ЛУК — авторский блог Дмитрия Лукашова

По одной простой причине: с возрастом оказалось, что по натуре я – академическая плесень. Эта часть моей натуры периодически вырывается и проявляется тем, что я раздаю прошеные и не очень советы, которые вообще-то самому было бы неплохо применить. Вот например мой друг Виталий (которого я упомянал парой постов выше) пришел ко мне и спросил: «А как мне раскачать канал?» Ну, я же в этом профи! У меня 213 (самых любимых) подписчиков. И с видом важного удава, после мероприятия в Ростове, пережевывая сушки и запивая чаем в «Циферблате», рассказал ему «секреты своего успеха» и как раскачаться. Не прошло и пары недель, как Виталий уже сделал половину от моего числа...

! Нас ждет крутой баттл! Европа против Америки, Восток и запад, звук и символ. Два разных способа создавать бренды и рекламу, а не просто дядьки с крутыми бородами, знаете ли! Если вы думаете, что логотип это просто картинка, а слоган — просто текст, то вы теряете деньги. Любой креатив — это конструкция. И у этой конструкции есть чертежи. В семиотике есть два главных архитектора, чьи схемы мы используем, даже не зная об этом. Встречайте, в правом углу ринга Фердиннанде де Соссюр (на этом давайте один раз посмеёмся над фамилией и больше не будем...

Современный маркетинг изобрели в Казани (и я не брежу). Или как мы покупаем не товары, а то, что они значат. Как я вам и обещал в прошлую субботу, мы начинаем погружение в семиотику. Науку, которая делает из маркетолога супермена, из ресторатора гения, из отельера мага. Если спросить хорошего маркетолога на кого он ориентируется, он ответит что-то вроде Огилви, Бернейс и кто-нибудь еще. А что если я вам скажу, что весь современный маркетинг и его философия корнями уходит в Казань? Вернее в казанский государственный императорский университет...

Как родился наш продукт с Джараховым, Прусикиным, Сашей Спилберг, Усачевым и Big Russian Boss Мы с Виталиком познакомились в 2016 году. SkillBox только заехал в новенький офис на Бауманке, и наши соседи нам постоянно мешали. Там был то ремонт, то музыка, то еще что-то. Я человек очень простой по своей натуре. Постучал к ним в дверь (звонка у них не было тогда). Мне никто не открывал, и я начал колотить со всей дури (в моих 192 см роста и 105 кг веса её много). Мне открыли, и так в SkillBox впервые появился курс по блогингу...

Словом моего месяца стала "Семиотика". А теперь вы научитесь управлять знаками. Я изучал эту прекрасную науку в институте, а сейчас освежаю знания на переподготовке по философии. И чем больше я погружаюсь, тем яснее вижу: эта наука должна лежать в фундаменте любого маркетолога, арт-директора или пиарщика. Всё, что мы пытаемся найти в модном "нейромаркетинге", уже давно описано в семиотике. А это наука, которая вообще должна лежать в фундаменте знаний любого маркетолога, арт-директор, журналиста, пиарщика...

Как писать крутые тексты Мне часто говорят: «Дима, тебя так интересно читать, вот бы мне так же». И это я не придумываю из головы, это цитата. В этом посте хочу поделиться с вами тем, как писать круто. Все советы ниже я взял у Курта Воннегута, немножко у Норы Галь и что-то у других авторов. Да, у меня немного читателей, и большую часть из них я знаю лично, но считаю, что действительно могу писать текст хорошо, несмотря на отсутствие широкого признания. В конце концов, слова — это клетка. Код в матрице...

Впереди длинные праздничные выходные, а вы не умеете отдыхать. Все знают про «эффект собачки Павлова». Но мало кто в курсе про другие, открытия отечественного ученого. В 1932 году наш выдающийся физиолог заметил, что собаки, которых держали в постоянном возбуждении, теряли рефлекс. Он назвал это «охранительным торможением». Это когда мозг сам выключается нафиг, чтобы не сойти с ума. Человеку это тоже знакомо. Только вместо каких-то там раздражителей, у нас есть вполне конкретный смартфон, дедлайн и бесконечные чаты в телеге, с горой зафакапленных задач...

В Бауманке говорят: правильно поставленная задача — 50-процентная гарантия её выполнения. А как вообще выглядит правильно поставленная задача? Суворов говорил: «Приказы кратко, ясно и по существу» — по сути, это и есть правильная постановка задачи. Знаете, то чувство, когда начальство спрашивает твои планы на месяц, и ты придумываешь, что ты будешь делать, какие бюджеты и ожидаемые результаты? Думаете что так и надо? А вот фигушки! Хорошо поставленная задача всегда звучит наоборот. Она начинается с того, чего вы хотите добиться...

Как символ оторвался от ценности Перед вами, на картинке самый древний символ. Как символ распятия крест начал использоваться только с 4 века, но более ранние версии креста (например египетский «анх», тот что на фото) использовались более 4000 лет назад. Вряд ли есть более значимый символ прямо сейчас, и сегодня речь пойдет о символизме. Знаете этих людей, у которых мышцы не являются силой, а символизируют её. Которые ходят в церковь и ставят свечку, но не потому что верят, а потому что этим жестом они символизируют веру...

Если сел, то сиди Есть утонченная и во многом пророческая книга Ролана Барта «Империя знаков». Совсем недавно купил её в двух экземплярах и один подарил Мише Пузырёву. Купил ее, думая что там будет что-то про символы в европейской культуре, а это про Японию. И это не путеводитель по ней, а скорее сборник размышлений европейского интеллектуала, который столкнулся с культурой, где вещь, жест и смысл неразрывны. Где нет нужды искать «глубинную суть», потому что вся суть — на поверхности, в самом ритуале, в точности исполнения...

Формула слива. Все мы любим мериться скиллами и бюджетами. На собеседованиях трясем резюме, на питчингах — кейсами. Строим из себя машины эффективности. Я вообще чемпион в этой теме. Но есть одна переменная, которая может помножить на ноль даже самого крутого спеца и бизнес с безлимитной картой. Давайте представим любой проект как простое уравнение: (X * Y) * Z = R Где: X — Профессионализм. Это хард-скиллы, опыт, то, что ты умеешь делать руками и головой. Y — Ресурс. Это деньги, команда, время, админ-поддержка. Всё, что тебе дают для работы. Z — Вовлеченность. А вот это, сука, самое главное. Это то самое «зачем» и твое «хочу»...

Я попытался совместить много дел и не вывез. Но я счастлив. На лето я снял квартиру в Анапе, и мы там всё лето тусили с детьми. Мне нужно было вернуть их в Москву, и я решил совместить всё со всем. У любимого onlinegibdd.ru — корпоратив в Казани, в Москве нужно было сделать загранпаспорт и военный билет, увидеться с чертовой тучей людей, ну и двинуть в Казань. Так как машины у меня нет, а самолёт и поезд оказались нереально дорогими, я решил ехать с детьми на автобусе. Это был самый ужасный автобус на свете...