САМ СЕБЕ BRAND

Да, вы правильно прочитали: глупые способы умереть. В Мельбурне, Австралия, Metro Trains хотели донести простое сообщение: "Не валяйте дурака возле железнодорожных путей". Нарушение общественного порядка может привести к травмам или даже смерти. Тем не менее, вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах, в поездах метро появилась песня Dumb Ways to Die, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году. Неудивительно, что песня о глупых способах умереть...

Самой первой частью кампании Old Spice "Мужчина, пахни как мужчина", созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик. Это стало вирусным успехом практически за одну ночь: На момент написания этой статьи это видео набрало более 63 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустили второй рекламный ролик с участием того же актера, Исайи Мустафы. Мустафа быстро стал "Парнем из Old Spice", прозвище, которое Wieden + Kennedy...

Несмотря на то, что было много отличных кампаний Apple, эта - лучшая. Видео выше - лишь одна из серии итераций этой кампании, а Mac против Дебаты о ПК оказались одной из самых успешных кампаний в истории Apple. За первый год работы с ее помощью компания увеличила долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Apple все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенными...

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за девять лет (и продолжает существовать). Настолько мощные и правдивые, что вы забываете, что это реклама. Год в поиске начался в 2009 году с публикации "Zeitgeist", письменного отчета о наиболее распространенных запросах пользователей Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видеоролика. С тех пор это смелое ежегодное напоминание о том, как сильно...

Достаточно ли сказать, что эта компания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал. Венди использовала более смелый подход в этой рекламной кампании: она была нацелена на своих конкурентов. Простая фраза "Где говядина?" использовалась, чтобы указать на отсутствие говядины в бургерах конкурентов, и быстро стала крылатой фразой, которая заключала в себе все, чего не хватало в жизни их аудитории. Хотя вы не можете...