Лерман продакшн

Тренд 2026 для Бренда

Рыба гниёт с головы. И в бизнесе это работает безотказно. Если вам кажется, что вокруг вас токсичная, ленивая, безответственная команда, а вы один весь в белом — снимайте корону. Проблема, скорее всего, начинается с вас. Команда почти всегда считывает своего лидера. - Ваш тон. - Ваши ценности. - Вашу честность. - Ваше отношение к людям. Если вы врёте клиентам, играете в двойные стандарты, позволяете себе высокомерие, надменность и неуважение — не удивляйтесь, что рядом с вами собираются такие же. Нельзя строить здоровую команду на гнили. Нельзя требовать честности, если самому удобно хитрить. Нельзя ждать уважения, если внутри сплошная гордыня. Вот правда, которую не все готовы слышать: атмосфера в команде, это отражение лидера. И да, дорога из высокомерия, надменности и чувства собственной исключительности всегда заканчивается одинаково — обрывом. Так что если вам не нравится то, что происходит в вашей команде, начните не с претензий к людям. Начните с зеркала.

Успех в гостях у Лерман. Как всё началось… Я 11 лет продюсирую личные бренды. И да: мои кейсы успешные, пока я в проекте. Как только я ухожу — многие начинают сыпаться. И каждый раз одно и то же: «Как так?! Почему?! Это всё из‑за тебя!» Нет. Это из‑за вас. Потому что успех — не декорация, а дисциплина. Эмпатия к подписчикам — работа. Слышать их боль — работа. Говорить с ними на одном языке — работа. Держать ритм, смыслы, качество, тон — работа. Просто пока бренд растёт, эту работу тянет продюсер. А «лицо» привыкает к аплодисментам и думает, что так будет всегда. Но настоящая звезда не та, у кого охваты, а та, кто не сливается, когда продюсер вышел из чата. Та, кто остаётся у руля: общается, включается, отвечает, держит контакт. Без маски. По‑человечески. Регулярно. Предпоследний мой бренд наплевал на договор и разорвал контракт так, как ему захотелось. Полтора года назад мне было реально больно. Я объясняла: так нельзя, это нечестно, это непрофессионально. В ответ услышала: «Ты же крутой продюсер. Делаешь всех популярными, вот и сделай себя сама». Грубо? Да. Больно? Да. Полезно? Тоже да. Потому что в этот момент у меня щёлкнуло: люди легко предают, когда им кажется, что они уже “сами”. А потом они искренне удивляются, почему жизнь перестаёт складываться в красивую картинку. Такие персонажи всегда рассчитывают на «долго и счастливо». После подлости. После нарушения слова. После “мне так захотелось”. Мой совет: вычеркнуть. Не обсуждать. Не ждать извинений. Их нет. И не будет. И это не ваша работа, воспитывать взрослых людей. Дальше было сложнее. Когда ты долго живёшь в депрессии, в соусе обесценивания, резко встать на ноги, почти как заново учиться ходить. И я пошла туда, где есть кислород: к успешным людям. Я начала брать интервью. И одна встреча стала поворотной — Мария Гурова, основатель MICE Capital. Она подарила мне бутылку вина, а я сейчас считаю, что должна ей ящик за то, что она мне сказала. Потому что это была не мотивация из серии «верь в себя». Это была инструкция. Она не играла в «мы крутые». Она говорила честно: как шла, где ошибалась, где было страшно, что делать, когда тяжело, и почему нельзя бросать, когда не получается. Я записывала каждое слово. И знаете, что я сделала? Не вдохновилась. Не «осознала». Я выписала конспект и начала выполнять. Шаг за шагом. Прошёл год. Я собрала сильную команду. У нас уже 4 проекта в медиа-сфере и в дистрибуции 1 мультфильм. Вывод простой и неприятный: - Успех не любит истерик, понтов и “мне так хочется”. - Успех любит тех, кто держит слово, держит ритм и держит ответственность.

С чего всё начинается? С уважения и веры. Правило № 1.1: окружай себя людьми, которые верят в тебя и в проект. И исключай тех, кто не верит и лицемерит. Лицемеров распознать несложно: они очень хотят тебе понравиться и уверяют в искренности своих слов. С такими людьми любые вложенные силы в итоге приводят к пустоте и проект закрывается. А мы тут про успех! У меня был надёжный и преданный партнёр. Прошло 13 лет, а мой партнёр до сих пор со мной. Да, были тёрки, расставания и модернизация проекта, мы даже изменили название. Но главное, мы до сих пор вместе. И Анастасия Павловна всё так же в главных ролях всех моих проектов. А началось всё 13 лет назад, когда я безумно хотела попасть в МАЙС, но все мои усилия были тщетны. Всё произошло просто. Мы сидели с Настей на полу и собирали пакеты участникам спартакиады какого-то банка. — Настя, я так больше не могу. Я же режиссёр — и вообще молодец. Мало кто может похвастаться «Щукой», а я могу. — Лена, а я могу похвастаться Никулинским цирком и опытом артистки цирка на льду. А толку? Как нам это поможет — работать, путешествуя за чужой счёт? — Эх, собрать бы всех нас таких — и делать крутые шоу. Раз в МАЙС не берут… — Да, и ещё чтобы было сообщество свободных артистов, а не чтобы снова работать на чужое обогащение. — Да… Круто. А как бы мы назывались, Настя? — Независимая группа артистов. — Как-то просто. — Тогда на английском. На английском всё звучит не так просто. И вот с этого момента мы с Настей заполняли всё вокруг собой — «Независимой группой артистов». Мы ставили танцевальные номера, современные постановки, шоу на льду. Много путешествовали, выступали на частных вечеринках у миллионеров из Forbes. Мы верили в наши проекты и верили друг в друга. Мой псевдоним как режиссёра-постановщика всё чаще появлялся в прессе, были совместные работы с популярными режиссёрами МХАТа им. Чехова. Пока в нашу жизнь не пришли лицемеры. Они отравили наш союз — и пришло время тишины. Но спустя пять лет я написала Насте: «Привет. Ты мне нужна. Вокруг токсичное болото, и я ушла от реальности. Спаси меня, пожалуйста». Она пришла и спасла. Постановка, которую вы видите, называется «Ожившие полотна». Хореограф — Алексей, участие принимал весь его коллектив (ох и гремели они на всю страну в 2000-х!). Режиссёр и сценарист — я, Лена Лерман. В главной роли — Анастасия Горячева.

Начало. Лерман специализируется в области создания шедевра. Что такое Lermanproduction? Откуда мы взялись и чем занимаемся? Мы — команда профессионалов, которая создаёт экосистему вокруг бренда, используя медийное пространство как инструмент общения с потребителем. Но мы здесь про пользу, а не про самовозвышение. Давайте поговорим о медийном пространстве. С каждым днём оно всё больше заполняет нашу жизнь: утро без «Алисы» уже сложно представить. Но как выделиться среди огромного количества кричащего и не всегда полезного контента? Это проще, чем кажется: будь честным и полезным — и твой зритель тебя найдёт.