Брендсайд - все о товарных знаках: просто и понятно

Многие считают, что главный риск для бренда — конкуренты. Но на практике проблемы часто начинаются внутри самого проекта: • с подрядчиками; • партнёрами; • продюсерами; • агентствами; • бывшими сотрудниками. Пока бизнес растёт, вопрос «на кого оформлен товарный знак» кажется второстепенным. А потом выясняется: бренд развивает одна команда, а права на него принадлежат другому лицу. Показательный пример — многолетний спор вокруг бренда ВИА Гра. После конфликта между бывшими партнёрами возник вопрос: кто именно контролирует бренд и может распоряжаться товарным знаком...

Многие предприниматели уверены: если товары или услуги относятся к разным классам МКТУ, использовать похожее название безопасно. Например: • один бренд работает в сфере одежды; • другой — в ресторанном бизнесе; • третий — в digital-сервисах. На первый взгляд кажется, что такие направления не пересекаются. Но при оценке товарных знаков значение имеет не только номер класса МКТУ. «У нас другой класс МКТУ, значит претензий быть не может». На практике всё сложнее. При возникновении споров оценивается не только класс, но и однородность товаров или услуг...

Каждый год в России появляется около 150 тысяч новых заявок на товарные знаки. Сейчас в стране уже действует более миллиона зарегистрированных брендов, а ситуация, когда предприниматель придумывает название, запускает рекламу, а затем узнаёт, что похожий товарный знак уже существует, встречается всё чаще...

Бизнес часто воспринимает МКТУ как технический этап регистрации: выбрали нужный класс, подали заявку, получили свидетельство — значит, бренд защищён. На практике всё сложнее. Ошибка в МКТУ сегодня редко связана с тем, что компания выбрала «не тот класс». Чаще проблема возникает в другом: перечень товаров и услуг собирают формально, без связи с реальной бизнес-моделью, будущим масштабированием и логикой рынка. Именно здесь у бренда появляется скрытая уязвимость. Пока бизнес спокойно работает, она может быть незаметна...

Интеллектуальная собственность всё чаще становится одним из главных объектов проверки перед инвестиционной сделкой, продажей доли или покупкой бизнеса. Особенно если компания строит стоимость не только на выручке, но и на бренде, программном обеспечении, базе клиентов, контенте, технологиях или уникальной экспертизе. Для инвестора интеллектуальная собственность — это не абстрактный юридический блок, а часть стоимости компании. Если права оформлены корректно, они могут усиливать инвестиционную привлекательность бизнеса...