Заправский бренд

Про сильные и слабые названия брендов. Сегодня я хочу поделиться своими мыслями о сильных и слабых именах. Важно понимать, что название — первое, что запоминается у потребителя. Некоторые имена легко запоминаются и сильно влияют на восприятие продукта, но множество компаний имеют слабое имя, которое не вызывает особого интереса у потребителя. И да, признайтесь, кто не хочет примерить на себя звучное имя Gucci или Rolls-Royce? Что вы думаете на эту тему? Поделитесь своими соображениями!

Сложно придумывать что-то радикально новое. Это звучит как избитая фраза, которую все уже слышали тысячу раз: «Все уже придумано раньше». И в этом есть некоторая правда. Когда мы задаемся целью создать новый продукт или инновационное решение, мы часто стремимся к чему-то хорошему и неповторимому. Мы хотим привнести что-то радикально новое в мир искусства, науки или бизнеса. Однако часто оказывается, что то, что мы считаем новаторским и оригинальным, уже существует или было предложено кем-то ранее. Так почему же это происходит? Возможно, потому что наш ум — это продукт всего того опыта и информации, которые мы получили от окружающего мира. Мы подвержены влиянию различных источников: книги, фильмы, люди вокруг нас. В результате мы начинаем видеть мир через призму всего этого знания. Мы просто соединяем различные идеи и концепции вместе, чтобы создать что-то свое. Это как игра в слова, когда мы берем существующие элементы и комбинируем их, чтобы создать нечто новое. Однако это не значит, что все творческие усилия напрасны. Даже если мы не можем придумать ничего радикально нового, мы все равно можем предложить свой взгляд на уже существующие вещи. Мы можем найти способ улучшить или изменить то, что уже есть. Именно открытость к новым идеям и готовность экспериментировать могут привести к самым интересным открытиям. И это забавная сторона всего этого — когда мы пытаемся придумать что-то новое, мы можем в итоге наткнуться на нечто совершенно неожиданное. Может быть, даже на что-то, что просто стало для нас шуткой.

Когда дело доходит до коммуникации с целевой аудиторией, брендам необходимо выйти за рамки обычных маркетинговых стратегий и устроить настоящий праздник для чувств и эмоций своих клиентов. В этом им помогает использование Пирамиды потребностей Маслоу — известной теории о человеческих мотивациях. Да, это может звучать немного сложно, но давайте разберемся в этом и составим своеобразный путеводитель по применению этого подхода в коммуникации брендов.

Сегодня поделюсь с вами наблюдением о традиционной рекламе. Знаете, она всегда обещает нам много-много, но предлагает так мало! Кажется, люди уже перестали ей верить и стали более сомнительно относиться к обещаниям рекламных кампаний. Вот они какие, эти прекрасные заявления наших дорогих маркетологов: «Купите наш шикарный шарик и вы станете знаменитостью!» или «Пейте нашу новую газировку и обретите сверхспособности!». Наобещают, а потом мы ровным счетом ничего не получаем. На примерах явно показано, что сейчас работает.

Ваш бренд - цыплёнок клюющий крохи или вы парите в небесах, ловя потоки ветра? Пытаться развивать свой бренд с помощью логотипа, шаблонного веб-сайта от wix, бесплатной учетной записи на canva для контента и слогана - все равно что быть голой курицей с 5 перьями. Друзья, если вы хотите устойчивый бренд - нужно сделать что-то получше. Такие трюки больше не проходят. Удивите аудиторию, поразите её своей креативностью и оригинальностью! Как сказал Стив Джобс: “Я хочу разработать телефон настолько сексуальный, чтобы людям хотелось лизать экран”, а вы не сможете сделать телефоны сексуальными без небольшого количества инноваций и упрямой силы воли. Если вам надоело хлопать крыльями, как цыпленку, и вы предпочитаете быть соколом, засучите рукава. В противном случае наслаждайтесь контентом и передавайте привет.