Заправский бренд

Про сильные и слабые названия брендов. Сегодня я хочу поделиться своими мыслями о сильных и слабых именах. Важно понимать, что название — первое, что запоминается у потребителя. Некоторые имена легко запоминаются и сильно влияют на восприятие продукта, но множество компаний имеют слабое имя, которое не вызывает особого интереса у потребителя. И да, признайтесь, кто не хочет примерить на себя звучное имя Gucci или Rolls-Royce? Что вы думаете на эту тему? Поделитесь своими соображениями!

Сложно придумывать что-то радикально новое. Это звучит как избитая фраза, которую все уже слышали тысячу раз: «Все уже придумано раньше». И в этом есть некоторая правда. Когда мы задаемся целью создать новый продукт или инновационное решение, мы часто стремимся к чему-то хорошему и неповторимому. Мы хотим привнести что-то радикально новое в мир искусства, науки или бизнеса. Однако часто оказывается, что то, что мы считаем новаторским и оригинальным, уже существует или было предложено кем-то ранее. Так почему же это происходит? Возможно, потому что наш ум — это продукт всего того опыта и информации, которые мы получили от окружающего мира. Мы подвержены влиянию различных источников: книги, фильмы, люди вокруг нас. В результате мы начинаем видеть мир через призму всего этого знания. Мы просто соединяем различные идеи и концепции вместе, чтобы создать что-то свое. Это как игра в слова, когда мы берем существующие элементы и комбинируем их, чтобы создать нечто новое. Однако это не значит, что все творческие усилия напрасны. Даже если мы не можем придумать ничего радикально нового, мы все равно можем предложить свой взгляд на уже существующие вещи. Мы можем найти способ улучшить или изменить то, что уже есть. Именно открытость к новым идеям и готовность экспериментировать могут привести к самым интересным открытиям. И это забавная сторона всего этого — когда мы пытаемся придумать что-то новое, мы можем в итоге наткнуться на нечто совершенно неожиданное. Может быть, даже на что-то, что просто стало для нас шуткой.

Когда дело доходит до коммуникации с целевой аудиторией, брендам необходимо выйти за рамки обычных маркетинговых стратегий и устроить настоящий праздник для чувств и эмоций своих клиентов. В этом им помогает использование Пирамиды потребностей Маслоу — известной теории о человеческих мотивациях. Да, это может звучать немного сложно, но давайте разберемся в этом и составим своеобразный путеводитель по применению этого подхода в коммуникации брендов.

Сегодня поделюсь с вами наблюдением о традиционной рекламе. Знаете, она всегда обещает нам много-много, но предлагает так мало! Кажется, люди уже перестали ей верить и стали более сомнительно относиться к обещаниям рекламных кампаний. Вот они какие, эти прекрасные заявления наших дорогих маркетологов: «Купите наш шикарный шарик и вы станете знаменитостью!» или «Пейте нашу новую газировку и обретите сверхспособности!». Наобещают, а потом мы ровным счетом ничего не получаем. На примерах явно показано, что сейчас работает.

Ваш бренд - цыплёнок клюющий крохи или вы парите в небесах, ловя потоки ветра? Пытаться развивать свой бренд с помощью логотипа, шаблонного веб-сайта от wix, бесплатной учетной записи на canva для контента и слогана - все равно что быть голой курицей с 5 перьями. Друзья, если вы хотите устойчивый бренд - нужно сделать что-то получше. Такие трюки больше не проходят. Удивите аудиторию, поразите её своей креативностью и оригинальностью! Как сказал Стив Джобс: “Я хочу разработать телефон настолько сексуальный, чтобы людям хотелось лизать экран”, а вы не сможете сделать телефоны сексуальными без небольшого количества инноваций и упрямой силы воли. Если вам надоело хлопать крыльями, как цыпленку, и вы предпочитаете быть соколом, засучите рукава. В противном случае наслаждайтесь контентом и передавайте привет.

Народ, давайте разберёмся в этой непроходимой сетке русского бизнес-сленга: В чем разница между брендингом, маркетингом и рекламой. Так вот, брендинг - это когда ты создаешь личность для своего продукта, типа дизайна, имиджа и настроения. Маркетинг - это когда ты анализируешь рынок и потребности потребителей, определяешь целевую аудиторию и продвигаешь товар таким образом, чтобы все знакомые-соседи хотели его покупать. Реклама — это просто хитрая штука для увеличения продаж путем соблазняющих картинок и гиперболических обещаний! Более понятный разбор в инфографике к посту. 

В чем сложность придумать хорошее имя? Ведь название бренда должно не только нравиться владельцу компании, но и - соответствовать устоявшимся понятиям в обществе, - опираться на символы и вызывать понятные ассоциации у целевой аудитории, - должно легко запоминаться и произноситься, - должно быть уникальным и не похожим на другие бренды в той же отрасли. В этом посте разберём несколько методов по созданию имени бренда

Слоган бренда - это фраза, которая в нескольких словах описывает его суть и иметь ряд следующих качеств: - Цепляет аудиторию - Краткий и ёмкий - Легко запоминается - Поддерживается фирменным знаком Часто их разделяют на классификации, которые зависят от целей и позиционирования бренда. Это наглядно показано на примерах. Вот 3 простых шага для создания слогана: 1. Определите целевую аудиторию и ее потребности. 2. Выберите ключевые слова, которые отражают ценности вашего бренда и его уникальность. 3. Создайте слоган, который объединяет все эти ключевые слова в одну короткую и запоминающуюся фразу. Примеры: для бренда одежды можно использовать слоган “Удобная одежда для современных людей”. Для компании по производству электроники - “Инновации, которые меняют мир”. Для ресторана - “Вкусная еда не только для гурманов”.

Что такое брендинг на примере стирального порошка. Можно подумать, что набирая продукты в магазине, вы выбираете то, что вам нравиться. Однако за красивыми упаковками стоят тысячи часов исследований потребителя, копирайтинга, обмена сообщениями, психологии цвета, поведенческих подсказок, рассказывания историй, претензий, слоганов и многого другого. Благодаря этому все товары в магазине кричат, требуя внимания и заявляя: "Эй, я именно то, что тебе нужно, купи меня!". Я хочу сказать, что в основном покупки совершаются не случайно. И когда очередной товар летит в корзину без размышлений, мы думаем, что делаем выбор осознанно, однако это заслуги хорошего брендинга. Он полностью влияет на то, как мы воспринимаем тот или иной продукт. В посте я разобрал бренды стирального порошка, на предмет того, как их воспринимает потребитель. Выводы в самом конце. 

Сколько цветов нужно бренду? Количество цветов для бренд-дизайна зависит от множества факторов, включая целевую аудиторию, стилистику бренда и особенности продукта. Однако есть несколько общих рекомендаций: 1. Используйте не более 3-4 основных цветов. Это поможет создать целостный образ бренда и избежать излишней пестроты. 2. Добавьте дополнительные цвета для контраста и выделения ключевых элементов дизайна. Это может быть цвет логотипа, шрифта или фона. 3. Не используйте слишком много ярких или насыщенных цветов. Они могут утомлять глаза и отвлекать внимание от основного сообщения бренда. 4. Учитывайте цветовую гамму продукта или услуги. Если ваш бренд связан с определенной тематикой, то цвета должны соответствовать этой теме. 5. Экспериментируйте с разными сочетаниями цветов, чтобы найти оптимальное решение для вашего бренда. Цвет играет большую роль в брендинге. Он может передавать определенные эмоции и ассоциации, выделять элементы бренда и создавать нужную атмосферу. Кроме того, цвет можно использовать для создания контрастов и акцентов в дизайне. Важно учитывать, что выбор цветов должен быть продуманным и соответствовать целям бренда.

Маркетинг и брендинг, а разве это не одно и тоже? По сути, это две разные, но взаимосвязанными области. Если сравнить компанию с авто, то маркетинг - это двигатель, а брендинг - это звук двигателя, материалы салона, цвет кузова, дизайн самого авто и тд. Таким образом, маркетинг и брендинг работают вместе для достижения общей цели - увеличения продаж и привлечения новых клиентов. Маркетинг - это процесс, который используется для продвижения товаров и услуг на рынке. Брендинг - это процесс создания уникального имиджа, который помогает выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потребителей. Если целью маркетинга является увеличение продаж и привлечение новых клиентов, то цель брендинга это - сохранение их лояльности и создание имиджа компании.

Вот уже много лет подряд я замечаю в соц. сетях нескончаемую тенденцию. Чтобы заполучить хоть какую-то часть аудитории, компания “Рога и копыта” ежедневно пилит однотипные посты. Не могу понять, то ли им не жалко на это ресурсов, или просто нечем больше заняться. Наличие постов с фото вашего продукта или рекламный акций — это прекрасно, но это не привлечет к вам внимание людей. Социальные сети — это платформа для общения и построения отношений, а не место для поиска и выпрашивания внимания. Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов/заказчиков к своему бизнесу, вы должны научиться отдавать. Не стесняйтесь предлагать полезную информацию, советы или ресурсы — когда люди видят, что вы на их стороне, они с большей вероятностью будут участвовать в ваших сообщениях и станут постоянными клиентами в долгосрочной перспективе. Поэтому не стесняйтесь предлагать что-то ценное, и перестаньте создавать тонны бессмысленных постов.