Генезис

Сегодня хочу обсудить феномен соцсетей основателя бренда. Я давно считаю, что директор, управляющий или собственник должны присутствовать в медиаполе компании. А ещё лучше — вести собственные соцсети. Это и личный бренд, и дополнительный канал продаж, и способ выстроить доверие к бизнесу. Недавно для себя открыла аккаунт Дмитрия Белоконя — основателя «Белёвской пастилы». Будет время загляните. Там нет ничего экстраординарного. Но именно это и цепляет. Контент живой, местами неожиданный и совершенно не похож на то, что обычно ожидаешь увидеть от производителя пастилы. Именно на этом Дмитрий и выигрывает внимание аудитории. Он не боится быть заметным, экспериментировать и выходить за рамки привычной коммуникации бренда. Спасибо за смелость, Дмитрий. Побольше бы таких руководителей в соцсетях. А что вы думаете необходимо ли руководителю развивать личный бренд? *Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, деятельность запрещена на территории РФ.

Про это не написал уже только ленивый. Я, как видите, почти держалась Во время Недели моды в Нью-Йорке бренд Savage X Fenty, основанный Рианной, оказался в центре внимания благодаря масштабной уличной рекламе, которая буквально захватила соцсети. Казалось, что бренд устроил одну из самых эффектных активаций Fashion Week — настолько реалистично выглядели изображения и видео. Но есть нюанс. UPD: всё-таки это была виртуальная активация. Эх. Хотя физически объект не появился на улицах Нью-Йорка, кейс всё равно интересный. Он показывает, как сегодня бренды создают инфоповод не только в городской среде, но и в цифровом пространстве. Иногда достаточно одной качественной визуализации, чтобы о проекте заговорили тысячи людей. Граница между реальной рекламой и виртуальной становится всё тоньше. А маркетологам остаётся только внимательно смотреть и сохранять идеи в папку «на вдохновение». 

Мем вышел из-под контроля — а мы такое любим! Befree выпустил новую коллекцию в рамках линии Co:Create вместе с Гошей Карцевым. Но самое интересное не в самом меме, а в истории, которая стоит за проектом. В основу коллекции легла идея «батиного гардероба» — вещей, которые многие помнят с детства: объёмные куртки, свитеры, рабочие жилеты и тот самый стиль, который сегодня снова актуален. Особенно трогательно, что героями съёмки стали не только Гоша Карцев, но и его отец Виктор Александрович. Фотографии сделали на их родной земле — Камчатке. В итоге получилась не просто коллекция одежды, а история о семье, воспоминаниях и месте, где всё начиналось. Отличный пример того, как бренд может взять вирусный мем, добавить личную историю и получить проект, который вызывает не только улыбку, но и эмоции.