Юлия Арабаджиева – Буквы, которым доверяют

Чек-лист убивает интерес — вот почему Знаете, с чем у меня ассоциируются чек-листы? Со списками для квартального отчёта или, на худой конец, с закупкой туалетной бумаги в Икеа. Да-да, там всё просто: вот коробка, вот инструкция, клади винтик — и радуйся. Но если я встречаю чек-лист в тексте, у меня начинается нехороший зуд где-то между затылком и солнечным сплетением. Потому что текст — совсем не кресло из Икеа. Ни одна душа всерьёз не покупает книгу или подписку на автора ради банального «сделай вот раз-два-три и получишь счастье»...

Визуал пробивает баннерную слепоту: почему картинка в посте — это не опция, а твое спасение Давайте честно. Вы ведь тоже с детства не любили книжки без картинок? Скука смертная. Переворачивали страницы в поисках хоть какой-то иллюстрации, как глотка свежего воздуха. И что случилось, когда выросли? Перестали ли мы искать глазами картинку? Нет. Просто стали стесняться этого признаться. Якобы взрослые, серьёзные, слова любим, мозги тренируем. Ложь. Наш мозг — тот же вечный ребенок, который с восторгом хватает всё яркое, живое, наглядное...

Вы когда-нибудь задумывались, почему ваш самый гениальный, вылизанный до блеска текст вдруг… не держит людей? Почему читатель, которого вы так заботливо вели за ручку, вдруг гладко соскальзывает с ваших строчек — и убегает в чужие сторис, тиктоки, к мемасикам с котятами? Почему ваши рассказы о пользе, экспертности или даже о личном провале пролистывают с такой скоростью, будто за вами гонятся? Причина — эмоциональная монотонность. Она как ватная подушка: на неё удобно упасть, но заснуть можно моментально...

Вам когда-нибудь хотелось встряхнуть свою аудиторию, чтобы она, наконец, перестала скроллить дальше, забывая о вас на две секунды спустя? Я не о том “подпрыгни на стуле от ужаса”, который выдают инфобизнес-мотиваторы — нет, не о крике, не о красной шапке с децибелами, не о “кричащих” заголовках. Я о настоящем контрасте. О разрыве стандартной, тусклой схемы мышления. Потому что самый ядовитый враг любого текста — не критика, не хейт и даже не цинизм. Самый беспощадный убийца вашей мысли — СЕРЕДИНА...

— Ты когда-нибудь пыталась собрать пазл на тысячу деталей? Помнишь, как горят глаза, когда находишь последний кусочек — и вдруг перед тобой целая, красивая картина? Вот она — сладкая точка. Момент, когда мозг выдыхает и мурлыкает от удовольствия: наконец-то все сошлось, всё стало на свои места. А теперь представь: ты собираешь этот пазл, месяцами ищешь недостающие части, а последние две детали — куда-то исчезли. Перед тобой дыра, зияющая прямо в самом центре, и всё, что остаётся — чувство неудовлетворенности...