Ксения Жорникова

Недавно мои бывшие коллеги и друзья на Кипре получили премию «Лучшее ивент-агентство Кипра». Мы когда-то вместе делали большие, классные и очень тёплые мероприятия, продуманные до мелочей, с атмосферой и смыслами. И когда они выиграли, я подумала: заслуженно. Но каждый раз, когда я думаю про корпоративы, у меня всплывает один и тот же вопрос: что делает корпоратив действительно хорошим? Не просто весёлым. Не просто «ну, нормально провели». А таким, после которого у людей остаётся ощущение смысла, энергии и связи между собой...

Перед большим сезоном поздравлений это особенно актуально. Если честно, из всего мерча, который мне когда-то дарили, я пользуюсь единицами. Однажды, когда я работала в отеле, мне подарили полотенце с логотипом отеля. Кайфовое, мягкое, плотное, как те, что висят в классных номерах. Я пользовалась им годами, пока оно не умерло своей смертью. Ещё у меня есть плед от какой-то алкогольной компании, настолько приятный по качеству, что он стал любимым пледом моей собаки. Мы берём его в каждую поездку, и он с нами уже, наверное, лет пять...

Если вы помните Baskin-Robbins из детства, картинка примерно такая: витрина с лоточками, 31 вкус, торт-мороженое на праздник. Всё мило, но без сюрпризов. А теперь представьте, что вы заходите в Baskin-Robbins в Сеуле. И попадаете не в «магазин мороженого», а в тестовую лабораторию с элементами шоу. Здесь можно попробовать моти с мороженым внутри, увидеть премиальные вкусы, созданные вместе с искусственным интеллектом, и даже попасть на дегустацию лимиток, которых нигде больше нет. Звучит как фантастика, но это реальность...

Представьте: вы учитесь в университете, и вдруг какой-нибудь Holiday Boy или, скажем, Ваня Дмитриенко (тот самый, что поёт «Шёлк») выпускает мерч именно с вашим универом. Толстовки, футболки, кепки — и всё это доступно только студентам. Ты сходишь с ума: это же твой универ, твой бренд, твоя история. Если бы со мной такое произошло в подростковом возрасте, я бы, наверное, прыгала от счастья, но максимум могла рассказать об этом паре друзей. Тогда у меня просто не было инструментов поделиться новостью с миром...

Когда-то дружба считалась бесплатной. Можно было встретиться у кого-то дома, посидеть на кухне, прогуляться по городу. Сегодня даже короткое «пошли погуляем» автоматически превращается в траты: кофе, перекус, транспорт, билеты в кино. И именно это ощущение, что даже дружба стоит денег, стало новой реальностью для поколения зумеров и не только. Здесь есть несколько причин. Во-первых, в последние 10–15 лет нарастал бум потребления. Социальная жизнь буквально встроилась в индустрию еды и развлечений: «встретиться» стало синонимом «пойти в кафе, бар или кино»...