Татьяна Рогачева

Большинство компаний начинают внедрять обучение, когда бизнес уже растёт. Кажется, что задача понятна: зафиксировать знания, обучить сотрудников, навести порядок. Но почти всегда упускается главное и создают материалы ради материалов. А ведь на самом деле важно, чтобы материалы влияли на скорость роста, управляемость и предсказуемый результат без постоянного контроля. 3 отличия, из-за которых корпоративное обучение работает и ведет к масштабированию бизнеса 1. Это не создание материалов — это сборка...

Когда компания растет, у нее появляется стратегический актив, который часто остается вне управления — знания сотрудников. Особенно это критично для бизнеса, связанного с продажей сложного оборудования, производством и инженерией. В таких компаниях ценность создается не только продуктом, но и опытом: как вести переговоры, как настраивать оборудование, как решать нестандартные задачи. При этом в большинстве случаев эти знания не зафиксированы и остаются в головах сотрудников. На этапе масштабирования это становится ограничением для роста. На ранних этапах работает модель ручной передачи знаний....

Сегодня руководители HR-маркетинга и развития корпоративной культуры сталкиваются с одинаковыми вызовами: текучесть персонала, снижение вовлеченности сотрудников, сложная адаптация новых специалистов и высокая нагрузка на руководителей. Компании инвестируют в рекрутинг, но часто теряют сотрудников уже в первые месяцы. Причина в том, что корпоративная культура, стандарты работы и ценности либо не сформулированы, либо не транслируются системно. В практике видеопродакшена Sales Video Production мы видим, что наиболее устойчивые результаты дают не отдельные HR-активности, а комплексная система инструментов развития персонала и усиления корпоративной системы...

Видеоинструкции — один из самых недооцененных инструментов управления процессами в компании. Особенно если речь идет о производстве, строительстве, IT-командах с оборудованием или ритейле. Правильно сделанная видеоинструкция позволяет добиться качественного исполнения процессов без постоянного контроля руководителя. Сегодня я разговаривала с владельцем бизнеса, и он сказал: «Зачем мне платить за создание видеоинструкции, если я могу сделать это с помощью искусственного интеллекта?» Часть задач действительно можно делегировать ИИ. Но не все. Разберем на реальном кейсе, как создаются такие инструкции и где именно нужен человек...

К нам обратился наш постоянный клиент — компания ЗАО «Энергия» Дендор, с которой мы уже делали рекламные ролики и презентационный фильм, с запросом на новый презентационный ролик, при этом изначально задача создать именно имиджевый фильм не стояла. Клиент предоставил новые факты о компании и обозначил задачу обновить видеоролик, мы написали первую версию сценария на основе этих фактов, и именно на этом этапе стало понятно, что запрос глубже: клиент осознал, что им нужен не такой же презентационный...

В здравоохранении, фармацевтике и лабораторной диагностике обучающие видео — это не про удобство. Это про: Именно поэтому в 2026 году видеоинструкции для персонала в медицине перестают быть «внутренним обучением» и становятся частью системы управления качеством и рисками. Но есть важный нюанс: большинство медицинских организаций делают видео как контент — и не получают эффекта. По опыту работы с клиниками, фармпроизводствами и лабораториями, ключевые боли одинаковы: В этих условиях корпоративное обучающее видео решает задачу только тогда, когда оно: Именно так работает подход Sales Video Production...

В 2026 году видеоинструкции для персонала окончательно перестали быть «дополнением к обучению». Для HR-директоров, специалистов по охране труда и руководителей подразделений это уже управленческий инструмент, влияющий на: Компании, которые продолжают обучать персонал только через PDF-регламенты и устные инструктажи, проигрывают тем, кто системно внедряет корпоративное обучающее видео. В этой статье разберём: По опыту HR-специалистов и руководителей в B2B-компаниях, видеоформат решает сразу несколько ключевых задач: Именно поэтому разработка видеоинструкций и создание видеоинструкций для сотрудников стали отдельным направлением корпоративного видео...

За последние годы запрос на обучающие видео в компаниях сильно изменился. Если раньше это было «давайте снимем ролики для адаптации», то сегодня к нам приходят с другими формулировками: И здесь важно сразу сказать главное: обучающее видео — это не продукт. Продукт — это управляемый бизнес-процесс обучения, который даёт измеримый эффект. Именно с этим подходом мы работаем в Sales Video Production. Любой наш проект начинается не с обсуждения форматов и съёмок, а с формирования управленческой цели...

В B2B-нишах у клиентов всегда много возражений и длинный цикл сделки. Если решение купить одежду или еду зависит от личных вкусов и предпочтений, то в B2B принятие решения складывается из возражений всех участников, принимающих решение. Это может быть собственник, руководитель подразделения, бухгалтер, юрист и даже секретарь, у которого тоже есть своя точка зрения и влияние на итоговое решение. Именно поэтому в B2B продажах невозможно работать только короткими офферами и быстрыми призывами. Здесь нужна системная отработка всех вопросов и сомнений клиента. Есть очень сильная методика, которая называется Long Read...

Летела в ночь с 7 на 8 января. Одна из самых пьяных ночей в году. Без преувеличений. Москва — Иркутск — это вообще, наверное, один из самых терпеливых рейсов в стране. С одной стороны — суровые сибиряки. С другой — распантованные москвичи, уверенные, что мир обязан крутиться вокруг них. А тут ещё и рождественская ночь. И рейс, ко всему прочему, задержали из-за погоды. Я много раз видела, как пассажиры разговаривают со стюардессами свысока. С нотками «ты мне обязана». А в ответ — дежурная улыбка, мягкий голос, спокойствие. Но это, как говорится, полбеды. А вот что делать, когда всё то же самое...

В этой статье разберем инструкцию, как вам заработать свои 10-20 млн из YouTube. Этот способ позволяет создать очередь из теплых клиентов, которые хотят купить ваш продукт или услугу. И единственное что вам останется — это не мешать им совершать покупки и просто принять деньги. Прогрев клиента до сделки происходит за счет того, что длинные видео на YouTube позволяют за время просмотра познакомить зрителя с вами, раскрыть вас как эксперта и презентовать решение проблемы вашего клиента. А правильный...

Три недели назад я выступала в Торгово-промышленной палате в Санкт-Петербурге. Встреча проходила в формате заседания Комитета ТПП по содействию инвестиционной деятельности. Тема моего выступления "Волшебная пилюля для индустриальных парков" была о том, как с помощью видео мы привлекли инвесторов и резидентов в индустриальный парк. В своем выступлении я разбирала конкретный кейс, и сейчас, чтобы ввести вас в контекст, сначала расскажу этот кейс, а затем объясню, почему о хороших и интересных проектах так мало информации и почему они не развиваются и закрываются. Я сама — продюсер, предприниматель...