Белянин Игорь | Яндекс Директ и Google Ads

Как собственник малого бизнеса попадает в ловушку делая первый сайт для рекламы услуг задорого на "полноценной" платформе Ко мне периодически приходят клиенты с сайтами на платформах 1С: Битрикс, MODx и прочих подобных. Стоят такие сайты достаточно дорого, а сроки разработки измеряются месяцами. Сайт делается как памятник из мрамора — один раз и навека Так в чём проблема? А проблем несколько, первая из них фундаментальная: 1. Собственник начинает считать свой сайт почти идеальным Ведь в него вложено столько денег и времени. А предложения внести правки, будь то добавление блока, формы захвата, изменение существующих блоков, встречаются с огромным сопротивлением. Однако сайт под рекламу — это не результат, а постоянный процесс с постоянным тестированием наполнения. Даже идеальный сайт в моменте со временем устаревает и требует доработок, конкуренты не спят 2. Непропорциональное распределение бюдждета на сайт и продвижение Например, сайт в нише ремонта квартир в Москве стоил 250 000₽, а на продвижение заложено 50 - 100 тыс. ₽ (рекламный бюджет + услуги контекстолога). И это в тематике, где только "понюхать" рынок обойдётся в 200 тыс. ₽, то есть протестировать сайт и понять отклик 3. Правки делать дорого и долго И это повезет, если правки будет делать тот же разработчик. А он может быть занят. Придётся тратить дополнительное время на поиски другого свободного. Который возьмёт ещё больше денег, поскольку разбираться в чужом коде мало кто любит Для кого предназначены полноценные CMS-платформы? - Средний и крупный бизнес с разработчиком/отделом разработчиков в штате. Либо со сторннним подрядчиком на ежемесячном абонентском обслуживании - Восоконагруженные проекты с большими объёмами трафика - Проекты под SEO-продвижение Какую платформу выбрать малому и микробизнесу для рекламы? Идеальное решение — готовый конструктор (Tilda, Flexbe, LPGenerator и т. д.). По нескольким причинам: - низкая стоимость разработки - короткие сроки разработки - огромное количество специалистов на рынке - готовые интеграции с crm, системами анилитики и массой других пополярных сервисов К несущественным минусам можно отнести относительно невысокую скорость работы и типовой дизайн стандартных блоков (который решается, например, использованием зеро блоков в Тильде). Но в срезе конечной прибыли большинства малых бизнесов эти минусы никакого влияния не имеют

На скрине пример использования сервиса К50 Генератор для интернет-магазина. В отличие от динамических объявлений позволяет более гибко создавать заголовки и тексты объявлений. В частности, добавлять цену в заголовок и характеристики товара в описание, что делает объявления более релевантными

Эффективность контекстной рекламы в продвижении услуг на 80% зависит от качества предложения на сайте и качества самого сайта. А именно: – полнота и подробность описания услуг – факторы доверия (фото сотрудников, отзывы, портфолио и т. д.) – понятные цены (зачастую их вообще нет) – юзабилити - удобное и предсказуемое расположение кнопок, форм, номеров телефонов и т. п. – проработанная мобильная версия сайта (более 70% трафика в интернете — мобильный)

Наглядный пример почему стоит по-максимуму исключать автотаргетинг на поиске в текстово-графических объявлениях Тематика онлайн-займы под залог недвижимости. А значит запросы должны содержать упоминание займа под залог недвижимости. По автотаргетингу же показы идут по более широким запросам - по всем кто ищет займы, что вообще не попадает в целевую аудиторию