Агент Контент

3 часа подряд забивали гвозди или шерстили интернет, подставляя спички в глаза, а теперь мучаетесь, как написать пост об этом безудержном веселье, чтоб читатель не уснул? Проклинаете себя прошлого, который предательски внес в контент-план графу "зарисовки рабочих будней"? Не ломайте голову, просто расскажите о другом, а в конце вставьте пару слов о тех фактах, которыми хотели поделиться. Такой приём подойдёт для нейтральных сообщений вроде: нам пришло 24 новых образца фурнитуры я отрисовал 5 новогодних...

Если посты у вас рождаются в мучениях, то начинайте вот с чего: с формулировки одного-единственного предложения, до которого можно сжать весь текст. Решили что-то выложить —поднимите задумчивый взгляд к небу и спросите себя: Какую главную мысль я хочу донести до читателя? Это обязательный шаг, если не хотите потом бегать от одного абзаца к другому и пытаться собрать их в кучу. А то как бывает: начали про бизнес-встречу, попутно вспомнили про подарки на день рождения, добавили про поездку в Таиланд, а потом судорожно пытаетесь привести всё к общему знаменателю...

Стараетесь мзо всех сил, но всё без толку? Вот 3 возможные причины этой несправедливости. 1️⃣О вас не знают ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КЛИЕНТЫ. Допустим, у вас студия маникюра. Милая, уютная, с хорошими ценами. Но слышали о вашем существовании только 100 дальнобойщиков. Будет ли у вас хоть какая-то работа? Вряд ли. Не исключено, конечно, что Петрович и Михалыч раз в пятилетку балуют своих жён сертификатами на маникюр, и вас будет целых 2 заказа. Но на этом всё. А вот если бы о вас знали не мужики, далёкие от ноготочков, а девушки (пусть даже всего 100), то шансов было бы куда больше...

В предыдущей статье я рассказала, как Gillette уговорила женщин бриться, и разобрала, почему это сработало. Теперь о том, как использовать эти выводы для продвижения своего продукта. 1️⃣ Gillette угадала (на самом деле, тщательно изучила) с тоном обращения к покупательницам. У вас та же задача: подобрать нужные слова и посылы. Для этого надо разобраться, что там у ваших клиентов животрепещет (снова привет, анализ ЦА) 2️⃣ Бритвы для женщин в начале 20-го столетия, как и открытые платья, были невидалью...

В начале 20-го века компании Gillette не давало покоя, что бритвами пользуются только мужчины. Ведь стоит заманить женщин, и будет в 2 раза больше продаж. Но как это сделать? Ответ на вопрос дала мода: на смену длинных платьев с рукавами пришли другие модели. Сначала оголились плечи, а потом и подол укоротился. То есть те части тела, которые раньше были прикрыты одеждой, оказались на виду. Gillette воспользовалась этим и разместила в журналах рекламу женских бритв. Почему это сработало? На мой взгляд, по 2 причинам...