Мы ❤️ рекламу

Показатели вовлечённости не дают полной картины. Многие маркетологи B2B и B2C – более 75% – используют электронную почту и веб-сайты для оценки воздействия контента. Примерно трое из четырёх оценивают социальную аналитику и свои показатели вовлечённости. Хотя показатели вовлечённости хорошо подходят для измерения интерактивности, они не так эффективны для понимания настроений человека. Это требует качественной оценки и, что более важно, часто требует качественного ответа в режиме реального времени...

В 20 веке маркетологи полагались на купоны, случайные отзывы покупателей и количество подписчиков на популярные СМИ, чтобы понять охват и влияние рекламы. В лучшем случае это была игра в угадайку, чтобы понять, что сработало, а что нет. Но в цифровом мире маркетологам приходится анализировать и интерпретировать поведение своей аудитории и клиентов с помощью множества цифр. Тем не менее, маркетинговая аналитика остаётся сложной дисциплиной. Как же есть проблемы в этом аналитическом лабиринте и как...

Новый год для жителей нашей страны больше, чем просто праздник. Это и символ обновления, и надежда на перемены, и предвкушение чего-то хорошего. А также возможность провести время с семьей и порадовать близких подарками. Мы не представляем Новый год без елки, иллюминации, пушистого снега и радостной атмосферы. А еще без оливье, бутербродов с икрой, сельди под шубой и мандаринов. И, конечно, без ажиотажа в магазинах и новогодней рекламы. Как Новый год стал двигателем торговли, а реклама его неотъемлемым спутником? Бюджет на Новый год у каждой семьи свой...

Все любят хорошие истории, и ваши клиенты не исключение. Но из-за бесконечной рекламы и маркетингового шума трудно добиться того, чтобы ваша история была услышана, особенно если вы используете ту же маркетинговую тактику и язык, что и ваши конкуренты. Но не бойтесь: есть секретное оружие, которое может возвысить ваш бренд над шумом - сторителлинг клиентов. Речь идёт не только о том, чтобы рассказать хорошую историю; речь идет об укреплении доверия и создании связей, позволяя вашим клиентам говорить за вас...

Кто не любит занять себя захватывающими видео? Всего за последние несколько лет наша общая страсть к этой увлекательной среде привела к многочисленным инновациям: от удобных мобильных инструментов для съёмки и монтажа, до каналов в социальных сетях по типу Twitch и TikTok и более интеллектуальных автоматизированных систем, позволяющих легко создавать и проводить масштабные, богатые данными видеокампании. Однако по мере того, как медиа переходят от массового к микроориентированному, меняются и ожидания аудитории в отношении личной значимости и ценности...

Будь то рекламные сообщения, прерывающие ваш плейлист Яндекс Музыки, огромные рекламные щиты или посты, появляющиеся в вашей ленте ВКонтакте, реклама присутствует повсюду. Пусть вы, возможно, и знаете, что рекламные агентства часто стоят за крупными кампаниями, вы, возможно, не в курсе, что роль креативщика заключается в том, чтобы придумывать смелые и замечательные идеи, которые и приносят рекламным кампаниям небывалый успех. Чем занимается креативщик в рекламе? В рекламном агентстве креативщики - это те, кто придумывает большие идеи для брендов...

Маркетинг, основанный на мифах, — это практика использования мифологических элементов, историй и архетипов в маркетинге и брендинге для создания у потребителей ощущения таинственности, эмоциональной связи и общей культурной идентичности. Ключевыми моментами маркетинга, основанного на мифах, являются: 1. Бренды черпают вдохновение из различных мифологий и используют мифические фигуры, символы и нарративы для создания своего бренда и маркетинга. 2. Применение мифологии в упаковке, рекламных кампаниях...

Современный мир рекламы переживает настоящую революцию благодаря внедрению нейросетей и технологий искусственного интеллекта. Эти передовые инструменты становятся важными помощниками для рекламных агентств, позволяя им оптимизировать процессы, создавать уникальный контент и значительно повысить эффективность кампаний. Рассмотрим, каким образом нейросети трансформируют креативные процессы в рекламе. 1. Генерация идей и контента Одним из самых заметных изменений, вызванных нейросетями, является способность генерировать идеи и создавать контент...

Рекламные фейлы — это неотъемлемая часть маркетинга, и иногда они могут обернуться настоящими успехами. Ошибки в рекламе могут вызвать шквал обсуждений и привлечь внимание потребителей, что зачастую оказывается более эффективным, чем традиционная реклама. В данной статье мы рассмотрим, как рекламные фейлы могут использоваться в качестве стратегии, и приведем примеры, которые этому подтверждают. Одним из главных преимуществ рекламных фейлов является их способность привлекать внимание. Поскольку неудачные кампании могут вызвать шок или смех, они легче запоминаются...

Product placement в переводе с английского — размещение продукта. Термин используют для описания случаев, когда продукт показывают или упоминают в произведении — фильме, сериале или книге. Продукт органично включают в сцену, кадр, диалог или сюжет. Получается коммуникация без призыва к покупке, поэтому её ещё называют скрытой рекламой. Приведём два примера product placement. В фильмах про Джеймса Бонда главный герой ездит на автомобилях Land Rover и Jaguar. А Форрест Гамп в кульминационном кадре одноимённого фильма бежит в кроссовках Nike...

В современном мире, где конкуренция на рынке становится все более жесткой, рекламодатели ищут новые способы привлечения внимания потребителей. Одним из самых перспективных направлений в этой области является нейробизнес — сочетание нейронауки и маркетинга, которое позволяет создавать более эффективные рекламные кампании. Давайте разберемся, как нейронаука помогает в рекламе и что это означает для бизнеса. Что такое нейробизнес? Нейробизнес — это применение принципов нейронауки, изучающей работу...

В США 42% покупателей готовы переплачивать за продукты компаний, которые инвестируют в социальные проекты и экологию. Повышенное внимание к социальной ответственности – новый тренд в маркетинге. В сентябре 2016 года в разгар Европейского миграционного кризиса Uber занялся благотворительностью. Из прибыли, которую они зарабатывают на своем приложении, выделили несколько миллионов долларов на материальную помощь. Например, Uber поставляют одеяла и одежду для детей Великобритании (в основном семей беженцев) через местных партнеров по благотворительности...