Ната Акимова | Маркетинг Люкса

Gucci меняет правила игры: в Париже открылся первый бутик нового формата. На авеню Монтень открылся четырёхуровневый флагман площадью 1480 м². Его концепцию разработали генеральный директор Франческа Беллеттини, креативный директор Демна и команда Gucci. Вдохновение - итальянские палаццо, миланская архитектура 1930-х годов, мрамор, травертин, ценные породы дерева, винтажная мебель. Пространство постепенно переходит от открытых торговых залов к приватным салонам для персональных встреч. Главная идея - создать пространство, отражающее ДНК Gucci, а не эстетику отдельного креативного директора. Интерьеры смогут меняться вместе с коллекциями, сохраняя идентичность дома. Меняется и подход к продажам: на изделиях нет ценников, а консультанты становятся проводниками в мир Gucci, знакомят клиентов с наследием бренда и персонально представляют коллекции. Всё это происходит на фоне масштабной трансформации бизнеса. В III квартале продажи Gucci снизились на 6%, а Kering за девять месяцев 2026 года сократила сеть на 105 магазинов, включая 25 Gucci. Теперь группа делает ставку на меньшее количество, но более значимые флагманы с новым уровнем клиентского опыта. Фото: Gucci #gucci #demna #kering #luxurymarketing #маркетинглюкса #люкс

Hermès представил свою «Праздничную коллекцию красоты» ✨ В лимитированную коллекцию вошли помады, тени, пудра и лак для ногтей, украшенные знаковыми символами дома — от сумки Kelly до знаменитой цепи Chaîne d’ancre. Косметика становится для Hermès ещё одной точкой входа в мир бренда. Она позволяет приобщиться к люксу тем, кто восхищается домом, но пока не готов к покупке его дорогостоящих изделий, а праздничные лимитированные коллекции создают новые поводы для покупки, привлекают аудиторию и поддерживают интерес существующих клиентов. Перенося культовые символы на косметику, Hermès усиливает узнаваемость бренда и эмоциональную связь с покупателями 🤍 Фото: © Studio des Fleurs / Hermès #hermes #hermesbeauty #luxurymarketing #маркетинглюкса #люкс

Бернар Арно не любит слово «люкс». Глава LVMH, крупнейшей люксовой группы мира, в интервью WWD признался, что слово «люкс» слишком часто ассоциируется с показной роскошью, излишествами и поверхностностью. Для него настоящая ценность люкса - в мастерстве, творчестве, качестве продукта и наследии, которое создаётся десятилетиями. Я полностью разделяю мнение Бернара Арно. Для меня люкс - это искусство. Именно поэтому я отношусь к нему с таким уважением и постоянно говорю об этом в своём блоге ❤️ Ведь люксовой вещь делает не высокая цена, а идея, талант, труд и мастерство людей, которые стоят за её созданием. Источник: WWD, 27 октября 2026. #bernardarnault #lvmh #luxurymarketing #маркетинглюкса #люкс

Prada снова на вершине 🤍 По итогам третьего квартала 2026 года Prada возглавила рейтинг самых востребованных модных брендов Lyst Index, поднявшись сразу на пять позиций. Спрос на бренд вырос на 55%! Chanel уверенно держится в лидерах: после двух кварталов на первом месте бренд занял вторую строчку. А Celine совершил впечатляющий рывок - с 20-го места в начале года до 10-го. Рейтинг ещё раз подтверждает: в люксе побеждают бренды, которым удаётся сохранять свою узнаваемость и постоянно поддерживать интерес аудитории. Источник: The Lyst Index, Q3 2026. #prada #chanel #miumiu #celine #lystindex #маркетинглюкса #люкс

Miu Miu, Джиджи Хадид и гуси - неожиданное сочетание для новогодней рекламной кампании 🎄 Роскошные интерьеры, красивые наряды, плюшевые игрушки и настоящие гуси, прогуливающиеся по съёмочной площадке. На фоне общей напряжённости в мире люксовые бренды всё чаще уходят от напускной серьёзности и холодной недосягаемости. Вместо этого они обращаются к самым тёплым чувствам - нежности, уюту, беззаботности и воспоминаниям из детства ✨ И это тонкий маркетинговый ход: через такие простые и понятные каждому эмоции бренды становятся ближе к своей аудитории, сохраняя при этом ощущение роскоши. #miumiu #gigihadid #luxurymarketing #маркетинглюкса #люкс