Кино, копирайтинг и женский фриланс

Когда я берусь за любую задачу, всегда сначала обращаюсь к проверенным рабочим инструментам, чтобы не тратить время на изобретение велосипедов. Если продающий текст — привет, старушка АIDA Если анализ целевой аудитории — здравствуй, пирамида потребностей Маслоу. Свою теорию об иерархии потребностей американский психолог Абрахам Маслоу предложил аж в 1943 году. C тех пор она стала классической моделью для анализа поведения потребителей в экономической теории. Вот так пирамида выглядит: А смысл...

Сегодня рубрику «Кино и копирайтинг» хочу посвятить культовой «Красотке». Вся история фильма вращается вокруг денег, поэтому найти в нем пару трюков для текстов, на которых эти деньги зарабатываются, сам Голливуд велел. Вспомним расслабленную сцену в ванной, где герои Джулии Робертс и Ричарда Гира лежат в пене и откровенничают о своей жизни. Мистер Богатый Адвокат рассказывает, сколько времени и денег потратил на психотерапевта, чтобы «проработать отца», а мисс Вивиен обвила его ногами и говорит...

Отклик на вакансию по сути является продающии текстом, в котором фрилансеру нужно продать себя как специалиста. Задачу облегчает тот факт, что работодатель ИЩЕТ специалиста. Есть спрос, который осталось закрыть хорошим предложением. И чтобы не выдумывать велосипед там, где уже работает целый велопарк, я обращусь к старой доброй формуле продающего текста – AIDA. Только использую её задом наперёд. Впервые формулу предложил специалист по рекламе Элмо Льюис аж в 1896 году. До сих пор она работает и продает...

Есть классный мультик, который показывает, как эти стратегии работают. Называется "Зверопой 2". Главный герой, панда Бастер Мун, маленький продюсер с большими амбициями, пообещал одному «Волку с Уолл-стрит», что обеспечит рок-звезду на его шоу, если тот оплатит весь «банкет». Хотя сам понятия не имел, где эта рок-звезда находится и как вернуть её на сцену после долгого перерыва. Но взялся за гуж – не говори, что не дюж. Вот так действуют многие фрилансеры: ввяжутся в драку, а потом разбираются...

Гая Ричи обвинили в плагиате. Судебный иск подал писатель Микки Де Хара, который утверждает, что режиссер использовал его идею для сюжета фильма «Джентльмены» без авторского права и соответствующего вознаграждения. Судя по заявлениям, которые Де Хара сделал для прессы, к режиссеру есть «вопросики», а некоторые сцены прямо позаимствованы из сценария истца. Кто прав, кто виноват, будет разбираться суд, а меня эта история зацепила по двум причинам: Во-первых, я сама пишу тексты и крайне негативно отношусь к их воровству...

Уже почти пять лет я зарабатываю на текстах и начала чувствовать то, что называется «профдеформацией». Особенно сильно это стало проявляться во время просмотра фильмов. Я стала внимательнее слушать диалоги, не просто следить за сюжетом, но замечать какие-то шероховатости. А самое приятное — я подмечаю интересные фишки, которые можно применить к написанию текстов. Сегодня расскажу об одной.  Итак, фильм «Скрытые фигуры». Группа афро-американских женщин борется на невидимом фронте аналитики НАСА, чтобы Америка не отставала от Союза в космической гонке...

ПРАВИЛО N 1. Много читать и много писать Сам автор цитаты, как наверное и вы, задается вопросом: «А сколько это — много?» Правильного ответа тут нет. Главное — делать это регулярно, а не раз в пятилетку. У копирайтера, который зарабатывает на том, что пишет каждый день, со второй частью совета про «много писать», на первый взгляд, проблем нет. Но это только на первый взгляд. На самом деле есть риск исписаться, выгореть и скатиться в банальные рекламные буклеты, где обо всем и ни о чем. Вот чтобы такого не случилось, как раз и придумана первая часть совета про «много читать»...

Я благодарна Стивену Кингу уже хотя бы за то, что теперь у меня есть четкий и лаконичный ответ на вопрос «Кто твой любимый писатель?» Мне не нужно закатывать глаза и начинать рассуждения на тему «Ну, это зависит от жанра, моего настроения и так далее». Нет. Теперь я просто и от всей души могу ответить: «Это Стивен Кинг». Поэтому не удивительно, что бродя между книжными полками и выискивая почитать чего-нибудь для души и ума, я сразу схватилась за скромную обложку с названием «Как писать книги» за авторством Стивена Кинга...

Действующие лица: ⠀ Упоротый Копирайтер – это я. ⠀ Доктор Хэ – тот самый блогер-миллионник ⠀ Добрый полицейский – леди-босс PR команды Доктора Хэ ⠀ Злой полицейский – мой босс по соцсети Доктора Хэ. ⠀ Джанго Освобожденный – бывший копирайтер Доктора Хэ. Действие первое "Начинательное" ⠀ Я рискнула написать тестовое задание для именитого блогера-врача. Ради опыта, без особых надежд. Ему понравилось, и со мной связалась леди-босс. После двух дней бесед в мессенджере, одного созвона и обрисовки...

Каждый уважающий себя эксперт пишет в блоге о своем пути в профессию. Вот и я. Встала сегодня утром, посмотрела в зеркало в свои прекрасные слегка опухшие глаза и спросила : "Ты себя уважаешь?" А Душа ответила: "Уважаю, наливай!" И теперь за чашечкой кофе я пишу про свой путь к копирайтингу. Я бы хотела, чтобы все было как в американских фильмах. Юная амбициозная девушка, работает в доставке пиццы 24/7. И вот на акцию «Две по цене одной» соблазнилась аж целая редакция журнала Forbes....

Когда восемь лет назад я упахалась на должности аудитора и устала встречать закаты и рассветы с девятого этажа стеклянного бизнес-центра, декрет виделся мне спасением. Светом в конце тоннеля. Мне казалось, что вот сейчас я закончу этот маршрут по «пещере ужасов» и выйду, наконец, на солнечную лужайку Диснейлэнда, чтобы повеселиться и расслабиться на других аттракционах. Так и случилось. Но мой план работал всего пару месяцев. Скоро в Диснейлэнде появился сначала один босс-молокосос, а потом и второй...