Евгений Роледер - Телеграм для бизнеса

" Результат есть. Работы есть. Инсайты есть. Но ценность для клиента — не донесена. Сделал простое решение. Собрал GPT-ассистента под одну задачу — прокачка еженедельных отчетов. Как работает: — закидываем отчет — получаем скоринг по 10-бальной шкале — разбор: что слабо, где вода, где не хватает логики — GPT задает вопросы...

Потому что проблема бизнеса обычно не в том, что "реклама не работает". Проблема в том, что всем показывают одно и то же сообщение. Хотя у разных сегментов: — разная боль — разная мотивация — разная готовность купить Карта триггеров выглядит так: Сегмент → Боль → Потребность → Оффер На примере себя...

: «Маркетинг — пожиратель бюджета?» Полез в рыночную статистику — был шок😱

Завтра выступаю в Клубе директоров с этой темой. Коротко, о чем речь: 90% бизнесов теряют деньги не в рекламе, а в отсутствии системы. Типичная картина: — лиды есть — заявки идут — прибыли нет Почему: — не считают CAC / LTV — не разделяют «сейчас» и «на дистанции» — завязаны на один канал Отдельно разберу: Telegram под риском → что делать Сейчас в проектах...

Вчера личка засыпалась этим вопросом. Отвечаю. Типы каналов 1. Открытый (A+) Создается через бота в Max Условия: — 10 000+ подписчиков в другой соцсети — регистрация в реестре Роскомнадзора Плюс — нормальный читаемый ник (не id) 2. Открытый (через юрлицо / ИП) Создается через Max для бизнеса Особенности: — ник генерируется автоматически с вашим ИНН (например: https://max.ru/id540202279932_biz) — нельзя выбрать имя — 1 канал = 1 юрлицо Плюс — основной рабочий вариант под рекламу Про этот способ не знают многие...

). Есть риск остановки и снижения потока заявок. Чтобы не потерять клиентов — запускаем альтернативный канал в Max за 3 дня: — привлекаем заявки и аудиторию через Яндекс.Директ → Max — даем схему по созданию канала и бота — даем рекомендацию как выстроить цепочку сообщений для перевода подписчиков В среднем в Max переходит 5–7% аудитории ТГ канала...

Продукт: выключатели и розетки от 10 000 ₽ / шт. ЦА: дизайнеры, архитекторы Задачи: — привлечение ЦА в Telegram-канал — генерация заявок через сайт Механика 1. Сайт (перфоманс) — трафик на лендинг с выдачей каталога — триггер: «получить каталог + подбор решений под проект» — после заявки — прозвон и квалификация 2. Канал (отложенный спрос) — контент под дизайнеров (референсы, решения, кейсы) — расчет на длинный цикл сделки (месяцы–год) — цель: удержание и прогрев Результаты Сайт (июль–декабрь):...

Цифры и точка безубыточности. Сейчас продажи в агентстве осуществляю сам. Входящих лидов немного — 5–10 в месяц. Но при выстраивании системного маркетинга объем вырастет. А значит вырастут и времязатраты. Вопрос: когда и на каких условиях делегировать продажи? На входящие продажника брать не оптимально, при 5–10 лидах в месяц он: — не заработает — не будет загружен — вероятно быстро уйдет Плюс в маркетинге сейчас этап тестирования гипотез. Объем лидов нестабилен. Решение Взять продажника на холодные продажи и дополнительно передавать ему входящие. В B2B холод работает. Значит можно строить систему сразу...

У меня ощущение, что рынок сейчас выглядит примерно так же, как весна в Новосибирске🙂 Мой канал тоже на месяц превратился в новостную ленту про ТГ. Буду возвращать фокус на системный маркетинг и масштабирование. Кратко по ситуации — что сейчас обсуждают: 1. ФАС заявило, что размещение рекламы на ресурсах с ограниченным доступом может нарушать закон «О рекламе». Речь идет в том числе про Telegram и YouTube. 2. В конце марта Telegram должен погасить облигации на $1,1 млрд, выпущенные в 2021 году...

?💀 Ответ: нет, все работает без изменений, но риски повышаются. Ниже хронология событий, резюме ситуации, размышления и перспективы. 👉Хронология 6 марта — всплыло письмо от ФАС, где они "возбудили дело" за размещение рекламы в ТГ. Что имеем по факту: — СМИ разнесли новость на основе неподтвержденного письма — источник неясен. — Официального дела в базе решений ФАС нет: br.fas.gov.ru — Telegram не значится в списке площадок с запретом на рекламу: blocklist.rkn.gov.ru — Рекламная сеть Яндекса продолжает размещать рекламу в Telegram. — Telegram Ads работает в штатном режиме. — РКН продолжает регистрировать каналы 10k+ с пометкой о праве размещать рекламу...

Разбираю факты, цифры и возможные сценарии развития ситуации. РКН и депутаты опровергли планы на блокировку. Оно и логично, нет достойной альтернативы. Max в этом плане — сырой. ТГ активно также пользуется и Правительство, и на СВО. Но с 10 февраля введены ограничительные меры по замедлению — РКН официально подтвердил. Как раз после релиза сторис для всех, а не только для Премиум-пользователей👀 Фактически дольше грузится медиа — фото, видео, аудио. Пик пришелся на 9-11 февраля (график с сервиса мониторинга сбоев)...

) 9-10 февраля пользователи массово жаловались о сбоях, вчера и сегодня уже не так жалуются🤷‍♂️