НАТА АКИМОВА | Маркетинг Люкса

Почему одним кафе приходится покупать рекламу, а другие получают её бесплатно? Ответ часто кроется в UGC-контенте (User Generated Content) — фотографиях и видео, которые создают сами посетители. Когда гость публикует красивый десерт, интерьер или необычную подачу напитка, он фактически рекомендует заведение своей аудитории. При этом многие компании до сих пор воспринимают съёмку как проблему. Хотя в реальности это один из самых сильных маркетинговых инструментов. Люди всё меньше доверяют рекламе и всё больше доверяют рекомендациям других людей. Поэтому сегодня вопрос уже не в том, будут ли гости делать контент. Вопрос в том, создаёт ли бизнес поводы для его появления.

Loewe стал официальным партнёром сборной Испании до 2030 года и теперь отвечает за весь гардероб команды вне поля. Причём речь не только о костюмах. Для игроков создали полноценный travel wardrobe: поло, куртки, обувь, а также увеличенные версии культовых сумок Puzzle и Amazona для поездок, аэропортов и официальных мероприятий. Это не просто спонсорство и не только поддержка национальной команды. Loewe уже активно использует футболистов Pedri, Rodri, Unai Simón, Nico Williams и Pau Cubarsí в рекламной кампании, а коллекция доступна для покупки на сайте бренда. По сути, миллионы болельщиков по всему миру видят не только игроков сборной Испании, но и готовый люксовый образ для повседневной жизни от Loewe. Именно поэтому сегодня такие партнёрства — это не только имидж, но и очень грамотный бизнес ⚽️ #loewe #worldcup #luxurymarketing #luxurynews #маркетинглюкса

Футболисты и люкс - это очень красиво 👌🏻 Думала ли я, что в своём блоге о маркетинге люкса буду писать про футболистов? Нет 😊 Но чемпионат мира - отличный повод, потому что сегодня люкс и спорт связаны гораздо сильнее, чем кажется. Пока весь мир обсуждает голы и прогнозы, я с удовольствием рассматриваю образы топовых футболистов: Gucci, Dior, Hermès, кастомные сумки и образы, продуманные не хуже, чем для красной дорожки. Когда-то главными иконами стиля были актёры и музыканты. Сегодня к ним уверенно присоединились футболисты. И, кажется, красная дорожка официально переехала на чемпионат мира ⚽️ #worldcup2026 #worldcup #ronaldo #luxury

Люблю наблюдать за брендами с большими амбициями. Например, Lavarice снял новую кампанию с Тиной Кунаки. Ранее бренд уже работал с Алессандрой Амбросио. И здесь меня заинтересовала не сама съёмка, хотя она безусловно получилась очень красивой. Меня заинтересовал маркетинговый ход. Для российского бренда работа с международными моделями - всегда дорогое и неочевидное решение. Ведь далеко не каждая мировая звезда одинаково известна российской аудитории. Но, возможно, задача здесь не только в продажах… Такие кампании создают инфоповод, помогают бренду выходить за рамки локального рынка и формируют восприятие международного игрока 🌎 И, судя по тому, сколько публикаций на различных площадках я увидела вокруг этой съёмки, эта стратегия работает. Иногда бренды покупают не охват, они покупают статус .