Стратегический консалтинг / Технологии стратегического управления

"Ой, полна, полна коробушка, Есть и ситцы и парча. Пожалей, моя зазнобушка, Молодецкого плеча!" Н. А. Некрасов (Коробейники, 1961) Пример уникального торгового предложения. Или не торгового...? Определение. USP (Unique Selling Proposition) или уникальное торговое предложение (УТП) - это четкое заявление, которое отличает конкретные продукт, бренд, услугу или компанию (далее - объект) от конкурентов. Оно подчеркивает единственное, самое важное преимущество, которое предлагает продавец/поставщик и которого нет у других, предоставляя потребителю неоспоримую аргументацию верного выбора...

Вопрос. Пожалуйста коротко, самая суть. Позиционирование в маркетинге - что это? «Позиционирование начинается с товара. Это может быть продукт, услуга, компания, социальный институт или даже человек. Возможно, вы сами. Но позиционирование не есть то, что производитель делает со своим товаром. Позиционирование — это операция на сознании». Эл Райс и Джек Траут (Позиционирование: Битва за узнаваемость. 1980) Определение. Одним из важнейших элементов стратегического моделирования является позиционирование...

· Вопрос. «В чем различия маркетинговых понятий аdvertising и promotion?». «Advertising и promotion это как две чаши уравновешенных весов. Добавляешь в одну – убавь из другой. Будешь добавлять в обе – либо весы сломаешь, либо получишь нахлобучку от финотдела, либо и то и другое,.. но в любом случае – останешься без премии». Метафора Маркетолога Advertising (реклама) и promotion (продвижение) — это два разных, но взаимосвязанных понятия в маркетинге. Реклама (Advertising) — это процесс создания и распространения сообщений с целью стимулирования спроса на продукт или услугу...

«Прежде чем вести дискуссию, надо выяснить точно понятия». В.И. Ленин. (ПСС, т. 23, с. 30) Определения. Порой даже опытный специалист затрудняется в трактовке различий смыслов терминов - «Ключевые факторы успеха» и «Критические факторы успеха». Поэтому, этим терминам следует дать дифференцированное определение – с целью достижения должного уровня упорядоченности используемой профессиональной лексики. Различия в понятиях ключевой фактор успеха (KSF – Key success factor) и критический фактор успеха (CSF – Critical success factor) обусловлены тем, что… 1...