Генезис

В тот день всё выглядело обычно. Брифы приходили в почту, презентации собирались в спешке, клиенты просили «чуть больше креатива и чуть меньше бюджета». А потом вышел один отчёт. 93 страницы. Американская ассоциация рекламных агентств. И фраза, которую в индустрии перечитывали дважды: «Следующий год станет переломным». На первый взгляд — фантастика. Но именно с этого начинается рассказ. В отчёте 4A’s говорится: агентства всё чаще превращаются не в команды людей, а в технологические платформы...

В последние недели пользователей WhatsApp и Telegram всё чаще настораживают новости о возможных ограничениях и изменениях в работе мессенджеров. На фоне разговоров о новых законах, блокировках и санкционных рисках многие задаются вопросом: останется ли привычная связь такой же, как раньше? Разбираемся, что реально происходит и стоит ли ждать резких перемен. Эксперты отмечают: речь идёт не о внезапном исчезновении сервисов, а о возможных изменениях условий работы. Чаще всего под этим понимают: Подобные процессы у крупных платформ всегда происходят поэтапно, а не одномоментно...

Разберёмся, что реально произойдёт, если интернет исчезнет хотя бы на сутки — и почему это станет серьёзным испытанием для всего мира. Интернет — это: По данным Международного союза электросвязи (ITU), 95% мирового интернет-трафика передаётся по подводным кабелям, а не через спутники. 👉 Вывод: интернет может «упасть» не из-за одной кнопки, а из-за цепочки отказов. Полное исчезновение маловероятно, но масштабные отключения уже случались. Реальные причины: В 1859 году солнечная буря Каррингтона вывела из строя телеграфные сети...

Пока города наряжаются в гирлянды ещё осенью, россияне всё чаще выбирают тихий и домашний Новый год. Социологи зафиксировали: праздник становится спокойнее, камернее и менее затратным. 🕯 Украшения — рано или в самый раз? По данным опроса читателей отраслевого городского издания (аналог «Строительной газеты»), 43% россиян негативно относятся к слишком раннему новогоднему декору. Люди считают, что гирлянды в октябре — это скорее коммерция, чем атмосфера праздника. Но есть и другая сторона: 27% рады...

Каждый Новый год — это не только мандарины и гирлянды, но и честный разговор с самим собой: сколько я готов потратить и о чём на самом деле мечтаю? Свежие социологические опросы показывают удивительное расхождение между желаниями россиян и их реальными возможностями. 💸 Праздник без лишних трат По данным исследования крупного потребительского мониторинга (аналог РОМИР), 70% россиян готовы потратить на новогодние подарки не более 10 тысяч рублей. Каждый пятый и вовсе планирует уложиться в 2 тысячи...

Еще пару лет назад казалось, что мобильный интернет будет расти вечно, а голосовая связь окончательно превратится в рудимент. Но 2025 год перевернул привычную картину. Глава «Вымпелкома» Сергей Анохин прямо говорит: «Теперь снова голосовая связь — наше всё». Почему телеком внезапно разворачивается назад, зачем операторы становятся «привратниками» интернета и где они собираются зарабатывать в новой реальности — разбираем ключевые тезисы из интервью Анохина. 📉 Мобильный интернет перестал расти — впервые за годы 2025-й стал переломным для рынка связи...

В 2025 году американская «чёрная пятница» вновь оправдала статус главного шопинг-праздника. По данным Adobe Analytics, покупатели в США потратили $11,8 млрд, побив прошлогодний рекорд в $10,8 млрд. Чтобы представить масштаб: в среднем американцы тратили $12,5 млн каждую минуту. То есть пока вы читаете этот абзац, через онлайн-магазины США прошло еще несколько десятков миллионов долларов. 🛒 Почему «чёрная пятница» в США растёт? Аналитики Adobe объясняют рост очень просто: всё больше покупателей...

В конце ноября в России произошёл настоящий автодефицит — но не из-за проблем с поставками, а из-за ажиотажного спроса. Продажи новых легковых автомобилей всего за одну неделю выросли сразу на 15%, сообщает «Автостат». По данным агентства, с 24 по 30 ноября россияне купили 33,6 тыс. новых авто. Это не просто много — на 17% больше, чем в ту же неделю год назад. Причина всплеска оказалась предельно простой и понятной каждому автолюбителю. 🔥 Почему все бросились покупать машины? С 1 декабря в России увеличивается утилизационный сбор — обязательный платеж, закладываемый в стоимость автомобиля...

В 2025 году маркетплейсы окончательно стали частью ежедневной рутины россиян — настолько, что многие совершают покупки прямо в рабочее время. По данным «Мегамаркета», чуть более 40% осенних заказов россияне оформили в промежуток с 09:00 до 18:00, то есть в обычный рабочий день. 📦 Что покупают на работе? В топе товаров, которые люди оформляют между рабочими задачами, оказались: продукты питания — занимают 55% всех дневных покупок, лекарства, товары первой необходимости. Причём спрос растёт: за год доля продуктовых покупок заметно увеличилась, а количество заказов из аптек поднялось ещё на 8%...

Новый год — время чудес, а для некоторых ещё и время роскоши. В 2025 году рекордом среди новогодних путешествий из России стала путёвка в… Индонезию, которая обошлась туристу более чем в 21 миллион рублей. Да, вы не ослышались — один новогодний отпуск за сумму, равную стоимости роскошной квартиры в Москве. Такой чек зафиксировал сервис бронирования премиальных туров Onlinetours Premium. ✨ Куда ещё россияне летают за крупные суммы? Роскошный отдых продолжает пользоваться спросом, и топ дорогих новогодних...

Маркетинг 2026: когда бренды перестают продавать — и начинают понимать 2026 год — рубеж, в котором маркетинг перестаёт быть набором инструментов и превращается в самостоятельную экосистему смыслов. Больше не работает логика «поймать внимание и привести к покупке». Люди ждут заботы, контекста, честного диалога — и технологии наконец позволяют это сделать. Сегодня маркетинг — это гибрид искусственного интеллекта, эмоциональной аналитики, этики и человеческой интуиции. И самое интересное только начинается...

Вы заплатили за холодильник несколько тысяч долларов. Он должен молча охлаждать вашу еду и, может быть, показывать вам список покупок. Но скоро он начнет показывать кое-что еще. Рекламу. И это нельзя будет отключить. Звоночек прозвенел. Компания Samsung, гигант на рынке умной техники, официально начала тестирование показа рекламы на главном экране своих премиальных холодильников Family Hub. И это не шутка. Что происходит? Представьте: вы подходите к своему навороченному холодильнику, а там, рядом...