ЛУК — авторский блог Дмитрия Лукашова

По одной простой причине: с возрастом оказалось, что по натуре я – академическая плесень. Эта часть моей натуры периодически вырывается и проявляется тем, что я раздаю прошеные и не очень советы, которые вообще-то самому было бы неплохо применить. Вот например мой друг Виталий (которого я упомянал парой постов выше) пришел ко мне и спросил: «А как мне раскачать канал?» Ну, я же в этом профи! У меня 213 (самых любимых) подписчиков. И с видом важного удава, после мероприятия в Ростове, пережевывая сушки и запивая чаем в «Циферблате», рассказал ему «секреты своего успеха» и как раскачаться. Не прошло и пары недель, как Виталий уже сделал половину от моего числа...

! Нас ждет крутой баттл! Европа против Америки, Восток и запад, звук и символ. Два разных способа создавать бренды и рекламу, а не просто дядьки с крутыми бородами, знаете ли! Если вы думаете, что логотип это просто картинка, а слоган — просто текст, то вы теряете деньги. Любой креатив — это конструкция. И у этой конструкции есть чертежи. В семиотике есть два главных архитектора, чьи схемы мы используем, даже не зная об этом. Встречайте, в правом углу ринга Фердиннанде де Соссюр (на этом давайте один раз посмеёмся над фамилией и больше не будем...

Современный маркетинг изобрели в Казани (и я не брежу). Или как мы покупаем не товары, а то, что они значат. Как я вам и обещал в прошлую субботу, мы начинаем погружение в семиотику. Науку, которая делает из маркетолога супермена, из ресторатора гения, из отельера мага. Если спросить хорошего маркетолога на кого он ориентируется, он ответит что-то вроде Огилви, Бернейс и кто-нибудь еще. А что если я вам скажу, что весь современный маркетинг и его философия корнями уходит в Казань? Вернее в казанский государственный императорский университет...

Как родился наш продукт с Джараховым, Прусикиным, Сашей Спилберг, Усачевым и Big Russian Boss Мы с Виталиком познакомились в 2016 году. SkillBox только заехал в новенький офис на Бауманке, и наши соседи нам постоянно мешали. Там был то ремонт, то музыка, то еще что-то. Я человек очень простой по своей натуре. Постучал к ним в дверь (звонка у них не было тогда). Мне никто не открывал, и я начал колотить со всей дури (в моих 192 см роста и 105 кг веса её много). Мне открыли, и так в SkillBox впервые появился курс по блогингу...

Словом моего месяца стала "Семиотика". А теперь вы научитесь управлять знаками. Я изучал эту прекрасную науку в институте, а сейчас освежаю знания на переподготовке по философии. И чем больше я погружаюсь, тем яснее вижу: эта наука должна лежать в фундаменте любого маркетолога, арт-директора или пиарщика. Всё, что мы пытаемся найти в модном "нейромаркетинге", уже давно описано в семиотике. А это наука, которая вообще должна лежать в фундаменте знаний любого маркетолога, арт-директор, журналиста, пиарщика...