Диджитализация

Клики дорожают, конкуренция в аукционах растет, и все больше представителей малого и даже среднего бизнеса задают один и тот же вопрос: “А сколько вообще нужно вкладывать в рекламу?”. Единого ответа все еще нет. Поэтому вместе с экспертами коммуникационного агентства Завод разбираемся, как считать бюджет правильно и почему останавливать рекламу, если заявок стало меньше, в перспективе может стать дорогой ошибкой. Прежде чем называть любую сумму бюджета, необходимо провести аналитику: рассчитать...

Эксперты объясняют, почему без аналитики качественное продвижение невозможно. Типичная ситуация для регионального бизнеса: подрядчики по рекламе присылают владельцам бизнеса “какой-то” документ с цифрами и графиками. Но что делать с ним дальше? Большинство руководителей не разбираются в особенностях запуска кампаний, включая показатели эффективности. Им важно, чтобы с рекламы приходили клиенты, а все остальное — вторично. К сожалению, такой подход — в большинстве случаев оказывается прямым путем к сливу бюджета...

Эксперт коммуникационного агентства дает базовый разбор по продвижению через агрегаторы. Когда региональный бизнес планирует маркетинговый бюджет, в списке приоритетов обычно фигурируют контекст, таргет, СЕО-оптимизация, иногда — наружная реклама и локальные блогеры. А вот карточка компании в Яндекс Картах или 2ГИС все еще часто остаётся в категории “есть на картах, и уже хорошо”. “Это, пожалуй, самая дорогая ошибка регионального маркетинга последних лет. По нашим наблюдениям, до 40% входящего трафика в офлайн-точки малого и среднего бизнеса приходит именно через навигационные сервисы...

Эксперты коммуникационного агентства рассказывают, как выстраивать стратегию на платформе, которая еще формирует свои рекламные правила Российский мессенджер MAX (Макс) от Вконтакте за считаные месяцы превратился из амбициозного проекта в обязательный пункт медиаплана для брендов, ориентированных на отечественную аудиторию. После того как платформа получила статус национального мессенджера и начала активно интегрироваться с госуслугами, банками и образовательными сервисами, вопрос «нужно ли заходить в MAX (Макс)?» сменился на куда более прикладной: «как именно там продвигаться?»...