Дмитрий Килев

Вы просыпаетесь с гениальной бизнес-идеей и чувствуете себя Стивом Джобсом. Осталось только придумать бренд – и завтра толпы клиентов понесут вам деньги. Звучит знакомо? Спешу охладить пыл: на практике брендинг – это не про нарисовать красивый логотип за вечер. Брендинг – комплексная штука и начинается задолго до дизайна. Для начала разберёмся, что такое бренд. Спойлер: это не ваш товар и не логотип на сайте. Бренд – это образ вашего продукта в голове клиента, та самая добавленная ценность, за которую люди готовы платить больше ...

Помните времена, когда в рекламе можно было приврать «чуть-чуть» – и это сходило с рук? Маркетологи могли с чистой совестью приукрасить отзывы, нарисовать воображаемые рейтинги или объявить свой продукт «номером один в мире» (по мнению собственной мамы, разумеется). Увы, эти времена ушли. Сегодня прозрачность и радикальная честность – новые кредо брендов, и мне, как руководителю брендингового агентства, приходится наблюдать это ежедневно. Современный потребитель стал подозрителен до невозможности...

Последние лет десять в брендинге словно произошла эпидемия: дизайнеры избавлялись от всего «лишнего». В результате минимализм стал нормой, а не чем-то особенным. Особенно сильно минимализм мешает компаниям, продающим товары через интернет. Там без яркости и заметности бренд теряется мгновенно. Чтобы клиент заметил продукт на маркетплейсе или в соцсетях, у бренда есть всего пара секунд. За это время нужно захватить взгляд, заинтересовать человека и заставить его кликнуть или остановить прокрутку ленты...

Бренды любят цепляться за культурный код. Это модно, ярко и может быстро дать продажи. Но иногда бренды делают это так неумело, что вместо любви получают иронию, хейт и даже судебные иски. Я часто говорю своим клиентам: культурный код — это не игра с мемами и не быстрый тренд. Это то, что человек чувствует внутри. То, что выросло вместе с ним, то, чему его учили родители, школа и сериалы на СТС. Если бренд не попал в эту внутреннюю настройку, считай, весь маркетинг коту под хвост. Зато если попал — аудитория будет ваша всерьёз и надолго...

Работа в брендинге учит быстро переключаться между разными проектами и идеями. Однако, когда к нам в агентство Kilev Lab обратился «Межрегионфлот», один из крупнейших региональных операторов речного флота за Уралом, я сразу понял: на этот раз проект будет особенным. В нем сошлось все, что я люблю в брендинге: сложная задача, глубокая аналитика и необходимость сохранить традиции, но при этом двигаться вперед. Расскажу, как все было на самом деле. Погружение в задачу и сопротивление переменам На первой...

Ребрендинг — рискованная задача. За годы работы в агентстве я видел, как компании начинали обновление без подготовки и теряли деньги, клиентов и репутацию. Часто решения принимаются импульсивно: «хочется нового», «так делают модные бренды». В итоге — новый логотип есть, понимания у аудитории нет. Продажи падают, репутация страдает. Это не теория. Gap сменил логотип — через шесть дней вернулся к старому, потеряв $100 млн. Tropicana убрала апельсин с упаковки — продажи упали на 20%. Mastercard и Coca-Cola тоже обжигались на, казалось бы, очевидных вещах...

С сильным названием начинается бренд. Оно звучит в рекламе, подписывается в договоре, печатается на упаковке и остается в голове, когда всё остальное забыто. В брендинговом агенстве Kilev Lab мы делаем нейминг для самых разных проектов — от технологичных до гастрономических — и за годы работы выработали подход, который помогает находить не просто «красивое» слово, а точную формулировку сути. В этом тексте я поделюсь тем, как мы подходим к созданию имён, которые действительно работают. Когда человек слышит или читает название, он ещё не знает, кто вы...

За годы работы директором брендингового агентства Kilev Lab я сотни раз отвечал на этот вопрос, который задают почти все клиенты. Как правило, те, кто задаёт этот вопрос, уже понимают, что фирменный стиль и логотип важны, но ещё не осознали, зачем упаковывать всё это в отдельный документ. Сегодня я хочу рассказать об этом, как человек, ежедневно сталкивающийся с реальными проблемами бизнеса, у которого нет брендбука. Почему многие компании откладывают создание брендбука? Начнём с простого наблюдения: обычно в агентство приходят компании с уже созданным логотипом и даже упакованным товаром...

Тот самый момент, когда мир действительно начал искать по-новому. На слушаниях в США по делу против Google один комментарий прозвучал как выстрел. Эдди Кью — вице-президент Apple — заявил, что в апреле 2025 года трафик из браузера Safari в Google впервые за 22 года пошёл вниз. Не чуть-чуть. Впервые. Снижение. Что удивительно — дело не в конкурентах вроде Bing или Яндекса. Причина кроется в нас с вами. Всё больше людей задают вопросы не в Google, а в ChatGPT, Perplexity и других нейросетях. Поиск превращается в диалог...

Бренд может строиться 10 лет. А рухнуть — за 10 секунд. История Monochrome — отличный тому пример. Monochrome — один из самых узнаваемых локальных брендов уличной моды в России. Они первыми массово завезли оверсайз-худи. Выстроили сильный визуальный стиль. Собрали вокруг себя молодую, рефлексирующую, прогрессивную аудиторию. Словом — всё шло по плану. Пока одна фраза не сменила всё. Май 2025. Москва. Генеральная репетиция Парада Победы. Центральные улицы перекрыты, бизнесы — вынужденно закрываются...

В данной статье я расскажу о некоторых объектах брендирования, которые иначе в нашей студии мы называем носители фирменного стиля. Их набор бывает разным и зависит от потребностей бизнеса. Вот некоторые из разновидностей. Офисбук Офисбуком называют набор офисных носителей таких как: визитка, фирменный бланк, ручка, карандаш, блокнот, папка для бумаг, конверт. Данный набор является практически must have в любом техническом задании, хотя сейчас в век информационных технологий, zoom и удаленных встреч, некоторые из этих носителей находят новую альтернативу...

Упаковка товаров относится к числу носителей, но стоит особняком из-за особого значения данного раздела брендинга. С товаром клиент общается на тактильном уровне. Разделим процесс разработки дизайна упаковки на три части 1. Концепт упаковочного материала 2. Концепт и дизайн этикетки 3. Подготовка макета этикетки к печати Первый, самый важный Ведь вес упаковки определит дальнейшие логистические расходы бизнеса, ее размеры и материал - удобство дальнейшего использования. Всего на старте не продумаешь, но Вам придется постараться...