Евгений Роледер - Телеграм для бизнеса

У меня ощущение, что рынок сейчас выглядит примерно так же, как весна в Новосибирске🙂 Мой канал тоже на месяц превратился в новостную ленту про ТГ. Буду возвращать фокус на системный маркетинг и масштабирование. Кратко по ситуации — что сейчас обсуждают: 1. ФАС заявило, что размещение рекламы на ресурсах с ограниченным доступом может нарушать закон «О рекламе». Речь идет в том числе про Telegram и YouTube. 2. В конце марта Telegram должен погасить облигации на $1,1 млрд, выпущенные в 2021 году...

?💀 Ответ: нет, все работает без изменений, но риски повышаются. Ниже хронология событий, резюме ситуации, размышления и перспективы. 👉Хронология 6 марта — всплыло письмо от ФАС, где они "возбудили дело" за размещение рекламы в ТГ. Что имеем по факту: — СМИ разнесли новость на основе неподтвержденного письма — источник неясен. — Официального дела в базе решений ФАС нет: br.fas.gov.ru — Telegram не значится в списке площадок с запретом на рекламу: blocklist.rkn.gov.ru — Рекламная сеть Яндекса продолжает размещать рекламу в Telegram. — Telegram Ads работает в штатном режиме. — РКН продолжает регистрировать каналы 10k+ с пометкой о праве размещать рекламу...

Разбираю факты, цифры и возможные сценарии развития ситуации. РКН и депутаты опровергли планы на блокировку. Оно и логично, нет достойной альтернативы. Max в этом плане — сырой. ТГ активно также пользуется и Правительство, и на СВО. Но с 10 февраля введены ограничительные меры по замедлению — РКН официально подтвердил. Как раз после релиза сторис для всех, а не только для Премиум-пользователей👀 Фактически дольше грузится медиа — фото, видео, аудио. Пик пришелся на 9-11 февраля (график с сервиса мониторинга сбоев)...

) 9-10 февраля пользователи массово жаловались о сбоях, вчера и сегодня уже не так жалуются🤷‍♂️

Не про лиды. Про окупаемость. Если вы продюсер онлайн-школы и уже сталкивались со сценариями: — лиды есть, но нет окупаемости — цена лида растет, а ROMI падает — CTR, CPC, CPL — главные в отчете — решения принимаются без расчета экономики 👉 Проблема почти всегда одна: рекламу запускают без системы и расчетов. Что я делаю по-другому Я занимаюсь Telegram Ads для онлайн-школ и экспертов с фокусом на деньги, а не на трафик. Перед запуском и в процессе считаю: 🔘CPL — стоимость лида 🔘CAC — стоимость...

6.02 Telegram открыл сторис для всех пользователей, без Premium. Практически сразу начались ограничения. Совпадение? С 9-10 февраля у части пользователей долго загружаются медиа и сторис. Роскомнадзор прокомментировал ситуацию — речь идет именно об ограничительных мерах, а не о полной блокировке. Причина — Telegram не удаляет запрещенный в РФ контент. Интересный момент Если глянуть сбой.рф (сервис мониторинга работоспособности сервисов в РФ), в этот же период фиксировались проблемы и у Max🤔 Телега потащила за собой?) Вопрос открытый. Еще недавно попалась статистика по аудитории: — совокупная...

Какой креатив в итоге зашел? В комментах спросили — Это рофл или реальные примеры? На опыте десятков проектов и тысяч визуалов, могу сказать, что красивые картинки созданные дизайнером или сгенерированные нейросетью редко заходят. Нам нужно пробить баннерную слепоту и отлично справляются с этим: — фото с людьми — лица, взгляды, эмоции — настоящие, живые; — надписи; — что то крайне нестандартное, типа на писать в блокноте и...

Это 1 оффер и 6 визуалов. Как думаете, какие визуалы зашли?

🔥 Многократно слышу, что сообщения уходят вниз и теряются в "Черной дыре" ТГ😅 Сделав одно из 2х действий ниже, вы станете вовремя отвечать клиентам, партнерам и близким. Способ 1 — простой — папка "Личные". Идем в Настройки >> Папки с чатами >> Рекомендованные папки >> Личные >> Добавить. Вуаля, теперь у вас есть папка, в который отсортированы только личные диалоги. Если папок много, лучше вынести ее на первое место (расположение папок можно менять местами). Способ 2 — сложный — тотальная структура))...

А это значит — реклама Telegram ads для них не показывается. Еще ~10% это боты. А так как аудитория платежеспособная, за нее разгорается настоящая битва (где то удается выкупить аудиторию только на ставках 20-30 евро за 1000 показов, при средней ставке по рынку 2-3 евро), принял решение потестировать другой источник. Открыл для себя Яндекс.Директ с задачей привести аудиторию в Телеграм канал + чтобы это все сопровождалось заявками. Кампании в процессе теста и обучения, динамика радует...

Цикл принятия решения — от полугода до полутора лет. Поэтому любые «быстрые воронки» здесь просто не работают. Мы пошли другим путем — подписка на канал, доверие, контент и живое общение в чате. Результат за полгода работы в Telegram Ads: +3 340 целевых подписчиков в канал врача + более 1 000 участников в чат. В полной статье подробно разобрал: 🔘рынок пластической хирургии в Telegram (цифры удивляют); 🔘какую стратегию мы выбрали; 🔘с какими сложностями столкнулись (модерация, креативы, изображения); 🔘какие сегменты дали подписчиков; 🔘какие решения сработали, а что пришлось отрезать...