Кино, копирайтинг и женский фриланс

Когда я берусь за любую задачу, всегда сначала обращаюсь к проверенным рабочим инструментам, чтобы не тратить время на изобретение велосипедов. Если продающий текст — привет, старушка АIDA Если анализ целевой аудитории — здравствуй, пирамида потребностей Маслоу. Свою теорию об иерархии потребностей американский психолог Абрахам Маслоу предложил аж в 1943 году. C тех пор она стала классической моделью для анализа поведения потребителей в экономической теории. Вот так пирамида выглядит: А смысл...

Сегодня рубрику «Кино и копирайтинг» хочу посвятить культовой «Красотке». Вся история фильма вращается вокруг денег, поэтому найти в нем пару трюков для текстов, на которых эти деньги зарабатываются, сам Голливуд велел. Вспомним расслабленную сцену в ванной, где герои Джулии Робертс и Ричарда Гира лежат в пене и откровенничают о своей жизни. Мистер Богатый Адвокат рассказывает, сколько времени и денег потратил на психотерапевта, чтобы «проработать отца», а мисс Вивиен обвила его ногами и говорит...

Отклик на вакансию по сути является продающии текстом, в котором фрилансеру нужно продать себя как специалиста. Задачу облегчает тот факт, что работодатель ИЩЕТ специалиста. Есть спрос, который осталось закрыть хорошим предложением. И чтобы не выдумывать велосипед там, где уже работает целый велопарк, я обращусь к старой доброй формуле продающего текста – AIDA. Только использую её задом наперёд. Впервые формулу предложил специалист по рекламе Элмо Льюис аж в 1896 году. До сих пор она работает и продает...

Есть классный мультик, который показывает, как эти стратегии работают. Называется "Зверопой 2". Главный герой, панда Бастер Мун, маленький продюсер с большими амбициями, пообещал одному «Волку с Уолл-стрит», что обеспечит рок-звезду на его шоу, если тот оплатит весь «банкет». Хотя сам понятия не имел, где эта рок-звезда находится и как вернуть её на сцену после долгого перерыва. Но взялся за гуж – не говори, что не дюж. Вот так действуют многие фрилансеры: ввяжутся в драку, а потом разбираются...

Гая Ричи обвинили в плагиате. Судебный иск подал писатель Микки Де Хара, который утверждает, что режиссер использовал его идею для сюжета фильма «Джентльмены» без авторского права и соответствующего вознаграждения. Судя по заявлениям, которые Де Хара сделал для прессы, к режиссеру есть «вопросики», а некоторые сцены прямо позаимствованы из сценария истца. Кто прав, кто виноват, будет разбираться суд, а меня эта история зацепила по двум причинам: Во-первых, я сама пишу тексты и крайне негативно отношусь к их воровству...