SMM-заметки I elizabeth.yy

Собираю файл, который вы не просили — но точно заберёте. Книги, которые изменили моё отношение к маркетингу, брендингу и креативу👀 Про психологию, искусство, дисциплину, голос автора и то, как устроен мир вокруг нас...

, пиши в лс» 🥲 я уже так устала чистить комментарии! и другой вопрос: кто вообще на это ведется? почему это еще существует?

Представьте, что в вашей ленте появляется реклама без триггеров, без «только сегодня» и без обещания изменить жизнь за 30 дней. Просто факт. Длинный текст. И уважение к тому, что вы умеете думать. Звучит как антиреклама? В 2026 — возможно. В 1960-х — это была революция. И за ней стоял один человек. 👀 Дэвид Огилви мог бы стать поваром. Или продавцом кухонных плит. Или исследователем в Gallup. Собственно, он был всеми тремя — прежде чем в 1948 году основал агентство, которое изменило индустрию. Но прославился он не тем, что придумывал красивые слоганы...

зацепило Главный тезис: воронка продаж, которую маркетологи строили десятилетиями — awareness, interest, desire, action — создавалась для другого мира. Зумеры в ней не живут. 📎 Их путь к покупке — это не воронка. Это бесконечная петля: вдохновение → исследование → комьюнити → лояльность. И всё это происходит одновременно, в одном месте — в соцсетях, которые для них одновременно магазин, развлечение, поиск и социальная жизнь. Несколько цифр, мимо которых нельзя пройти: // 80% зумеров говорят, что видят рекламы больше, чем любое предыдущее поколение...

Именно поэтому я против него Тема заезженная — знаю. Но мы с командой продолжаем видеть эту рекламу каждый день. И каждый раз думаю одно и то же: люди всё ещё не понимают, чем за это платят. Давай разбираться честно :) 📎 Да, страхи и FOMO работают, никто вообще не спорит. «Ты упустишь», «тебя уволят», «ты останешься позади», «только сегодня» — жёсткие триггеры. Человек видит — цепляется — кликает. Cool, первая конверсия есть. 📈 Представьте рекламу: «Купи мой курс за 500 рублей — и получи iPhone в подарок»...

Смотрю сериал Love Story про Джона Кеннеди-мл. и Кэролин Бессетт. Сара Пиджон там настолько точно передаёт этот образ — минимализм 90-х, тот самый нью-йоркский стиль без лишнего слова — что я буквально полезла гуглить весь её гардероб на экране на прошлой неделе. 🔎но пост не про сериал, а про то, как бренд Rhode снова сделали нечто🔍 📎 Пока сериал только набирал обороты, бренд уже успел сделать Сару лицом своей весенней коллекции. Никакого долгого переговорного процесса, никакого «подождём, посмотрим как зайдёт»...

Есть парадокс "люди покупают дорогие вещи — но экономят на мелочах": Человек может спокойно купить телефон за 1200€, но потратить полчаса на выбор йогурта за 1,20€. Заплатить несколько тысяч за отпуск — и долго думать, стоит ли брать кофе за 5€ в аэропорту. Если смотреть на это через призму рациональности, поведение выглядит странно. Но если посмотреть через призму маркетинга — всё становится довольно логично. 📎 Потому что люди оценивают не цену. Они оценивают категорию. В голове у каждого из нас есть некая внутренняя карта расходов. И на ней разные категории имеют разный «вес». // Во-первых,...

? Мы сейчас активно развиваем направление партнёрств. И сегодня случился кейс-последняя капля, после которого захотелось поговорить с вами об этом. 📎 Партнёрство — от слова «партнёр». Не «исполнитель», не «подрядчик», не «вы нам должны». В идеале это 50/50. Win-win. Обе стороны вкладываются: ресурсом, вниманием, аудиторией, экспертизой, временем. Почему-то часть (часть, есть и классные!) людей воспринимает формат так: «мы вам делаем одолжение, что согласились». А дальше — «вы всё подготовьте,...

]

Когда-то давно у меня была попытка начать вести блог в Instagram — хаотичная, без цели, «ну посмотрим». Конечно, ничего она не принесла, я все бросила :) И вот я решила попробовать снова — но подошла к этому осознанно. Поняла, зачем мне это, какую аудиторию я хочу и про что вообще буду говорить. 🟠И вот уже 2,5 недели как я тестирую эту гипотезу. Сразу скажу: я не иду в охваты ради охватов. Я не публикую таблицы хуков, не раздаю советы «как набрать 10к за месяц», не делаю контент для блогеров...

Увидела я, значит, ролик Nike с Ариной Соболенко — и поняла, что это тот редкий случай, когда реклама одновременно простая и очень умная. 📎 Сюжет в целом элементарный: сила её удара по мячу визуализируется через машину. Удар — и на кузове остаётся вмятина. Никаких манифестов, никаких «ты можешь всё», просто демонстрация мощности. Почему это работает? // Во-первых, это очень точная метафора. Мы все слышали, что у Соболенко «сумасшедшая подача» и один из самых сильных ударов в туре. Но пока это просто цифры в км/ч — мозг не чувствует масштаб. А вот вмятина в машине — чувствует. Это перевод абстрактной характеристики в физический, понятный образ...

Если есть доступ к сильной базе бесплатно или почти бесплатно — надо брать. Ниже — то, что откликнулось лично мне :) // Развитие личной устойчивости Про то, как справляться с тревогой, восстанавливаться после стресса и выстраивать устойчивость к нагрузкам. Не «техники дыхания», а конкретные психологические инструменты, которые реально работают, когда всё вокруг нестабильно. // Революция удалённой работы Удалёнка — это не только про Zoom и Teams. Этот курс про то, как рынок труда, продуктивность и управление командами меняются в эпоху распределённой работы. Очень актуально для тех, кто так или иначе с этим сталкивается каждый день...