злодеем. 💬 Апокалипсисами вроде “Терминатора” больше не удивить - это уже наша жизнь. 📌 Зацепило ChatGPT: Adidas и Saucony одновременно запустили кампании с упором на локальную культуру спортсменов и городские сообщества. 💬 Спортивные бренды все меньше продают кроссовки, вот и промо превращается в мини-документалки про культуру и людей. #зацепило_медианна

ГИГАБОРД Какой-то мудрый хозяйственник подписал очередной ремонт Кутузовского в районе ТЦ “Океания” и обеспечил 100%-ое размещение WB на закрытом стройкой фасаде WB-RUSS. Какой-то менеджер по продажам не досчитался премии. Какой-то конкурент напротив потирает руки и собирает свои ГИГАпросмотры ГИГАклиентов на ТЦ “Времена Года”. Дам волю своему “маленькому человеку”, включу охранника и оценю этих счастливчиков от 1 🥱 до 10 🤩 1. VK МУЗЫКА 1️⃣0️⃣ 💗 НРАВИТСЯ!!! Хочется подтанцовывать в такт движений кивающей собаки. Это не похоже ни на одну рекламу в городе и очень выделяется в дождливой серости. Маркетинг сработал на отлично, продукт догонит когда-нибудь. 2. СБЕР ГИГАЧАТ 8️⃣ Пока все в отпуске - креативит гигачат. Очень плоско. А там, где “ребёнки”, нужны эмоции 3. SPRINGS 8️⃣ Реклама, которая сразу отсеяла лишних, создав верх воронки для понимающих словосочетание wellness-резиденции. Четкого УТП и эмоции не хватает. 4. Т2 ГИГАБЭК 9️⃣ Мужик любимый на месте, названия считали, а что предлагаете то??! Вообще обычно все эти камбэки, флешбэки и даже кешбэки ничем хорошим не заканчиваются, в лучшем случае - сгорают. 5. SHIFT 9️⃣ Что выберете: SHIFT или SPRINGS? Природный вайб или угловые террасы? Как будто здесь почетче предложение будет. И локация обозначена, и архитектура дома показана, и элитность, и простор. 6. Т БАНК 8️⃣ Высокая оценка за визуальную считываемость бренда и продукта, но креатив и копирайт пугают. Страшный мужик-филин оказывается на карте, которая “отражает ваш характер”. Могу списать это только на месть команды Тинькофф новому руководству. 7. СОБЫТИЕ 1️⃣0️⃣ Езжу по городу и радуюсь этому креативу. Тот случай, когда эмоции эффективно увеличивают охват и создают верх воронки. И несостыковка “старта продаж” и ”последних квартир” даже не смущает. 8. А7 / ПСБ 9️⃣ Это очень уродливо и походит на обменник 90-ых. Ну и что? Уникальная ставка и сбор данных решают - на остальное нечего распыляться.✋ Что вам гига понравилось? #нащите быть на стрёме маркетинга

КВАРТИР И ЗРЕЛИЩ! Это базовые потребности москвичей, оказавшихся на Новом Арбате, судя по набору рекламодателей на центровом медиафасаде. Тянуть не будем, перелистывать тоже, приступаем к оценке - от 1 🤢 до 10 🤩. Let’s go!☄️ 1. “СТАВКА НА ЛЮБОВЬ” ПЯТНИЦА 9️⃣ Зашли с козырей: Регины Тодоренко и Влада Тодоренко Топалова. Красиво, ярко - ставки на любовь, хоть разок посмотреть хочется. Только текст в начале не успеваешь прочесть. Либо надо менять копирайт, либо держать кадр подольше. 2. OneTwoTrip 7️⃣ После ролика Пятницы этот похоронный бизнес колор выглядит как предложение эскорта для командировок. И нет никакой ассоциации с уже сложившимся брендом OneTwoTrip. После инцидента на концерте Coldplay я бы не рискнула использовать пару в промо для бизнеса. В общем - мимо. 3. “ПОСЛЕДНИЙ РАЗ ЕГО ВИДЕЛИ…” 9️⃣ Кого его или чего его? Давно у нас не было загадок. Ну ждем, что там будет. Главное, чтобы не лабубу. Судя по остальным рекламодателям, либо там будет домовой от застройщика, либо зрелище. 4. ДОМ РФ 8️⃣ Крутится-вертится шар не голубой. Вот вроде все понятно, но как будто не торкает. Нет в этом бренда и идеи. 5. Никитская, 6 / FAMOUS / AURIX 6️⃣ Мое любимое - "болото" дорогой недвижимости, которая не может себя продать ничем, кроме адреса. Если бы я не обозначила бренды, вы бы поняли, что это 3 разных ролика, да еще от разных застройщиков? Креатор у них точно один, и он лучше продает свои идеи, чем их создает. 6. ОСТРОВ 9️⃣ Мой фаворит в недвижимости. Снизила балл субъективно, т.к. фанат предыдущей концепции с "О". Но бренд развивается, и это логичное продолжение прошлой истории. Компания точно уловила, что квартиры сами по себе ничто и “играть” они начинают вместе со зрелищами. 7. “ОЛДСКУЛ” PREMIER 1️⃣0️⃣ 2-ой ролик в блоке от детища ГПМ, и он прекрасный. Есть и интригующее вступление, актуальное к 1-ой учебной неделе и выделяющееся на остальном фоне, и цепляющее название, и просто классный понятный макет. Ну а теперь можно и спеть, Миша.🎙️ #нащите https://t.me/mediannaaa