Onpoint

? Когда речь заходит о digital-охватах, цифры в отчетах часто выглядят гипнотически. Собственная база — 100 тысяч врачей, на партнерских площадках добрали еще 300 тысяч. Кажется, что охватили всех и каждого. Но есть риск, что за красивым охватом скрывается простая механика: мы по кругу гоняемся за одними и теми же людьми, просто «душа» их вниманием. Классический сценарий переспама: Утром врачу прилетает письмо от бренда. В обед — push от портала с той же информацией. А вечером от другой площадки он получает, по сути, то же самое сообщение...

🔥 Если вам кажется, что вокруг стало слишком много странно-милого контента – вам не кажется. Labubu, наивные персонажи, слегка «детские» визуалы, инфантильная эстетика, абсурдные мемы – все это уже не просто интернет-приколы, а часть большого культурного фона. И это не случайно. На фоне общей усталости, тревожности и постоянного перегруза людей все сильнее тянет к тому, что дает хотя бы короткий эмоциональный выдох. К чему-то нелепому, теплому, простому, иногда немного детскому – но живому. Отсюда и растет тренд на несерьезность как новый язык...

% Инструменты есть, доступ есть, вокруг куча кейсов. Но в реальной работе у многих фарм‑команд AI пока дает… ну, мягко говоря, не тот выхлоп, на который рассчитывали. Кивните, если было хотя бы раз: 👉 Вам говорят, что AI «экономит время», но на перепроверку и доведение до уровня «можно показывать» уходит больше, чем сделать самому. 👉 Вы видите, как AI применяют другие, но не понимаете, как он поможет именно вам — с лончем, планированием кампании или отчетом. 👉 Вы боитесь загрузить рабочий документ...

🔥 На фоне общего общего шума все сильнее тянет туда, где нет лишнего – только нужный контент и свои. Отсюда и тренд на маленькие сообщества – небольшие, но очень вовлеченные. Со своим языком, своими правилами, внутренними ритуалами и высоким уровнем доверия. Для брендов вывод простой: охват по-прежнему важен, но глубина все чаще решает. В фарме это особенно заметно. Широкие коммуникации и крупные сегменты никуда не делись. Но если задача – не просто дойти до аудитории, а получить реальный отклик, внутри большой аудитории все чаще приходится работать точнее...