Диджитализация

Клики дорожают, конкуренция в аукционах растет, и все больше представителей малого и даже среднего бизнеса задают один и тот же вопрос: “А сколько вообще нужно вкладывать в рекламу?”. Единого ответа все еще нет. Поэтому вместе с экспертами коммуникационного агентства Завод разбираемся, как считать бюджет правильно и почему останавливать рекламу, если заявок стало меньше, в перспективе может стать дорогой ошибкой. Прежде чем называть любую сумму бюджета, необходимо провести аналитику: рассчитать...

Эксперты объясняют, почему без аналитики качественное продвижение невозможно. Типичная ситуация для регионального бизнеса: подрядчики по рекламе присылают владельцам бизнеса “какой-то” документ с цифрами и графиками. Но что делать с ним дальше? Большинство руководителей не разбираются в особенностях запуска кампаний, включая показатели эффективности. Им важно, чтобы с рекламы приходили клиенты, а все остальное — вторично. К сожалению, такой подход — в большинстве случаев оказывается прямым путем к сливу бюджета...

Эксперт коммуникационного агентства дает базовый разбор по продвижению через агрегаторы. Когда региональный бизнес планирует маркетинговый бюджет, в списке приоритетов обычно фигурируют контекст, таргет, СЕО-оптимизация, иногда — наружная реклама и локальные блогеры. А вот карточка компании в Яндекс Картах или 2ГИС все еще часто остаётся в категории “есть на картах, и уже хорошо”. “Это, пожалуй, самая дорогая ошибка регионального маркетинга последних лет. По нашим наблюдениям, до 40% входящего трафика в офлайн-точки малого и среднего бизнеса приходит именно через навигационные сервисы...